Метрики и расширенная статистика в VK Рекламе
Метрики VK Рекламы настраивают через «Настройки» → «Настроить столбцы», набор действует только для текущей таблицы (дашборд или расширенная статистика). Статистика хранится 365 дней, расходы показаны без НДС. CTR = клики ÷ показы × 100%, CR = конверсии ÷ клики × 100%. Расширенная статистика: «Обзор», «Демография», «География», «Ключевые фразы», «Brand Lift».
Цифры
Настройки (описание объекта)
| Столбец | Что показывает |
|---|---|
| Название | название кампании, группы объявлений или объявления |
| Статус | статус объекта |
| Бюджет | сумма, которую планируют потратить на рекламу |
| Целевое действие | то, что хотят получить от рекламы |
| Цена | выбранная стратегия ставок: минимальная или предельная цена |
| Дата начала или завершения | в справке описана как «дата начала кампании, группы» |
| Дата создания | дата создания кампании, группы или объявления |
| ID | номер объекта; у групп показан ещё ID кампании, у объявлений — ID группы |
Основные метрики
| Метрика | Что показывает |
|---|---|
| Результат | число полученных целевых действий; при цели «Добавление в корзину» — добавления в корзину, при цели «Показы рекламы» — показы |
| Цена за результат | расходы ÷ число событий из «Результат»; при цели «Показы рекламы» — eCPM |
| Потрачено всего | сумма затрат на рекламу за выбранный период |
| Нерекламные траты | затраты на продвижение нерекламных объявлений |
| Показы | число показов за выбранный период |
| Клики | число кликов за выбранный период |
| eCPM | стоимость за 1000 показов |
| CR | конверсии ÷ клики × 100% |
| CTR | клики ÷ показы × 100% |
| eCPC | цена за клик и переход пользователя на сайт |
Офлайн-конверсии
| Метрика | Что показывает |
|---|---|
| Офлайн-конверсии | число конверсий, совершённых офлайн, например покупок в розничном магазине |
| Офлайн-конверсии, стоимость | сумма трат ÷ число конверсий |
Трансляция
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Что это | тумблер, который включает и выключает предварительную статистику в таблице |
| Период | от 5 до 60 минут |
| Метрики | «Клики», «Показы» |
| Уровень | только группы объявлений и объявления |
Мобильные приложения
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Время атрибуции | по дате показа (по умолчанию) или по дате события; влияет на стоимость конверсии, «Ценность», ROMI, ДРР |
| Тип атрибуции | PostClick (по умолчанию), PostView, «Всего» |
| Количество | в справке не нашли |
| Цена | в справке не нашли |
| CR | конверсии ÷ клики × 100% |
| Ценность | значение, которое присваивают конкретным конверсиям, чтобы отслеживать их влияние на бизнес |
| ДРР | расходы на рекламу ÷ доходы × 100% |
| ROMI | (доход − расход на рекламу) ÷ общие затраты на рекламу × 100% |
Mini Apps
| Метрика | Что показывает |
|---|---|
| Запуски | число запусков мини-приложения |
| Цена за запуск | траты ÷ число запусков |
Видео
| Метрика | Что показывает |
|---|---|
| Старт просмотра | число стартов просмотра видео |
| Цена за старт просмотра | стоимость одного старта просмотра |
| Просмотрено 25%, 50%, 75% | число просмотров ролика на 25%, 50%, 75% |
| Просмотрено 100% | засчитывается при полном просмотре ролика и при клике по рекламе |
| VTR (View-Through Rate) | доля досмотра: процент зрителей, досмотревших ролик до конца или кликнувших по нему |
| Просм. 3 сек | просмотр ролика «до 3 секунд» (формулировка справки) |
| Просм. 10 сек | просмотр ролика «до 10 секунд» (формулировка справки) |
| Лайки | число отметок «Нравится» у клипа |
| Комментарии | число комментариев у клипа |
| Поделились | число репостов клипа |
| Закладки | число сохранений клипа |
Медийные метрики
| Метрика | Что показывает |
|---|---|
| Частота на конец периода | отношение показов к охвату от старта кампании до конца выбранного периода |
| Прирост охвата | прирост уникальных пользователей за выбранный период |
| Охват на конец периода | уникальные пользователи, увидевшие объявления от старта кампании до конца выбранного периода |
Сообщество
| Метрика | Что показывает |
|---|---|
| Продажи ВКонтакте | число покупок с сообщества; показываются только при подключённом расширенном магазине с оплатой |
| Лайки | число лайков |
| Поделились | число репостов |
| Подписки | число подписок на сообщество |
| Сообщения | число сообщений, написанных пользователями и полученных в сообществе |
| Просмотр товара, Добавление в корзину, Добавление в избранное | в справке не нашли |
События пикселя
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Время атрибуции | по дате показа (по умолчанию) или по дате события |
| Тип атрибуции | PostClick (по умолчанию), PostView, «Всего» |
| Конверсии | число целевых действий, совершённых пользователями |
| CR | «% пользователей, совершивших конверсию» (формулировка справки) |
| Ценность | общая ценность конверсий; считается, только когда сайт передаёт ценность пикселю или она жёстко задана для события в настройках пикселя |
| ДРР | расходы на текущую кампанию ÷ полученная ценность; показывается, когда ценность передаётся |
| ROMI | (полученная ценность − затраты на кампанию) ÷ затраты на кампанию |
Музыка
| Блок | Метрики |
|---|---|
| Музыка | Начали прослушивание, Добавили аудио, Цена за добавление аудио, Добавили плейлист, Цена за добавление плейлиста, Поделились аудио, Поделились плейлистом; пояснений в справке нет |
Дзен
| Метрика | Что показывает |
|---|---|
| Результат при цели «Продвижение статьи» | число кликов по объявлению |
| Результат при цели «Подписка на канал» | подписки после клика по рекламе |
| Результат при цели «Дочитывания статьи» | дочитывания статей после клика по рекламе |
| Результат при цели «Продвижение видео» | показы видео |
| Результат при цели «Показы охватной рекламы» | пусто |
| Дочитывания | дочитывание статьи до конца после клика по рекламе |
| Подписки | число подписок после клика по рекламе |
| Просмотры | число просмотров статьи после клика по рекламе |
| Комментарии | число комментариев в статье после клика по рекламе |
| Лайки | число лайков, поставленных после клика по рекламе |
| Внешние переходы | переходы по ссылкам на внешние ресурсы из статьи после клика по рекламе |
| Scroll2site | переходы к сайту через Scroll2site после клика по рекламе |
| Scroll2channel | переходы к каналу через Scroll2channel после клика по рекламе |
Лид-формы
| Метрика | Что показывает |
|---|---|
| Лиды | число полученных заявок по рекламе |
| Цена за лида | сумма трат ÷ число заявок |
Расширенная статистика
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Период статистики | 365 дней |
| Вкладки | «Обзор», «Демография», «География», «Ключевые фразы», «Brand Lift» |
| Метрики в шапке | Результат, Цена за результат, Потрачено, Клики, CTR, CR |
| «Обзор» | шаг по дням, неделям, месяцам; график из 2 метрик, по умолчанию клики и показы |
| «Демография», блок 1 | 1 метрика (по умолчанию «Показы»), разбивка по полу и возрасту |
| «Демография», блок 2 | 2 метрики (по умолчанию показы и клики) плюс цена за результат |
| Пол | мужчины, женщины, пол не указан |
| Возраст | от 13 до 65+ |
| «География» | регионы, города, геоточки; статистика по геоточкам — с 1 декабря 2024 |
| «Ключевые фразы» | метрики по фразам, на уровне кампании, группы и объявления |
| «Brand Lift» | метрики, выбранные при создании опроса |
| «Воронка конверсий» | от 3 до 6 метрик, по умолчанию 3: показы, клики, результат |
Шаблоны столбцов
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Собственных шаблонов | до 4, в дополнение к базовому набору |
| Область набора столбцов | только текущая таблица: дашборд или расширенная статистика |
Подробности
Как выбрать метрики
- Открыть дашборд или расширенную статистику кампании.
- «Настройки» (шестерёнка) → «Настроить столбцы».
- Выбрать нужные метрики и порядок столбцов.
- «Сохранить».
- Остальные метрики отключаются. Набор действует только для текущей таблицы.
- Справка также советует выбрать в меню слева раздел с нужным объектом рекламы: метрики настраивают внутри него.
Шаблоны (пресеты)
- В окне «Настроить столбцы» выбрать метрики и порядок, внизу включить «Сохранить набор столбцов», ввести название, «Сохранить».
- Выбранный набор применится к расширенной статистике и к дашборду; шаблон можно редактировать.
- Переключаются между шаблонами на дашборде: «Настройки» → нужный шаблон.
- При лимите в 4 шаблона удаляют ненужные или правят созданные.
Расширенная статистика
Открывается кнопкой «Статистика» рядом с названием кампании, группы или объявления. Кнопка «Редактировать» в правом верхнем углу ведёт в редактирование кампании.
- Сравнение периодов: открыть расширенную статистику → задать период в календаре → «Сравнить» → выбрать второй период. Сравнение видно в блоке общих метрик и на графике сплошной и пунктирной линиями. Убрать — крестик «Отменить сравнение» рядом с периодом.
- «Демография»: показывает, люди какого пола и возраста чаще взаимодействуют с рекламой.
- «География»: если выбран таргетинг по регионам (общая география), показаны все регионы и города, где шла реклама. Если по геоточкам (локальная география), статистика есть и по выбранным точкам. Когда в кампании есть группы с обоими типами, переключаются между списком (общая) и картой (локальная).
- «Brand Lift»: результаты опроса по метрикам, выбранным при его создании.
Воронка конверсий
- Дашборд → вкладка «Кампании», «Группы» или «Объявления» → навести на строку → «Статистика» → вкладка «Обзор»: внизу график «Воронка конверсий».
- Абсолютные показатели (клики, переходы) показаны числами, метрики конверсии (CTR, CR и другие) — в процентах.
- Изменить метрику: нажать на её название на графике и выбрать другую.
- Добавить: «+» справа от графика.
- Переместить: перетащить столбец.
- Удалить: крестик рядом с названием метрики.
Вопрос-ответ из справки
- По местам размещения и по устройствам статистику посмотреть технически нельзя.
- Расхождение с внешними системами (например, Яндекс Метрикой) возможно: платформа фиксирует каждый клик, а что происходит после него, не фиксируется. Из-за сбоев связи, недогруженных сайтов, кэширования клики могут не стать отдельными визитами во внешней системе.
- Прослушивания: в Студии слушатель — уникальный профиль (один человек считается один раз, сколько бы ни слушал), в кабинете считаются все старты воспроизведения трека из объявления. Для анализа кампании рекомендуют смотреть кабинет.
- Нет статистики в кабинете: проверить даты на дашборде, они могут относиться ко времени до запуска кампании.
- Целевое действие кампании видно в редактировании: дашборд → кампания → «Редактировать» → раздел «Целевое действие».
- Расходы в статистике без НДС: он списывается при пополнении бюджета или выставлении счёта.
Важно знать
- «Результат»: в таблице метрик при цели «Показы рекламы» результат — показы, а для Дзена при цели «Продвижение статьи» — клики. В вопросе-ответе той же страницы сказано, что в «Результате» не учитываются показы и клики. Что пойдёт в результат, определяет целевое действие кампании: проверить его в разделе «Целевое действие».
- CR: в «Основных метриках» и для мобильных приложений — конверсии ÷ клики × 100%, для событий пикселя — «% пользователей, совершивших конверсию». Формулы для пикселя не раскрыты: сверять числа в кабинете.
- ДРР и ROMI: для приложений указан множитель 100%, у событий пикселя его в описании нет. Проверить единицы в кабинете.
- «Просм. 3 сек» и «Просм. 10 сек» в справке описаны как просмотр «до» 3 и 10 секунд. Это не уточняется, учитываются ли просмотры не короче этих порогов.
- «Просмотрено 100%» и VTR включают клики по рекламе: клик засчитывается как досмотр.
- Для метрик «Количество» и «Цена» в блоке мобильных приложений и для блока «Музыка» определений нет, только названия.
- Статистика по локальной географии (геоточкам) доступна только с 1 декабря 2024.
- Набор столбцов действует только на текущую таблицу, а сохранённый шаблон применяется сразу и к дашборду, и к расширенной статистике. Справка описывает оба правила рядом.
- Названия «Лайки», «Комментарии», «Подписки» встречаются в разных блоках (клип, сообщество, Дзен) с разными определениями; в Дзене все они считаются только после клика по рекламе.
Источник: Справка VK Рекламы: метрики и расширенная статистикапроверено 02.11.2026