Продвижение сообщества в VK Рекламе
Сообщество ВКонтакте продвигают через объект «ВКонтакте, ОК, Mini Apps, Дзен, MAX» → «Сообщество, группа и профиль». Цели: «Подписка на сообщество», «Отправка сообщения», «Продвижение поста», «Переход по ссылке» (скрытый пост). Для первых трёх оплата идёт за показы с оптимизацией на конверсию. Продвигаемый пост не должен иметь пометки о рекламе и соавторов; в опросе не более 5 вариантов и 1 вложение.
Цифры
Цели
| Целевое действие | Результат | Кнопка |
|---|---|---|
| «Подписка на сообщество» | вступления | текст по цели |
| «Отправка сообщения» | сообщения в сообщество | надпись на выбор, ведёт в личные сообщения |
| «Продвижение поста» | лайки и репосты | нет |
| «Переход по ссылке» | продвижение скрытого поста | текст по цели |
Оплата для «Подписка на сообщество», «Отправка сообщения», «Продвижение поста» — за показы с оптимизацией на конверсию.
Форматы и объёмы
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Формат по умолчанию | универсальное объявление |
| Карусель слайдов | от 3 до 6 карточек |
| Галерея медиафайлов | от 2 до 10 файлов, «Слайдер» или «Коллаж» |
| Скрытая запись | текст до 2000 символов |
| Опрос в продвигаемом посте | не более 5 вариантов ответа и 1 вложение |
| Лимиты текста и креативов | в справке не нашли |
Места показа
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Места | лента ВКонтакте, боковая колонка, видео, истории, VK Mini Apps и игры |
| Автовыбор мест | рекомендуют: «Автоматический выбор мест размещения» |
Подробности
Как создать кампанию
Шаг 1. Кампания:
- «Кампании» → «Создать».
- «Целевые действия» → «ВКонтакте, ОК, Mini Apps, Дзен, MAX» → «Сообщество, группа и профиль».
- «Рекламируемый объект»: группа из списка или ссылка. В списке сообщество появляется, если зашли в VK Рекламу под тем же VK ID и вы его администратор.
- Целевое действие: определяет группу пользователей, на которую ориентируется алгоритм, и текст кнопки.
- Оптимизация бюджета кампании отдаёт лучшим объявлениям большую долю дневного бюджета.
- Стратегия ставок: ограничить максимальную ставку или минимизировать траты в рамках бюджета.
- Бюджет: на день или на всё время.
Шаг 2. Группа объявлений: даты, бюджет и его распределение (если не заданы на шаге кампании), таргетинги — регионы, пол и возраст, интересы и поведение, пользовательские аудитории; при необходимости UTM-метки. «Места размещения»: лента ВКонтакте, боковая колонка, видео, истории, VK Mini Apps и игры. Советуют «Автоматический выбор мест размещения»: ручной выбор может сузить аудиторию и охваты. Можно собрать аудиторию из тех, кто отреагировал на объявление (лайк, репост, просмотр видео), и показывать только ей.
Шаг 3. Объявление зависит от цели.
Подписка на сообщество и «Отправка сообщения»
Добавляют логотип, заголовок, описание, текст и креативы; описание и заголовок можно сгенерировать нейросетью. По умолчанию универсальное объявление; через «Добавить ещё формат» доступны:
- Карусель слайдов: 3–6 карточек с изображениями, текстом и кнопкой, карточки листаются.
- Галерея медиафайлов: коллаж или слайдер из фото и видео в посте, без текста и кнопки. Из медиатеки берут от 2 до 10 файлов разного типа. Для «Коллажа» нужны права администратора. Порядок файлов задают перетаскиванием слева, он сохраняется в рекламе.
Для «Отправки сообщения» дополнительно выбирают надпись на кнопке, она ведёт в личные сообщения сообщества. В поле «О компании» при дистанционной продаже товаров заполняют юридическую информацию. Объявление создаётся как скрытая рекламная запись до 2000 символов, в сообществе её не видно.
Продвижение поста
Пост выбирают из списка последних записей или ищут по значку лупы: вводят ссылку или несколько слов из текста. Объявление — копия поста. Лайк и репост доступны, комментировать под этим постом нельзя. В предпросмотре видно итоговый вид. При дистанционной продаже по закону «О рекламе» нужны данные продавца; для поста их добавляют текстом на рекламный баннер. Вложения менять и добавлять нельзя: для этого выбирают другую цель или правят пост в сообществе.
Перед запуском проверяют четыре пункта:
- Нет пометки о рекламе («Реклама от автора» или токен из настроек поста). Помеченные записи продвигать нельзя, нужен другой пост.
- Пост соответствует Правилам размещения рекламы: эмодзи или текст заглавными могут привести к отклонению. При входе в кабинет через VK ID такие посты отмечены значком и при выборе просят отредактировать. При входе иначе посты доступны, но отклоняются на модерации.
- Опрос: не более 5 вариантов ответа и 1 вложение (опрос плюс 1 картинка или 1 трек).
- Нет соавторов: пост в соавторстве рекламировать технически невозможно.
Оценка результата
Таблица со статистикой (дашборд), метрики выбирают сами.
Когда подойдёт другая реклама
Страница рассчитана на получение вступлений, сообщений и реакций на пост. Для охвата и узнаваемости сообщества справка советует медийную рекламу.
Важно знать
- Права администратора: в шаге 1 сказано, что в списке «Рекламируемый объект» сообщество появляется у администратора под тем же VK ID, а в вопросе-ответе — что быть администратором для продвижения не нужно. Для «Коллажа» права администратора нужны. Проверить в кабинете, видно ли чужую группу при вставке ссылки.
- Эмодзи: на этой странице пост с эмодзи может быть отклонён без указания лимита. В правилах объявления канала названо «не больше 5 эмодзи». Проверить в кабинете и при модерации.
- Оплата за показы с оптимизацией на конверсию названа для трёх целей из четырёх. Для «Переход по ссылке» (скрытый пост) страница о модели оплаты молчит: смотреть справку универсальной записи и кабинет.
- Лимитов знаков для заголовка и описания, размеров и веса картинок в этой статье нет: объявление универсальное, цифры в статье про этот формат.