Атрибуция конверсий сайта в VK Рекламе: PostClick и PostView
Для сайтов считают PostClick (действие после клика, выбрано по умолчанию), PostView (действие после просмотра без клика) и все конверсии суммарно («Всего»). Окно PostView — 7 дней; окно PostClick справка не называет. PostView работает только для событий пикселя, выбранных в «Целевое действие» → блок «Конверсии». Тип атрибуции включают в расширенной статистике кампании.
Цифры
Виды атрибуции
| Вид | Что считает | Окно |
|---|---|---|
| PostClick | целевые действия после клика по рекламе; по умолчанию | в справке не нашли |
| PostView | целевые действия после показа без клика | 7 дней |
| Все конверсии | все виды атрибуции суммарно («Всего») | в справке не нашли |
Условия PostView
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Событие | настроено в пикселе VK Рекламы |
| Целевое действие | событие выбрано в поле «Целевое действие» → блок «Конверсии» |
| Что видно в столбце PostView | в примере с «Покупка» — только число покупок, остальные события не учитываются |
Подробности
PostClick
Учитывает целевые действия после клика на рекламу, даже если человек вернулся на сайт спустя несколько дней. Пример из справки: пользователь перешёл по рекламной ссылке, ничего не купил, через несколько дней вернулся, изучил каталог и купил — это PostClick. Включён по умолчанию.
PostView
Показывает дополнительный эффект кампании: насколько показ креатива повлиял на намерение купить. Пользователь не кликал, а пришёл на сайт сам, поэтому это более долгий по сравнению с PostClick тип конверсий. Окно — 7 дней, то есть засчитываются действия в течение недели после показа.
Отслеживание доступно только для событий, которые настроены в пикселе и выбраны в поле «Целевое действие» → блок «Конверсии».
Как отслеживать PostView покупок:
- Добавить пиксель VK Рекламы для сайта.
- Настроить в пикселе событие «Покупка».
- При создании кампании в поле «Целевое действие» пролистать до блока «Конверсии» и выбрать «Покупка».
- Включить отображение PostView-конверсий в статистике. В этом столбце считаются только покупки, остальные события в статистику не попадут.
Как выбрать способ атрибуции
- Открыть дашборд (главную страницу кабинета).
- Навести курсор на нужную кампанию и нажать «Статистика»: откроется окно расширенной статистики.
- Под графиком нажать «Настройки» → «Настроить столбцы».
- В настройках таблицы выбрать «События пикселя».
- В блоке «Тип атрибуции» выбрать вариант: только PostClick, только PostView или оба.
Важно знать
- Окно атрибуции PostClick в справке не указано: в примере сказано лишь, что человек мог вернуться спустя несколько дней. Срок смотреть в кабинете.
- Во вступлении сказано про три способа, включая «Все конверсии» («Всего»), а в настройках столбцов предлагают «только PostClick, только PostView или оба варианта». Как называется суммарный вариант в интерфейсе, проверить в кабинете.
- В примере справки столбец PostView показывает только число покупок, остальные события не попадают в статистику. Как столбец ведёт себя при других целевых действиях, справка прямо не говорит: проверить в кабинете.