Медийная реклама в VK Рекламе
Медийная реклама в VK Рекламе — кампании на охват, имидж и знакомство с брендом, оплата за показы, у In-stream видео ещё и за просмотры. Форматов 9: баннерная, видео, «Пост, видео, клип, статья», «Дзен», HTML5, премиальное размещение, группа и профиль ОК, аудио, прямые сделки. Частоту и скорость показов настраивают. Числовых лимитов на странице нет.
Цифры
Лимитов размеров, веса и бюджета на странице нет: она обзорная, требования к креативам — на страницах отдельных форматов.
Возможности
| Возможность | Что есть |
|---|---|
| Оплата | за показы; за просмотры — для In-stream видеорекламы |
| Частота показа | управление на уровне кампании и групп объявлений |
| Скорость показов | быстрое или равномерное распределение |
| Пиксели | для аудита и верификации |
| Оффлайн-конверсии | атрибуция при продвижении сайтов или видео и трансляций |
Форматы
| Формат | Что продвигает и где показывается |
|---|---|
| Баннерная реклама | статичные креативы и видео в одной кампании; максимум мест на проектах VK и в рекламной сети |
| Видеореклама | ролики разных форматов: внутри видео, приложений, игр, на сайтах и в клипах |
| «Пост, видео, клип, статья» | посты, видео, трансляции и клипы авторов и сообществ ВКонтакте; оплата за показы (CPM) |
| «Дзен» | статьи из канала в Дзене; оплата за показы (CPM); только внутри Дзена |
| HTML5 | анимированные баннеры из изображений и кода |
| Премиальное размещение | наиболее заметные позиции, эксклюзивные места на проектах VK и сайтах партнёров |
| Группа и профиль ОК | лента Одноклассников, мобильная и веб-версия |
| Аудиореклама | внутри аудио, до прослушивания контента |
| Прямые сделки | выбранные площадки партнёров или поставщиков трафика; цену и условия согласуют напрямую |
Подробности
Что даёт медийная реклама
Кампании на широкий охват, имиджевые и знакомящие с новым брендом. Оплата за показы, а для In-stream видеорекламы возможна и оплата за просмотры.
Баннерная реклама
Статичные креативы и видео в одной кампании. У формата больше всего мест размещения на проектах VK и в рекламной сети, поэтому охват при заданных таргетингах максимальный.
Видеореклама
Ролики разных форматов в одной кампании. Реклама идёт внутри видео, приложений, игр, на сайтах и в клипах.
«Пост, видео, клип, статья»
Продвигают посты, видео, трансляции и клипы авторов и сообществ ВКонтакте с оплатой за показы (CPM).
«Дзен»
Продвигают статьи из канала в Дзене, оплата за показы (CPM). Реклама только внутри Дзена.
HTML5
Баннеры с анимацией из изображений и кода.
Премиальное размещение
Набор форматов на самых заметных позициях: эксклюзивные места на страницах проектов VK и сайтах партнёров, наибольший охват.
Группа и профиль ОК
Привлекает внимание и повышает узнаваемость. Подходит малому и среднему бизнесу и агентствам. Показывается в ленте Одноклассников в мобильной и веб-версии.
Аудиореклама
Пользователь слышит рекламу внутри аудио, до прослушивания контента. Аудио загружают своё или создают в кабинете с помощью голосового помощника Маруся.
Прямые сделки
Размещение на выбранных площадках партнёров или поставщиков трафика. Стоимость и условия показа рекламодатель и площадка согласуют между собой.
Анализ результатов
Базовая статистика кампании сразу на дашборде. Чтобы видеть статистику по отдельным событиям, в настройках дашборда отмечают нужные метрики.
Важно знать
- Страница — обзор: размеры, вес, длительность и лимиты текстов в ней не названы, их надо брать со страниц форматов.
- Оплата за просмотры названа только для In-stream видеорекламы; в остальных форматах упоминается оплата за показы.
- Значения частоты показа и допустимые пороги не указаны, только то, что частоту задают на уровне кампании и группы.
- В справке не нашли: минимальный бюджет медийной кампании, ставки, условия доступа к премиальному размещению и прямым сделкам.