Реклама сайта в VK Рекламе: запуск по шагам

Требования к сайту до запуска

• Сайт доступен, без ошибок, ссылка открывается корректно. Если страница не отвечает или открывается неправильно, размещение могут приостановить до устранения неполадок.
• При переходе по ссылке нет всплывающих окон.
• Нет HTML-фреймов с контентом других ресурсов.
• Нет автоматического перенаправления на другой сайт. Если редирект нужен, его добавляют в белый список по отдельной инструкции в справке.
• Если на сайте собирают персональные данные или контакты, на странице должно быть пояснение цели и (или) согласие на обработку персональных данных.
• Сайт должен соответствовать Правилам размещения рекламы.

Что рекламировать нельзя

• Дорвеи, то есть страницы, созданные ради перенаправления посетителей на другой сайт.
• Клоны: сайты, чей контент полностью или в основном копирует другой ресурс.
• Сайты, созданные только для показа рекламы.
• Сайты с вредоносным ПО.

Шаги в кабинете

• Раздел «Кампании», вкладка «Кампании», кнопка «Создать».
• Рекламный объект «Сайт».
• В блоке «Рекламируемый сайт» указать ссылку или выбрать сайт из списка.
• Выбрать целевое действие для оптимизации показов: клики, клики в MAX или события пикселя. Для событий нужна дополнительная настройка.
• Выбрать стратегию ставок.
• Указать бюджет и период кампании.
• Перейти к группе объявлений и выбрать таргетинги.
• При необходимости добавить UTM-метки к ссылке на сайт.
• На шаге объявления добавить креативы и написать текст.

Пиксель и цели

• Пиксель фиксирует действия посетителей сайта; эти данные используют для повышения эффективности рекламы.
• Базовые настройки пикселя дают оптимизацию на клики, расширенные — на события: добавление в корзину, регистрацию, поиск по сайту и другие.
• Домен без пикселя: доступны «Клики по рекламе», кабинет предлагает создать пиксель. Домен с пикселем: клики и события пикселя.
• При создании рекламы для оптимизации можно выбрать все категории событий, кроме просмотра материалов и пользовательских конверсий.
• Подробности по созданию и настройке пикселя вынесены на отдельную страницу справки.

Форматы объявления

Объявление по умолчанию создаётся универсальным; его лимиты по текстам, картинкам и видео на странице запуска рекламы сайта не приводятся. Кнопка «Добавить ещё формат» открывает выбор вида показа изображений и видео:

• «Карусель слайдов» — набор из 3–6 карточек с текстом и кнопкой, карточки листаются.
• «Галерея медиафайлов» — коллаж или слайдер из фото и видео в посте, без текста и кнопки. Файлы берут из медиатеки и выбирают вид показа: «Слайдер» или «Коллаж». Всего выбирают 2–10 файлов разного типа.

Данные рекламодателя

Поле «О рекламодателе» заполняют на шаге создания объявления: по закону «О рекламе» оно нужно, если товары или услуги продают дистанционно. Те же сведения допустимо указать на изображении или видео, в формате «Карусель» — на первом слайде или на всех.

Запуск и оптимизация

• Если пиксель настроен верно и на счёте есть средства, кампания запускается автоматически: сразу после модерации или в выбранный день.
• Алгоритмы оптимизации бюджета работают с момента старта и каждый день пересчитывают эффективность по достигнутым целевым событиям.

Статистика

Базовая статистика кампании сразу показывается на дашборде. Чтобы видеть статистику по событиям, в настройках дашборда отмечают нужные метрики.

Ссылка в кабинете и в объявлении

При создании кампании ссылка на сайт или его страницу в интерфейсе сокращается до домена. В самом объявлении ссылка остаётся полной, в том виде, как её вставили.