Продвижение в Дзене через VK Рекламу: статья, канал, видео

Связка канала и кабинета

Для рекламы нужны канал в Дзене и кабинет VK Рекламы. Порядок:

• Войти в кабинет VK Рекламы, который будет использоваться.
• В Дзен-студии канала открыть раздел «Продвижение» и нажать «Перейти в VK Рекламу».
• Для статей и каналов в кабинете VK Рекламы нажимают «Разрешить доступ»: ID кабинета подставляется автоматически. На странице про видео вместо этого сказано, что в блоке «Ваш аккаунт в VK Рекламе» ID уже заполнен.

Ещё один кабинет добавляют так: в VK Рекламе выходят из первого кабинета и заходят в нужный, затем снова открывают «Продвижение» в Дзен-студии, там появится новый ID, и нажимают «Перейти в VK Рекламу». С одним каналом связываются до 3 кабинетов, к одному кабинету привязываются до 3 каналов.

Кампания: шаг 1

• «Кампании» → «Кампании» → «Создать».
• Объект «ВКонтакте, ОК, Mini Apps, Дзен, MAX» → «Каналы».
• «Рекламируемый канал»: выбирают канал Дзена (привязанные к кабинету каналы появляются в списке).
• Целевое действие. «Продвижение статьи» — больше кликов по статье. «Подписка на канал» — больше переходов и подписок, по кнопке в объявлении можно подписаться. «Дочитывания статьи» — больше дочитываний. «Продвижение видео» — больше показов видео.
• «Оптимизация бюджета кампании»: алгоритм определяет, какие объявления работают лучше, и отдаёт им большую долю дневного бюджета.
• При включённой оптимизации задают стратегию ставок и бюджет (за день или за всё время; не меньше 10 000 ₽).
• Стоимость. Для статей при стратегии «Предельная цена» указывают максимальную стоимость конверсии: при оплате за клики это цена клика, средняя ставка 5 ₽. Для видео задают цену за 1000 показов, от 70 ₽.
• «Даты проведения» — период для всех объявлений кампании. Обязательны только при бюджете «за всё время». Разные даты для групп задают в группе.

Группа объявлений

В группу входит одно или несколько объявлений с общими настройками: периодом, расписанием, таргетингами. Для каждой статьи в одной кампании создают свою группу.

• Если оптимизация на уровне кампании выключена, стратегию выбирают в группе. Для статей и каналов рекомендуют «Предельную цену». Стоимость целевого действия: для статей с CPM от 110 ₽ за 1000 показов, с CPC средняя ставка 7 ₽. Для видео CPM от 70 ₽.
• Бюджет за день или за всё время. Для видео в группе названо «не меньше 10 000 ₽».
• «Даты проведения» группы, могут отличаться у разных групп.
• «Время показа»: «Настроить время показа» под датами. Для большинства кампаний рекомендуют выключать ночные часы, ориентируясь на активность аудитории; её видно в Дзене в разделе «Почасовая статистика».
• «Регионы показа»: при федеральном продукте с доставкой по России географию не ограничивают; иначе список расширяют до нескольких приоритетных регионов, включая хотя бы один город-миллионник. Для очень локального продукта (пример — город меньше 500 000 жителей) формат может не подойти.
• «Демография»: пол и возраст. Советуют несколько возрастных групп, например 18-34 или >25-44.
• Возрастная маркировка, чекбокс «Социальная реклама» (для некоммерческой рекламы, например благотворительных организаций).
• «Интересы и поведение».
• «Места размещения»: советуют оставить автоматический выбор ради максимального охвата.
• Только на странице про видео: блок «Дополнительные настройки» с аудит-пикселем. Это сторонний счётчик событий для аудита кампаний, он считает суммарную статистику группы. Чтобы видеть события по каждому объявлению, создают отдельную группу со своим аудит-пикселем на каждое.

Объявление: статья

На шаге 3 «Объявления» при целях «Продвижение статьи» и «Дочитывания статьи» показываются все статьи канала. Продвигать можно только те, что не нарушают требования Дзена к контенту. Если нужной статьи нет:

• проверить соответствие статьи требованиям Дзена к контенту;
• подождать 1 час после публикации в Дзене;
• проверить, что заголовок не длиннее 70 символов; при необходимости сократить его в Дзене.

Объявление формируется автоматически и подстраивается под место показа: обложка — первая картинка опубликованной статьи, заголовок — заголовок статьи (до 70 символов), текст — первые 170 символов статьи. После «Опубликовать» оно уходит на проверку; для модерации оно должно соответствовать требованиям Дзена к контенту и правилам VK Рекламы.

Статью можно править и после запуска: изменения вносят в Студии Дзена, в течение часа они отражаются в кабинете VK Рекламы, а креатив с изменённой статьёй повторно отправляется на модерацию. Вопросы по контенту адресуют в поддержку Дзена, раздел «Я рекламодатель».

Объявление: канал

Рекламная карточка заполняется вручную.

• Заголовок крупным шрифтом, до 40 знаков.
• Описание под заголовком мелким шрифтом, до 25 знаков.
• Медиафайл — фон карточки: 600×600, 1080×607 или 1080×1350 px, рекомендуют не менее 1200×1600; png, jpg или jpeg; не целиком чёрный и не целиком белый.
• Предпросмотр не показывает реальный размер карточки: ориентир — соотношение 3:4 и однородный фон.
• По кнопке «Подписаться» пользователь подписывается на канал, по клику на любую другую часть объявления попадает на канал.

Объявление: видео

Продвигаются горизонтальные видео канала: на главной странице Дзена и в рекомендательной ленте на странице видео и статей. Цель одна — «Продвижение видео», реклама нацелена на показы. Показываются все видео канала, которые не нарушают требования Дзена; правила те же, что для статей: подождать 1 час после публикации, заголовок до 70 символов. В объявлении есть видеоплеер, заголовок видео (до 70 символов), кнопка действия и обязательные метки: «Промо», «Реклама», возрастная метка и три точки.

Где смотреть статистику

Рекламная статья продолжает набирать органические просмотры, поэтому данные смотрят на двух площадках: рекламные метрики на дашборде и в расширенной статистике VK Рекламы, общую статистику в Дзен-студии. Чтобы показать метрики Дзена в VK Рекламе: дашборд → наведение на кампанию → «Статистика» → слева уровень группы → таблица результатов → «Настройки» → «Настроить столбцы» → нужные метрики в блоке «Дзен» (для видео ещё в блоке «Видео») → «Применить». Для анализа аудитории в статью можно добавить пиксель, он собирает обезличенные данные.