Реклама товаров сайта или приложения в VK Рекламе: каталог товаров

Подготовка

• Для сайта установить пиксель и настроить события динамического ретаргетинга.
• Для приложения добавить его в кабинет, настроить интеграцию с трекером и передачу событий динамического ретаргетинга.
• Создать и загрузить каталог товаров.
• Связать источники данных с каталогом.
• Создать группы товаров, если нужны разные кампании для типов товаров или сегментов каталога.

Настройки кампании

• «Кампании» → «Кампании» → «Создать».
• «Режим эксперта» → «Целевые действия».
• Объект «Каталог товаров» → «Сайт» или «Мобильное приложение».
• Для сайта в «Рекламируемый сайт» указывают связанный пиксель или адрес. Для приложения в «Рекламируемое приложение» выбирают подключённое.
• Выбирают каталог.
• Тип кампании. «Привлечение потенциальных клиентов» — новые клиенты, которые с большей вероятностью купят. «Динамический ретаргетинг» — напомнить тем, кто уже знает о бизнесе.
• Целевое действие (таблица выше).
• Стратегия ставок, бюджет и период.

Группа объявлений: привлечение потенциальных клиентов

• «Продвигаемая группа товаров»: по умолчанию весь каталог.
• «Исключения для показа рекламы»: «Без ограничений» (видят и новые, и те, кто взаимодействовал с позициями группы) или «Исключить пользователей, которые совершили покупку» за период 0–365 дней, по умолчанию 0–30.
• Для этого типа рекомендуют максимально широкие аудитории: алгоритмы сами найдут заинтересованных. Сузить можно позже по первым результатам.

Группа объявлений: динамический ретаргетинг

• «Продвигаемая группа товаров»: по умолчанию всё содержимое каталога.
• «Аудитория ретаргетинга», три варианта.
• «Условие ретаргетинга» — действие, после которого человека добавляют в аудиторию.
• Период условия: 0–365 дней, по умолчанию 0–30.
• Альтернативный путь диплинка: куда вести, если диплинк не открывается (приложение не установлено или удалено).

Аудитория ретаргетинга:

• «Вся аудитория сайта и приложения»: все посетители сайта или пользователи приложения.
• «Вся аудитория каталога»: все, кто взаимодействовал с товарами каталога.
• «Аудитория группы товаров»: взаимодействовавшие с товарами выбранной группы.

Условие ретаргетинга:

• выполнили любое действие (просмотр, избранное, корзина, покупка);
• не купили (посмотрели, добавили в избранное или корзину);
• посмотрели, но не добавили в корзину;
• добавили в избранное, но не купили;
• добавили в корзину, но не купили;
• дополнительные продажи: допродажа тем, кто уже покупал.

События для динамического ретаргетинга начинают поступать после создания каталога, неважно, через Центр коммерции или настройки кампании.

Пример из справки: «Аудитория группы товаров» → «Группа 1», условие «Добавили в корзину, но не купили», период 0–14 дней. Рекламу увидят пользователи, которые за последние две недели смотрели товары группы 1 и добавили их в корзину без покупки. Смотревшие другие группы и купившие товары группы 1 рекламу не увидят.

Общие настройки

Дальше выбирают регионы, пол и возраст, интересы и аудиторию, устройства и площадки. Если включено «Добавлять UTM-метки вручную», параметры атрибуции вносят в группе объявлений в блоке «Параметры URL»: это нужно для атрибуции кликов в трекерах приложений.

Объявление

• Логотип: не менее 265×256 px.
• Заголовок объявления.
• Описание для карусели до 50 знаков, для баннера до 125, длинное до 220 (необязательное).
• Ссылка на сайт или трекинговая ссылка на приложение (для кампаний, где привлекают новых пользователей).
• Надпись на кнопке.
• Юридическая информация о компании, если нужна.

Формат «Товары в рекламном видео» объединяет видео и кликабельную карусель: видео 16:9, от 5 до 30 секунд.

Карусель

• Доступна, если в каталоге или в группе больше 5 товаров.
• Заголовок карточки: по умолчанию макрос с названием товара из фида, его можно удалить или заменить.
• Описание карточки: «Новая и старая цена» (актуальная цена и зачёркнутая прежняя) или «Текстовое описание» (по умолчанию макрос с ценой из фида).
• Вводный слайд: статичная картинка первым слайдом (новая коллекция, акция, категория), не менее 600×600 px. Для сайта отдельно заполняют заголовок, описание, ссылку и промо-изображение. Для приложения: заголовок, описание, трекинговую ссылку (новые пользователи) или трекинговую ссылку и диплинк (динамический ретаргетинг), промо-изображение.

Запуск

После «Опубликовать» объявление уходит на модерацию. Если всё в порядке и на счету есть средства, реклама запускается сразу после проверки или в выбранный день старта. Статистика — на дашборде. Для сайта, который перенаправляет в приложение (web2app), у справки есть отдельная инструкция по отслеживанию.