Реклама товаров сообщества в VK Рекламе: товары и услуги из магазина ВКонтакте

Что создаётся автоматически

Для рекламы достаточно добавить товары и услуги в сообщество ВКонтакте и указать ссылку на него при запуске кампании. Подготовительных настроек справка не требует: каталог, продвигаемая группа товаров и связь каталога с сообществом (источником данных о событиях) появляются сами. Если рекламируют и товары, и услуги, в Центре коммерции появляются два каталога.

Настройки кампании

• «Кампании» → «Кампании» → «Создать».
• «Режим эксперта» → «Целевые действия».
• Объект «Каталог товаров» → «Сообщество ВКонтакте». Сообщество выбирают из списка или вставляют ссылку.
• Каталог, на основе которого создаётся реклама.
• Тип кампании. «Привлечение потенциальных клиентов» — новые клиенты, которые с большей вероятностью купят товар или закажут услугу. «Динамический ретаргетинг» — напоминание тем, кто уже знает о бизнесе.
• Целевое действие: для сообществ доступны просмотры и клики.
• Стратегия ставок, бюджет и период (по этим пунктам справка отсылает на отдельные страницы).

Сообщество попадает в список, если пользователь назначен его администратором и вошёл в VK Рекламу через VK ID с той страницы ВКонтакте, которая назначена администратором.

Группа объявлений

Состав настроек зависит от типа кампании.

• «Привлечение потенциальных клиентов»: выбирают «Продвигаемую группу товаров», по умолчанию все товары каталога. Для этого типа рекомендуют максимально широкие настройки аудитории: алгоритмы сами найдут заинтересованных, после первых результатов аудиторию можно сужать.
• «Динамический ретаргетинг»: «Продвигаемая группа товаров» (по умолчанию всё содержимое каталога) и «Аудитория ретаргетинга» — период, за который пользователи взаимодействовали с выбранной группой товаров и услуг. Допустимые значения периода на странице не указаны.

Справка советует начинать с «Привлечения потенциальных клиентов». Дальше выбирают регионы, пол и возраст, интересы и аудиторию, устройства и площадки.

Объявление

• Логотип, по умолчанию логотип сообщества.
• Заголовок, по умолчанию название сообщества.
• Тексты: описание для карусели, описание для баннера, длинное описание.
• Ссылка на сообщество (для кампаний с типом «Привлечение новых пользователей»).
• Надпись на кнопке.
• «Данные рекламодателя» — юридическая информация о компании, при необходимости.

Формат «Товары в рекламном видео» объединяет рекламное видео и кликабельную карусель товаров. Видео нужно 16:9, от 5 до 30 секунд.

Карусель

• Доступна, если в каталоге (или группе товаров) больше 5 товаров.
• Заголовок карточки: по умолчанию макрос с названием товара, его можно удалить или заменить.
• Описание карточки на выбор: «Новая и старая цена» (актуальная цена и зачёркнутая прежняя) или «Текстовое описание» (по умолчанию макрос с ценой, его можно удалить или заменить).
• Вводный слайд: статичная картинка первым слайдом карусели, не менее 600×600 px. Подходит для акцента на событии (новая коллекция, акция) или на категории товаров.

Запуск и статистика

После «Опубликовать» реклама уходит на модерацию. Если проверка пройдена и на счёте есть средства, она запускается сразу или в выбранный день старта. Статистику смотрят на дашборде.

Режим магазина ВКонтакте

Метрики зависят от режима: в базовом магазине доступны вступления и сообщения, в расширенном ещё и продажи. Справка рекомендует расширенный режим: он позволяет вести весь процесс продажи внутри ВКонтакте. Режим переключают на странице сообщества: «Управление» → «Настройки» → «Разделы», в блоке «Товары». С базового на расширенный можно перейти в любой момент. Нужные метрики (вступления, сообщения, продажи ВКонтакте) включают в настройках дашборда.