Оценка эффективности кампаний в VK Рекламе: подсказки, «Топ кампаний», значки
VK Реклама сама подсвечивает кампании, группы и объявления, которые работают лучше или хуже сопоставимых: оценка идёт по результату, цене за результат и CTR. Сравнивают объекты с тем же объектом продвижения, целевым действием и схожей категорией бизнеса. Зелёная молния — эффективно, жёлтый восклицательный знак — можно улучшить; в блоке «Топ кампаний» выводят до 3 и 3 кампаний.
Цифры
Параметры оценки
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Метрики оценки | результат, цена за результат, CTR |
| Что сравнивают | объекты с тем же объектом продвижения, целевым действием и схожей категорией бизнеса |
| Средние показатели | подсказка не выводится |
| «Топ кампаний» | до 3 эффективных и до 3, которые можно улучшить |
| Резкое изменение в расширенной статистике | более 20% к предыдущему дню |
| Пороги «эффективности» | в справке не нашли |
Значки и предупреждения
| Элемент | Что значит |
|---|---|
| Зелёная молния | реклама с лучшими результатами |
| Жёлтый восклицательный знак | рекламу можно улучшить |
| Жёлтое предупреждение над списком | число объектов, которые можно улучшить, например «3 кампании можно улучшить» |
| Красное предупреждение над списком | ошибки при отправке данных в ОРД |
Подробности
Как идёт оценка
- Основные метрики: результат, цена за результат, CTR.
- Кампании, группы и объявления сравнивают только с теми, у кого тот же объект продвижения, то же целевое действие и схожая категория бизнеса. Пример из справки: все кампании в сфере недвижимости с объектом «Сайт» и целевым действием «Показы рекламы».
- Если метрики средние по сравнению с другими кампаниями VK Рекламы, подсказки нет.
Где смотреть
- В разделе «Обзор» — блок «Топ кампаний». Нужные кампании выбирают в поле справа в верхнем углу блока. Если все кампании в блоке из одной группы, название меняется на «Можно улучшить» или «Эффективные кампании». У части кампаний есть кнопка «Показать рекомендации».
- В таблицах дашборда на вкладках кампаний, групп и объявлений — значки эффективности. Подсказку с рекомендациями показывают при наведении курсора на значок.
- В расширенной статистике на вкладке «Обзор» в блоке «Динамика открутки» на графике отмечены срезы с резким падением или ростом базовых метрик (более чем на 20% к предыдущему дню).
Предупреждения над списком
- Жёлтое: показывает число объектов, которые можно улучшить. Нажатие оставляет в списке только их.
- Красное: ошибки при отправке данных в ОРД. Исправлять как можно скорее, чтобы передавать корректные данные.
- Предупреждения в правом верхнем углу над списком кампаний, групп или объявлений.
Рекомендации
- Подбираются индивидуально: добавить креативы, выбрать больше площадок, сузить или расширить аудиторию, увеличить ставку, повысить бюджет и другое.
- Доступны не для всех кампаний, групп и объявлений.
Важно знать
- В справке нет порогов: по каким значениям результата, цены за результат и CTR объект получает зелёную молнию или жёлтый знак, не названо. Не названы и период, за который идёт сравнение, и число «похожих» кампаний в выборке.
- Оценка строится сравнением с другими кампаниями VK Рекламы той же категории. Объект со средними показателями остаётся без значка и без подсказки.
- Рекомендации по значку и в «Обзоре» доступны не для всех кампаний, групп и объявлений.
- Красное предупреждение относится не к эффективности, а к ошибкам передачи данных в ОРД.
Источник: Справка VK Рекламы: оценка эффективностипроверено 02.11.2026