Медийные форматы VK Рекламы: баннер, видео, пост, клип, статья, Дзен, HTML5, ОК
Все шесть медийных форматов настраивают во вкладке «Узнаваемость и охват», оплата за показы (CPM), у In-stream есть ещё оплата за просмотры (CPV). Баннерная реклама: картинки до 5 МБ, видео до 180 с и 90 МБ. HTML5: ZIP до 150 КБ. Дзен: ставка от 110 ₽ за 1000 показов, бюджет от 10 000 ₽. Группа и профиль ОК: видео до 300 с.
Цифры
Форматы в сравнении
| Формат | Что рекламируют | Целевое действие | Оплата |
|---|---|---|---|
| Баннерная реклама | сайт, мобильное приложение, сообщество ВКонтакте; у «Тизеров» — сайт или сообщество | «Показы рекламы» | цена за 1000 показов |
| Видеореклама | сайт, мобильное приложение, сообщество ВКонтакте | «Все видеоформаты» и «В Клипах» — показы; In-stream — показы или просмотры | CPM или (только In-stream) CPV |
| Пост, видео, клип, статья | пост, клипы, видео и трансляции | «Показы рекламы» | CPM, за 1000 показов |
| Дзен | статья, канал, брендированная статья | статья — «Показы охватной рекламы»; канал — «Продвижение канала»; брендированная статья — «Показы рекламы» | CPM |
| HTML5 баннер | сайт | «Показы рекламы» | цена за 1000 показов |
| Группа и профиль ОК | группа или личный профиль в Одноклассниках | «Показы рекламы» | CPM |
Общее для настроек кампании
Описано на страницах баннера, видео, поста, Дзена и HTML5; на странице ОК названий стратегий нет.
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Стратегии ставок | «Максимум показов» (рекомендуется), «Фиксированная ставка», «Предельная цена» |
| «Максимум показов» | цена показа от −50% до +100% от выбранной ставки, если алгоритмы считают аукцион эффективным |
| Лимит частоты показов | за день, неделю или месяц; на страницах баннера, видео и HTML5 — один раз, на уровне кампании или группы |
| Даты проведения | обязательны только при бюджете «за всё время» |
| Равномерное распределение | общего бюджета — нужен период работы; дневного — нужен дневной бюджет |
| Места размещения | рекомендуют «Автоматический выбор мест размещения»; ручной выбор может сузить аудиторию и охват |
Баннерная реклама
| Поле | Лимит |
|---|---|
| Заголовок | сайты и сообщества — до 25 знаков, приложения — до 40 |
| Короткое описание | до 90 знаков |
| Длинное описание | до 220 знаков, необязательное, показывается в соцсетях |
| Текст рядом с кнопкой | сайты и сообщества — до 25, приложения — до 40 |
| Логотип | не менее 265×256 px |
| Картинки | Значение |
|---|---|
| Соотношения | 1:1, 3:5, 4:5, 16:9, 9:16 |
| Разрешение | 1:1 — 600×600, 4:5 — 1080×1350, 16:9 — 1080×607 px; если больше, обрезают в кабинете |
| Разрешение для 3:5 и 9:16 | в справке не нашли |
| Вес | до 5 МБ |
| Файлы | jpg, png |
| Текст на картинке | не более 20% площади |
| Видео | Значение |
|---|---|
| Соотношения | 1:1, 3:5, 4:5, 16:9, 9:16 |
| Длительность | не более 180 с |
| Вес | до 90 МБ |
| Файлы | mp4, mpeg, avi, mov |
| Разрешение | от 640×360; рекомендуют 1280×720 и 1920×1080 |
| Минимальная ширина | 600 px |
| Минимальный бюджет и ставка | в справке не нашли |
Видеореклама
| Тип видеорекламы | Соотношения сторон | Длительность |
|---|---|---|
| «Все видеоформаты» | 1:1, 9:16, 4:5, 16:9 | 1:1 — до 30 и 180 с; 9:16 — до 180 с; 4:5 — до 30 с; 16:9 — до 6 и 180 с |
| «Ролик в видео (In-stream)» | 16:9 | от 6 до 30 с |
| «В Клипах» | 9:16, 4:5, 1:1 | в справке не нашли |
| Видео и объявление | Значение |
|---|---|
| Вес | до 90 МБ |
| Файлы | mp4, mpeg, avi, mov |
| Разрешение | от 640×360; рекомендуют 1280×720 и 1920×1080 |
| Минимальная ширина | 600 px |
| Безопасные зоны (In-stream и «Все видеоформаты») | 15% сверху, 25% снизу |
| Логотип | не менее 256×256 px |
| Заголовок | сайты и сообщества — до 25 знаков, приложения — до 40 |
| Короткое описание | до 90 знаков |
| Длинное описание | до 220 знаков, необязательное |
| Текст рядом с кнопкой | сайты и сообщества — до 25, приложения — до 40 |
| Оплата In-stream | Как считают |
|---|---|
| CPM | показ засчитывается в момент старта воспроизведения; цена за 1000 показов |
| CPV | оплата за просмотр, цена за просмотр; пропуск рекламы не оплачивается |
Пост, видео, клип, статья
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Оплата | CPM, за 1000 показов |
| Целевое действие | только «Показы рекламы» |
| Где показывают | ВКонтакте, Одноклассники, Дзен |
| Что продвигают | Ограничения |
|---|---|
| Пост | без пометки «Реклама от автора»; без соавторов; с опросом — не более 5 вариантов ответа и 1 вложение |
| Клипы | выбирают из последних 100 клипов; клип не закрыт приватностью; в описании нет эмодзи; описание не редактируют, пока клип продвигается |
| Видео и трансляции | краткое описание до 90 знаков; без эмодзи; не более 2 переносов строки |
Дзен
| Кампания | Значение |
|---|---|
| Ставка за 1000 показов | от 110 ₽ |
| Бюджет кампании | не менее 10 000 ₽ за день или выбранный период |
| Стратегии | «Максимум показов», «Фиксированная ставка», «Предельная цена» |
| Связка кабинетов | один канал — до 3 кабинетов VK Рекламы, один кабинет — до 3 каналов |
| Появление статьи в списке | примерно через 1 час после публикации |
| Выход в ротацию | примерно через 1 час после заведения, после проверки |
| Статья | Значение |
|---|---|
| Заголовок | заголовок статьи, до 70 знаков |
| Текст объявления | первые 170 знаков статьи |
| Обложка | первая картинка в опубликованном материале |
| Рекламные пиксели | на 3 действия: открытие, полное прочтение, внешний переход |
| Канал | Значение |
|---|---|
| Заголовок карточки | до 40 знаков |
| Описание | до 25 знаков |
| Изображение | 600×600, 1080×607 или 1080×1350 px; рекомендуют не менее 1200×1600 |
| Файлы | png, jpg, jpeg |
| Ограничение на изображение | не целиком чёрное или белое |
| Ориентир по соотношению | 3:4, однородный фон |
| Брендированная статья | Значение |
|---|---|
| Подключение | по заявке на dzen_sales@lists.vk.team |
| Целевое действие | «Показы рекламы», выбирается автоматически |
| Таргетинги | не выбирают; мужчины и женщины от 18 лет, вся Россия |
HTML5 баннер
| Формат | Размещение | Где показывают | Площадки |
|---|---|---|---|
| html5_240x400 | десктоп | боковая колонка Одноклассников, проектов VK и Рекламной сети | Одноклассники, проекты VK, Рекламная сеть |
| html5_100%x90 | десктоп | под поиском на главной mail.ru; верх десктопных страниц проектов VK и Рекламной сети | проекты VK, Рекламная сеть |
| html5_300x300 | десктоп | боковая колонка Mail.ru, медиапроектов VK и Рекламной сети | проекты VK, Рекламная сеть |
| html5_300x600 | десктоп | боковая колонка проектов VK и Рекламной сети | проекты VK, Рекламная сеть |
| html5_100%x300 | мобильное | под новостями на главной mail.ru; внутри основного контента страниц проектов VK | проекты VK |
| html5_300x250 | мобильное | верх мобильных версий страниц проектов VK и Рекламной сети | Рекламная сеть |
| ZIP-архив | Требование |
|---|---|
| Вес архива | до 150 КБ |
| Размер креатива | не более 1 048 576 символов |
| Состав | один index.html и все ресурсы |
| Типы ресурсов | png, jpg, jpeg, gif, css, js, svg |
| Имена файлов, кодировка | имена латиницей, текстовые файлы в utf-8 |
| Ссылка | кликабельная область с макросом %link1% в href, открывается в новом окне |
| Несколько ссылок | до 5; порядок в кабинете совпадает с порядком в архиве |
| Размер в meta | тег ad.size, например width=240,height=400; для 100%x90 — width=100%,height=90 |
| Внешние ресурсы | запрещены |
| Нагрузка на процессор | до 40% в среднем, до 60% в пике |
| Браузеры | IE 10+, Firefox 28+, Safari 6+, Chrome 18+, Edge, Opera 15+ |
| Безопасные зоны | левый верхний угол 80×30 px, правый верхний 40×40 px |
| Минимальная ширина | 100%x90 — 400 px; 100%x300 — 320 px |
Группа и профиль ОК
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Оплата | CPM |
| Целевое действие | только «Показы рекламы» |
| Где показывают | лента Одноклассников, мобильная и веб-версия |
| Заголовок, текст, картинка | название группы или профиля, текст поста, картинка из поста |
| Картинки | Значение |
|---|---|
| Соотношения | 1:1, 16:9 |
| Разрешение | 600×600 и 1080×607 px; если больше, обрезают в кабинете |
| Вес | до 5 МБ |
| Файлы | jpg, png |
| Текст на картинке | не более 20% площади |
| Видео | Значение |
|---|---|
| Соотношения | 1:1, 16:9 |
| Длительность | не более 300 с |
| Вес | до 90 МБ |
| Файлы | mp4, mpeg, avi, mov |
| Разрешение | от 640×360; рекомендуют 1280×720 и 1920×1080 |
| Минимальная ширина | 600 px |
Подробности
Общий порядок
Кампанию собирают в три шага: кампания, группа объявлений, объявление. В разделе «Кампании» нажимают «Создать», открывают вкладку «Узнаваемость и охват» и выбирают формат:
- «Баннерная реклама» → «Все форматы» или «Тизеры»;
- «Видеореклама» → «Все видеоформаты», «Ролик в видео (In-stream)» или «В Клипах»;
- «Пост, видео, клип, статья» → «Пост», «Клипы», «Видео и трансляции»; из этого же пункта запускают «Дзен» и «Группа или профиль ОК»;
- «HTML5 баннер» — один из шести размеров.
На уровне кампании задают оптимизацию бюджета, стратегию ставок, цену за 1000 показов, бюджет, распределение, даты и частоту показов. В «Предельной цене» участвуют в аукционе с минимально возможной ставкой, это сужает аудиторию, поэтому максимальную стоимость советуют ставить с запасом. «Фиксированная ставка» одинакова во всех аукционах и не зависит от ставок конкурентов. «Быстрое распределение» даёт максимум показов за минимальный срок, «Равномерное» учитывает объём аудитории, период и бюджет.
На уровне группы — таргетинги (регионы, пол и возраст, интересы и поведение, пользовательские аудитории; устройства — для приложений и HTML5), UTM-метки, места размещения и частота показов для группы. Частоту для группы включают в «Дополнительных настройках», если она не задана на уровне кампании. Аудит-пиксель считает суммарную статистику группы; чтобы видеть события по каждому объявлению, под каждое заводят отдельную группу. На страницах баннера и видео есть сбор аудитории из тех, кто реагировал на объявление (лайк, репост, просмотр видео).
Базовая статистика сразу видна на дашборде; события добавляют отметкой метрик в настройках дашборда.
Баннерная реклама
Статичные креативы и видео ведут в одной кампании. Места размещения: соцсети, проекты VK и партнёрская рекламная сеть. Для объекта «Сайт» доступна атрибуция офлайн-конверсий по спискам пользователей на основе данных CRM. Объявление состоит из логотипа, заголовка, короткого и длинного описания, текста рядом с кнопкой, ссылки, надписи на кнопке и, при необходимости, данных рекламодателя.
Картинки должны быть хорошего качества, без агрессивных цветов и без полей. Видео не должно вводить в заблуждение: ролик с кнопками или элементами, дублирующими сервисы, модерацию не пройдёт; артефакты, искажения пропорций и сильное сжатие тоже не принимаются. В кабинете видео и его смещение не редактируют, поэтому разрешение лучше брать такое, как указано в интерфейсе для формата.
Видеореклама
Ролики разных соотношений и длительности ведут в одной кампании. Реклама идёт внутри видео, в приложениях и играх, на сайтах и в клипах. Для «Все видеоформаты» и «В Клипах» доступно одно целевое действие — показы. У In-stream — оплата за показы или за просмотры; просмотром считается 100% досмотр или клик по видео.
CPV считают как расходы, делённые на количество просмотров. Пользователь может пропустить рекламу, тогда просмотр не оплачивается. Частоту вставок, контент и время пропуска определяет модель — чтобы сохранить баланс эффективности и удобства просмотра. Для CPM рекламодатель может управлять частотой показа.
Для клипов: ролик с кнопками и элементами интерфейса, которые имитируют действие (нажатие, галочка, стрелки, call-to-action), модерацию не пройдёт; видео нужно высокого качества и без искажения пропорций. Для In-stream и «Все видеоформаты» важные элементы не ставят в верхних 15% и нижних 25% кадра.
Пост, видео, клип, статья
Формат продвигает контент авторов и сообществ ВКонтакте. Посты берут из сообществ с правами доступа, видео и клипы — ещё и с личной страницы. Для «Видео и трансляции» есть атрибуция офлайн-конверсий по спискам пользователей.
Пост выбирают из списка или поиском: по ссылке или по нескольким словам из текста. Уже помеченные как реклама записи («Реклама от автора») продвигать нельзя. При входе через VK ID посты с эмодзи или текстом заглавными буквами получают значок и предупреждение; при другом способе входа они доступны, но модерацию не пройдут, поэтому текст правят заранее.
Для клипов частоту показа определяет площадка автоматически: она зависит от правил и от активности пользователей. Описание и видео проверяют по правилам размещения рекламы. Видео не должно вводить в заблуждение, содержать изображения кнопок, артефакты и искажения; видео низкого качества и с сильным сжатием не принимают.
Дзен
Для медийного охвата — вкладка «Узнаваемость и охват», оплата за показы. Для целевых действий отдельный вариант: раздел «Целевые действия», оплата за клики (CPC), стратегии «Минимальная цена» и «Предельная цена» — он описан на другой странице справки. В статью можно добавить переход на сайт или канал через Scroll-to-site.
Перед запуском связывают кабинеты: в Дзен-студии в разделе «Продвижение» в блоке «Ваш аккаунт в VK Рекламе» стоит ID кабинета, кнопка «Перейти в VK Рекламу» завершает связку. Чтобы добавить второй кабинет, в VK Рекламе выходят из первого, входят во второй и повторяют те же действия в Дзен-студии.
Путь в кабинете: «Узнаваемость и охват» → «Пост, видео, клип, статья» → «Дзен», формат «Статья», «Канал» или «Брендированная статья». В «Рекламируемый канал» выбирают канал. Оптимизация бюджета включена по умолчанию. Для нескольких статей в одной кампании под каждую статью заводят свою группу.
Настройки группы:
- ставка и стратегия — на группе или на кампании, тогда общие для всех групп;
- время показа: рекомендуют выключать ночные часы, ориентируясь на «Почасовая статистика» в Дзене;
- регионы: для федерального продукта можно не ограничивать; при выборе нескольких регионов — включить хотя бы один город-миллионник;
- «Демография»: несколько возрастных групп увеличивают ёмкость показов;
- возрастная маркировка обязательна; чекбокс «Социальная реклама» не включают при коммерческом продвижении;
- «Интересы и поведение» — только для рекламы статей;
- «Места размещения» — автоматический выбор не отключают.
В шаге «Объявления» появляются статьи канала, прошедшие модерацию Дзена и соответствующие его правилам. Рекламу для статьи формирует система: обложка, заголовок и текст берутся из материала. Контент проверяют дважды: статью целиком по требованиям Дзена, а изображение, заголовок и первые 170 знаков — по правилам VK Рекламы. Если заголовок длиннее 70 знаков, появляется предупреждение, править нужно в Дзене.
Менять таргетинги, добавлять и останавливать объявления можно в работающей кампании. Для правки самой статьи кампанию останавливают, статью меняют в Дзене, примерно через час правка появится в кабинете, затем создают новую кампанию; иначе статистика в Дзене будет отображаться неверно.
Брендированная статья: для неё в Студии Дзена настраивают обложку, цветовую схему, scroll-to-site и пиксели; в кабинете выбирают формат «Брендированная статья», канал, даты и бюджет, затем статьи из списка; картинка и текст подтягиваются из статьи.
Пиксели добавляют кнопкой «Добавить рекламный пиксель» при создании или редактировании статьи в Дзене. Поддерживаются, среди прочих, счётчики TNS, AdRiver, Weborama, Adfox, Яндекса, DoubleClick, Adform, Adjust, DoubleVerify; полный список на странице справки.
Статистика: общая (органика и реклама) — в Дзен-студии, рекламные метрики — в VK Рекламе. Доступны метрики «Результат», «Дочитывания», «Подписки», «Просмотры», «Комментарии», «Лайки», «Внешние переходы», «Scroll2site», «Scroll2channel»; все считаются после клика по рекламе. «Результат» зависит от цели: для «Клики по рекламе» — дочитывания, для «Продвижение канала» — подписки, для «Показы рекламы» — пусто.
Карточка канала содержит кнопку «Подписаться»: по клику на неё человек подписывается, по клику на остальную часть объявления попадает на канал.
HTML5 баннер
Анимированные баннеры на основе изображений и кода. Продвигаемый сайт указывают на шаге кампании; доступна оптимизация только на показы. Таргетинги советуют брать как можно шире. UTM-метки добавляют автоматически, вручную или не добавляют.
В объявлении заполняют ссылки (до 5), загружают ZIP или выбирают ранее загруженный в медиатеке, раздел «HTML5». Кнопка «Смотреть креатив» позволяет проверить, что загружен нужный архив.
Типовые ошибки загрузки:
| Ошибка | Что сделать |
|---|---|
| Архив содержит более одного index.html | оставить в архиве один index.html |
| Внешний CSS содержит ссылки на ресурсы | положить нужные ресурсы в архив |
| Креатив содержит более 1048576 символов | сократить креатив |
| Не задан или неверно задан размер в meta ad.size | проверить тег ad.size |
| Некорректные символы в HTML | сохранить файлы в utf-8 |
| Ошибка открытия zip-архива, неподдерживаемый тип сжатия | заново упаковать архив именно в zip |
| Ссылка содержит неверные символы, у тега a нет href | проверить кликабельную область с макросом %link1% |
| HTML содержит NULL, тег не закончен | проверить, что архив полный |
Группа и профиль ОК
Формат подходит и малому и среднему бизнесу, и агентствам. Реклама идёт только в ленте Одноклассников (мобильная и веб-версия). Для выбора записи по ссылке и для предпросмотра объявления в VK Рекламу входят через профиль Одноклассников. Запись выбирают из списка последних или находят поиском по ссылке или по словам из текста.
Частоту показов на пользователя задают на кампании или на группе. На кампании настройка видна только при отключённой оптимизации бюджета. На группе пример из справки: не чаще 2 раз на пользователя за 7 дней; если частота ограничена на кампании, настройка группы недоступна. Аудит-пиксель — сторонний счётчик, считает статистику группы целиком.
К видео те же требования, что и на странице баннера: не вводит в заблуждение, без кнопок и элементов, дублирующих сервисы, без артефактов, искажения пропорций и сильного сжатия.
Важно знать
- Логотип баннерной рекламы: на странице баннера — не менее 265×256 px, на странице видеорекламы — не менее 256×256 px. Какое значение верное, справка не поясняет. Проверить в кабинете.
- Длительность видео: на странице баннера — не более 180 с для всех соотношений, включая 3:5. На странице видеорекламы длительность зависит от соотношения, а у 4:5 максимум 30 с. У 1:1 и 16:9 указаны по два значения, и что они означают, справка не поясняет. Проверить в кабинете.
- Соотношение 3:5 есть только на странице баннера, на странице видеорекламы его нет.
- Просмотр In-stream: в описании целевого действия это 100% досмотр или клик по видео, а в описании CPV оплата идёт только при досмотре до конца. Входит ли клик в оплачиваемый просмотр, справка не уточняет.
- Для «В Клипах» в видеорекламе длительности нет, для «Тизеров» отдельных требований нет. Минимальные бюджет и ставка названы только для Дзена, для остальных форматов — нет.
- «Список кодеков» — ссылка на странице; самого перечня на ней нет.
- HTML5: общий блок требований включает до 5 ссылок, безопасные зоны, нагрузку на процессор и список браузеров. В блоках по размерам этого нет: список браузеров указан у 240x400, 100%x90 и 300x600, но не у 300x300, 100%x300, 300x250; безопасные зоны и нагрузка на процессор — только в общем блоке. Сверять с общим блоком и смотреть, что скажет проверка при загрузке.
- HTML5: у блоков по размерам в требованиях только макрос %link1%; макросы для нескольких ссылок описаны только в общих требованиях.
- Дзен, канал: допустимые размеры — 600×600, 1080×607, 1080×1350, а ориентир — соотношение 3:4 и не менее 1200×1600. Справка сама отмечает, что превью не показывает реальный размер карточки. Вес изображения не указан.
- Дзен: бюджет не менее 10 000 ₽ записан как «за день или выбранный период». Как это считается при бюджете «за всё время», справка не поясняет. Проверить в кабинете.
- ОК: частота показов для кампании видна только при отключённой оптимизации бюджета; на остальных страницах такой оговорки нет.
- Эмодзи: в описании клипа и видео запрещены. Для постов правило зависит от способа входа в кабинет (VK ID — предупреждение, иначе — отказ на модерации).