Продвижение канала ВКонтакте и MAX в VK Рекламе

Что вынесено на другие страницы

Статья справки закрывает рекламу каналов ВКонтакте в ленте и сообществах. Запуск рекламы на площадке MAX с целями «Клики по рекламе в MAX» и «Подписка на канал в MAX» вынесен на отдельную страницу справки. Реклама канала в Дзене — тоже отдельная статья.

Как создать кампанию

Шаг 1. Кампания:

• «Кампании» → «Кампании» → «Создать».
• На вкладке «Целевые действия» выбирают «ВКонтакте, ОК, Mini Apps, Дзен, MAX» → «Каналы».
• В поле «Рекламируемый канал» вставляют ссылку. Ссылку на канал ВКонтакте берут под названием канала по значку копирования. Ссылку на канал MAX — в самом канале через «Поделиться».
• Целевое действие «Подписка на канал».
• Оптимизация бюджета кампании распределяет дневной бюджет между объявлениями: лучшим алгоритм отдаёт большую долю.
• При включённой оптимизации задают стратегию ставок («Минимальная цена» или «Предельная цена») и бюджет: за день или за всё время.
• «Максимальная стоимость конверсии» появляется при «Предельной цене». Для канала с оплатой за клики (CPC) это стоимость одного клика. Цену можно менять под сегмент, сферу, бюджет и цели.
• «Даты показа» — период всей кампании. Обязательны только при бюджете «за всё время». Если для групп нужны разные даты, настройку здесь не трогают и задают даты на шаге 2.

Шаг 2. Группа объявлений (одно или несколько объявлений с общими периодом, расписанием, таргетингами):

• Стратегия ставок — если оптимизация на уровне кампании не включена. Рекомендуют «Предельную цену».
• Бюджет — на день или на всё время. Выбора не будет, если бюджет уже задан на шаге кампании.
• Даты проведения — могут отличаться у групп. Единый период для всей кампании задают на шаге 1.
• Время показа — «Настроить время показа» под датами.
• Регионы показа: не заужают, ориентируются на значения прогнозатора.
• «Демография»: пол и возраст.
• «Расширение аудитории»: поиск новых клиентов, похожих на целевую аудиторию.
• Возрастная маркировка — при необходимости.
• Чек-бокс «Социальная реклама» — для некоммерческой рекламы, например благотворительных организаций.
• «Интересы и поведение»: интересы, социальные характеристики, поисковые запросы, подписчики сообществ, слушатели музыкантов. Для каналов MAX есть таргетинг на пользователей с установленным MAX.
• Места размещения: для каналов доступна лента ВКонтакте. Советуют «Автоматический выбор мест размещения»; ручной выбор может сузить аудиторию и охваты.

Шаг 3. Объявление: тексты и креативы. По умолчанию создаётся универсальное объявление. Справа предпросмотр показывает примерный вид: объявление собирается автоматически и подстраивается под место размещения. Клик по любой другой части объявления ведёт на рекламируемый канал. После «Опубликовать» объявление уходит на проверку.

Зачем эта реклама

Показывает канал людям, которым может быть интересна его тематика, в привычной ленте. Пользователь может сразу перейти в канал, посмотреть контент и подписаться. Канал ВКонтакте — дополнительный способ связи внутри сообщества: посты читают в папке «Каналы» мессенджера.

Оценка результата

Смотрят таблицу со статистикой (дашборд): метрики выбирают сами. При рекламе каналов ВКонтакте и MAX в столбце «Результат» показывается число вступлений в канал, в «Цене за результат» — стоимость подписки.