Продвижение в MAX в VK Рекламе: каналы и сайты

Как показывается

Реклама попадает в публичные и приватные каналы MAX с числом подписчиков от 1 000. В какие именно, решают аукцион и настройки аудитории. Объявление выходит в ленте канала после обычной публикации. Оно должно соответствовать правилам размещения рекламы.

Шаг 1. Кампания

Тип кампании: канал MAX (привлечь подписчиков или получить переходы) или сайт (переходы).

Целевое действие:

• «Подписка на канал в MAX» — только для каналов MAX.
• «Клики по рекламе в MAX» — для каналов и сайтов.

Стратегии зависят от цели:

• «Максимум конверсий» — как можно больше подписок на заданный бюджет.
• «Средняя цена конверсии» — подписчики по указанной средней цене; в отдельные дни цена выше или ниже.
• «Максимум прибыли» — баланс между ценой и числом подписок; для расчёта указывают маржу с конверсии.
• «Максимум кликов» — максимум переходов на заданный бюджет.
• «Средняя цена клика» — алгоритм сам управляет ставками и держит среднюю цену клика на заданном уровне; ориентир — итоги недели.

Бюджет

Недельный бюджет. Система стремится уложить сумму в календарную неделю с понедельника по воскресенье. Расходы по дням неравномерные. Распределение зависит от дат показа и числа оставшихся дней недели: при запуске в пятницу сумма делится на оставшиеся дни, при показах только в отдельные дни — только между ними.

Рестарт недельного бюджета: при смене даты, бюджета или стратегии расчёт начинается заново, траты до изменения не учитываются, и за календарную неделю расход может превысить бюджет.

Перенос остатка. Для «Клики по рекламе в MAX» часть неизрасходованного недельного бюджета может перейти на следующую неделю и потратиться сверх неё, но не больше 30% недельного. Пример из справки: бюджет 10 000 ₽, потрачено 8 000 ₽, перенос до 2 000 ₽, на следующей неделе можно потратить до 12 000 ₽.

Бюджет за всё время. Указывают срок и общую сумму. Система распределяет её по дням в зависимости от трафика и настроек, равных трат в день не будет. Пример: 30 000 ₽ на 10 дней. Если показы ограничены расписанием, сумма делится только на разрешённые дни и часы. Общая сумма не должна превысить бюджет. Рестарт: при изменении бюджета в первый день периода (расход может превысить первоначальный бюджет; со второго дня рестарта нет) и при изменении даты начала или окончания.

Даты и расписание

Даты — с какого по какое число включительно работает кампания. Расписание — дни и часы показа, например только будни или определённое время.

Бонусы

Для рекламы в MAX бонусы недоступны: ими нельзя оплатить, и за такие кампании они не начисляются по Программе лояльности. Их можно потратить на другие кампании VK Рекламы.

Шаг 2. Группа объявлений

• География: страна или город.
• Демография: пол и возраст. Платёжеспособность: сегменты «Топ 6-10%», «Топ 2-5%», «Топ 1%». Система относит пользователей к сегментам по их поведению. В аукционе участвует вся заданная аудитория, но у более платёжеспособных выше приоритет.
• Аудитория: интересы вручную или автоматический подбор, который добавляет интересы и расширяет охват.
• Место размещения: мессенджер MAX выставлен автоматически, реклама только в его каналах.

Шаг 3. Объявление

Логотип, заголовок, короткое описание, надпись на кнопке из списка, одно изображение 16:9. Формат показа зависит от заполненных элементов: всего 4, в предпросмотре справа два. Требования к формату на этой странице не расписаны, справка отсылает на отдельную страницу.

Оценка результата

Блок со статистикой, метрики можно добавлять для более подробного анализа.

Ссылка на пост

При рекламе канала MAX поле «Ссылка на канал» берёт ссылку из настроек кампании. В него можно подставить ссылку на конкретный пост канала, тогда реклама ведёт сразу на него.