Аудиореклама в VK Рекламе

Аудиореклама — формат медийной рекламы (вкладка «Узнаваемость и охват»): ролик звучит внутри аудио до прослушивания контента. Аудио — от 5 до 30 с, до 2 МБ, картинка 1:1. Оплата по CPM за 1000 прослушиваний; прослушиванием считается звучание дольше 1 с. Целевое действие одно — показы. Аудио загружают своё или создают в кабинете голосом Маруси.

Цифры

Материалы

Оплата и ставки

Что озвучивают в ролике по требованиям законодательства

Подробности

Параметр	Значение
Длительность аудио	от 5 до 30 с
Вес аудио	до 2 МБ
Соотношение сторон изображения	1:1
Размер изображения в пикселях и его вес	в справке не нашли
Форматы файлов аудио и изображения	в справке не нашли
Длина текста для озвучки Марусей	в справке не нашли

Параметр	Значение
Целевое действие	единственное — показы рекламы
Модель оплаты	CPM, за каждые 1000 прослушиваний
Что считается прослушиванием	звучание дольше 1 с
Стратегия «Максимум показов»	цена показа от -50% до +100% от выбранной ставки, если алгоритмы считают аукцион эффективным
Стратегия «Предельная цена»	задают максимальную цену целевого действия, в аукционе участвуют с минимально возможной ставкой
Стратегия «Фиксированная ставка»	ставка в аукционах одинаковая, от ставок конкурентов не зависит
Минимальная ставка и минимальный бюджет	в справке не нашли

Случай	Что произносят
Медицинские и финансовые услуги	дисклеймеры
Дистанционная продажа	реквизиты
Продукция, для которой нужна возрастная маркировка	возрастная маркировка
Розыгрыши	сроки проведения

Что за формат

Рекламное сообщение звучит внутри аудио, до прослушивания контента. Справка называет задачами формата привлечение внимания к сообщению и эмоциональную связь с брендом. Аудио либо загружают готовое, либо создают в кабинете с помощью голосового помощника Маруся.

Как создать кампанию

Шаг 1. Настройка кампании:

В разделе «Кампании» нажать «Создать».
Открыть вкладку «Узнаваемость и охват» и выбрать формат «Аудиореклама».
Вставить ссылку на рекламируемый сайт.
Целевое действие у формата одно — показы рекламы.
Оптимизация бюджета кампании: алгоритм определяет, какие объявления работают лучше, и выделяет им большую долю дневного бюджета кампании.
Выбрать стратегию ставок. «Предельная цена» сужает аудиторию, поэтому максимальную стоимость советуют указывать с запасом. «Фиксированная ставка» помогает точно спрогнозировать затраты. «Максимум показов» даёт максимальный охват в пределах бюджета.
Указать цену за 1000 прослушиваний.
Задать бюджет: он ограничивает сумму, которую можно тратить в день или за всё время кампании.
Указать даты проведения: это период работы кампании, настройка действует на все объявления. Обязательны только при бюджете «за всё время». Если для групп нужны разные даты, на уровне кампании их не задают, а указывают на шаге группы.

Шаг 2. Настройка группы объявлений:

В группу входит одно или несколько объявлений с общими настройками: период работы и расписание, таргетинги, частота показов.
Указать даты проведения, бюджет и его распределение. Если они уже заданы на шаге кампании, выбора здесь не будет.
Задать таргетинги: регионы показа, пол и возраст, интересы и поведение, ключевые фразы, пользовательские аудитории.
В блоке «Места размещения» справка советует «Автоматический выбор мест размещения»: реклама может идти на всех доступных площадках и местах. Ручной выбор может сузить аудиторию и повлиять на охват.
Чтобы задать максимальную частоту показов для нескольких объявлений группы, в блоке «Дополнительные настройки» включить «Настройку частоты показов для группы».

Шаг 3. Настройка объявления:

Загрузить изображение.
Добавить аудио с рекламным сообщением или создать его с помощью Маруси.

Как создать аудио с Марусей

Нажать «Создать аудио» и выбрать голос озвучки.
Написать текст для аудиозаписи. Чтобы выделить или изменить конкретные слова, в них расставляют ударения и акценты. Можно выбрать фоновую музыку.
Указать данные о рекламодателе. Когда их нужно заполнять, на этой странице не расписано: справка отсылает к отдельной странице.
Завершить кнопкой «Создать аудио».

Что должно быть в самом ролике

Информацию, которую требует законодательство, нужно озвучить внутри аудиоролика. Какие случаи названы — в таблице выше.

Как оценить результат

Результаты смотрят в дашборде и в расширенной статистике: там выбирают метрики для подробного анализа кампании.

Важно знать

Целевое действие в справке названо «показы рекламы», а оплата и порог засчитывания описаны через прослушивания (звучание дольше 1 с). Как это отражено в метриках кабинета, на странице не сказано — проверить в статистике.
В справке не нашли: форматы файлов аудио и изображения, размер и вес изображения, лимит текста для озвучки Марусей, число голосов, минимальные ставку и бюджет, допустимую частоту показов.
Даты на уровне кампании действуют на все объявления. Для разных периодов у разных групп дату на кампании не ставят, а задают на шаге группы.