Brand Lift Survey в VK Рекламе: условия запуска, метрики, статусы опроса
Brand Lift — опрос, который измеряет влияние охватной кампании на восприятие бренда. Условия запуска: бюджет от 2 000 000 ₽ за всё время или от ~140 000 ₽ в день, охват от 500 000 пользователей, кампания и каждая группа от 14 дней. В опросе до 4 метрик из шести. Добавить его можно при создании кампании или в течение 5 дней после запуска.
Цифры
Условия запуска
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Какие кампании | баннерная реклама и видеореклама с вкладки «Узнаваемость и охват» |
| Бюджет | от 2 000 000 ₽ за всё время или от ~140 000 ₽ в день |
| Охват | от 500 000 пользователей |
| Длительность кампании и каждой группы объявлений | от 14 дней |
| Когда добавить опрос | на этапе создания кампании или в течение 5 дней после запуска |
Настройки опроса
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Метрик на опрос | до 4 из шести |
| Ключевые слова метрик | можно менять |
| Сами вопросы | менять нельзя |
| Категория бизнеса | выбирают из выпадающего списка |
| Конкуренты | названия компаний становятся вариантами ответов, порядок случайный |
| Лимит числа конкурентов | в справке не нашли |
| Оформление | можно выбрать основной цвет опроса, добавить логотипы |
| Один опрос в нескольких кампаниях | нельзя |
Метрики
| Метрика | Что показывает |
|---|---|
| Запоминаемость рекламы | запоминают ли пользователи бренд по его характеристикам |
| Узнаваемость бренда | узнают ли пользователи бренд |
| Намерение купить | выбирают ли бренд из возможных претендентов для будущей покупки |
| Предпочтение бренда | отдают ли предпочтение бренду по сравнению с другими |
| Рассмотрение для покупки | включают ли бренд в число вариантов для покупки |
| Узнаваемость рекламы | вспоминают и опознают ли рекламу бренда после просмотра |
Статусы опроса
| Статус | Что значит |
|---|---|
| Черновик | опрос в черновиках, его можно редактировать |
| На модерации | идёт проверка, не более 2 часов |
| Отклонён модерацией | нужно исправить ошибки по правилам |
| Модерация пройдена | опрос готов к использованию |
| Идёт сбор данных | опрос запущен, данные собираются |
| Сбор данных остановлен | опрос не запущен: не выполнены условия запуска |
| Опрос завершён | сбор данных закончен, можно переходить к результатам |
| Аналитика готова | отчёт готов, смотреть в расширенной статистике |
Подробности
Для чего опрос
Brand Lift измеряет влияние конкретной кампании на восприятие бренда среди целевой аудитории. Он помогает понять, как реклама влияет на отношение людей к бренду, и выявить самые удачные кампании.
Создать опрос до запуска кампании
- Открывают «Лид-формы и опросы» → вкладка «Brand Lift» → «Создать Brand Lift». Все изменения видны справа в предпросмотре.
- Указывают название опроса.
- Выбирают метрики, до 4. Ключевые слова менять можно, вопросы нельзя.
- Выбирают категорию бизнеса по основной деятельности бренда. Это нужно, чтобы сравнить результаты с рынком, увидеть сильные стороны и точки роста.
- Указывают конкурентов: название своей компании и компаний-конкурентов. Они становятся вариантами ответов и показываются в случайном порядке. Можно добавить логотипы.
- При необходимости настраивают стиль опроса: основной цвет.
Создать опрос во время настройки кампании
- На этапе настройки кампании переходят к блоку Brand Lift.
- Переключают тумблер рядом с инструментом, раскрывают список и нажимают «Создать Brand Lift».
- Задают настройки опроса.
- Редактируют опрос через иконку карандаша рядом с названием. Опрос можно дублировать, просмотреть, скопировать ссылку на него или архивировать: три точки → нужный пункт.
Запуск кампании с Brand Lift
- В «Кампании» → вкладка «Кампании» нажимают «Создать».
- На вкладке «Узнаваемость и охват» выбирают объект продвижения.
- На этапе настройки кампании включают Brand Lift тумблером рядом с названием.
- Выбирают опрос или создают новый.
- Один опрос нельзя использовать в нескольких кампаниях: для каждой нужен отдельный, чтобы результаты соответствовали целям и аудитории этой кампании.
Результаты
Результаты смотрят в расширенной статистике кампании, вкладка «Brand Lift»: там показаны результаты опроса по выбранным метрикам. Данные используют для анализа эффективности рекламы и оценки позиции на рынке относительно конкурентов.
Важно знать
- Во вступлении справка говорит, что опрос можно добавить при создании кампании или в течение 5 дней после запуска. Разделы «Как создать Brand Lift» и «Как создать кампанию с Brand Lift» описывают только создание до запуска и во время настройки кампании. Как добавить опрос уже в запущенную кампанию, на странице не сказано: проверить в кабинете.
- Условия запуска влияют на статус: если они не выполнены, опрос получит статус «Сбор данных остановлен».
- Сколько конкурентов можно указать и сколько всего вариантов ответа получится, в справке не нашли.
Источник: Справка VK Рекламы: Brand Lift Surveyпроверено 02.11.2026