Форматы рекламы в VK Рекламе: обзор и требования
Для большинства объектов формат выбирается автоматически: создаётся универсальное объявление. Остальные форматы различаются тем, из чего собрано объявление: слайды (карусели, 3–6 шт.), набор файлов (коллаж, 2–10), каталог товаров (баннеры, карусель, товары в видео), материал Дзена, пост сообщества; отдельно — MAX, клипы, музыка, аудио, HTML5, in-stream.
Цифры
600 × 600слайд карусели
1080 × 607баннер MAX
1200 × 1600канал в Дзене
256 × 256логотип
Форматы и главное различие
| Формат | Где создают | Главное отличие |
|---|---|---|
| Универсальное объявление | почти все объекты, включено по умолчанию | один набор текстов, картинок и видео на все места показа; лимиты — в статье «Универсальное объявление в VK Рекламе» |
| Универсальная запись | объект «ВКонтакте, ОК, Mini Apps, Дзен» | реклама в виде поста от имени сообщества: имеющегося или скрытого |
| Коллаж | «Добавить ещё формат» → «Галерея медиафайлов» в кампаниях «Сообщество и профиль», «Сайт», «Мобильное приложение» | от 2 до 10 картинок и видео сеткой или слайдером |
| Карусель для сообществ и мини-приложений | объекты «Сообщество и профиль», «VK Mini Apps и игры» | 3–6 слайдов с заголовком, описанием и картинкой |
| Карусель для сайтов | объект «Сайт» | 3–6 слайдов, у каждого своя ссылка на страницу сайта |
| Карусель для приложений | объект «Мобильное приложение» | 3–6 слайдов с трекинговой ссылкой; тексты слайдов короче |
| Адаптивные товарные баннеры | объект «Каталог товаров» | карточки товаров из фида, 2–12 штук в зависимости от места |
| Карусель для товаров | объект «Каталог товаров» | слайды товаров и необязательный вводный слайд |
| Товары в рекламном видео | объект «Каталог товаров» и видео 16:9 | ролик и кликабельная карусель из 3–20 товаров |
| Баннер в канале MAX | реклама сайта или канала MAX | один баннер 16:9 в каналах MAX |
| Промо в Дзене | объект «Дзен» | статья, канал или видео; объявление собирается из материалов Дзена |
| Закрывающая плашка клипов | «Места размещения» → «ВКонтакте» → «В ленте» | баннер после полного просмотра клипа |
| Sticky-баннер | «Места размещения» → «ВКонтакте» → «В ленте» | баннер над мини-плеером при прослушивании музыки |
| Аудиореклама | «Узнаваемость и охват», объект «Аудиореклама» | аудиоролик перед прослушиваемым контентом |
| HTML5 баннер | «Узнаваемость и охват» → «HTML5 баннер» | готовый баннер одного из пяти размеров |
| In-stream | «Узнаваемость и охват» → «Видеореклама» → «Ролик в видео (in-stream)» | ролик до, во время или после видео |
Коллаж
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Файлов в объявлении | от 2 до 10 (изображения и видео) |
| Режимы показа | «Коллаж» (сетка) или «Слайдер» (листать) |
| Логотип | 256×256 px |
| Заголовок | до 40 знаков |
| Описание для сообществ | до 16 384 знаков |
| Описание для сайтов | длинное до 16 384, короткое до 90 знаков |
| Описание для приложений | длинное до 220, короткое до 90 знаков |
| Картинки: соотношения | 1:1, 4:5, 16:9 |
| Картинки: размеры | 600×600, 1080×1350, 1080×607 px |
| Картинки: вес и файлы | до 5 МБ, jpg, png |
| Картинки: безопасная зона | верхние 10% |
| Видео: соотношения | 1:1, 4:5, 16:9, 9:16 |
| Видео: длительность | до 180 с; для сообществ до 300 с |
| Видео: вес и файлы | до 90 МБ, mp4, mov |
| Видео: ширина и разрешение | ширина от 600 px, разрешение от 640×360 (рекомендуют 1280×720, 1920×1080) |
| Видео: безопасные зоны | сверху 10%, снизу 20% |
Карусели для сообществ, сайтов и приложений
| Параметр | Сообщества и мини-приложения | Сайты | Приложения |
|---|---|---|---|
| Слайдов | от 3 до 6 | от 3 до 6 | от 3 до 6 |
| Картинка слайда | статичная, 600×600 px | 600×600 px | 600×600 px |
| Заголовок слайда | до 40 знаков | до 40 знаков | до 25 знаков |
| Описание слайда | до 50 знаков | до 50 знаков | до 32 знаков |
| Ссылка слайда | в справке не нашли | на страницу сайта, у слайдов могут быть разные | трекинговая ссылка на приложение, у слайдов могут быть разные |
| Безопасные зоны | сверху 10%, по бокам по 10% | сверху 10%, по бокам по 10% | сверху 10%, по бокам по 10% |
| До слайдов заполняют | обязательные поля объявления на 3-м шаге | заголовок, описание, логотип, медиафайлы | заголовок, описание, логотип, медиафайлы |
Карусель для товаров
| Поле | Значение |
|---|---|
| Описание для карусели | до 50 знаков |
| Описание для баннера | до 125 знаков |
| Длинное описание | до 220 знаков, необязательное |
| Заголовок карточки | по умолчанию макрос с названием товара из фида; можно удалить или заменить |
| Описание карточки | по умолчанию макрос с ценой товара из фида; можно удалить или заменить |
| Вводный слайд: заголовок | до 40 знаков |
| Вводный слайд: описание | до 47 знаков |
| Вводный слайд: промо-изображение | не менее 600×600 px |
| Вводный слайд: ссылка для сайта | ссылка на сайт |
| Вводный слайд: ссылка для приложения | новые пользователи — трекинговая ссылка; динамический ретаргетинг — трекинговая ссылка и диплинк |
| Число слайдов | в справке не нашли |
Адаптивные товарные баннеры
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Товарных карточек | от 2 до 12, зависит от места размещения |
| Логотип | 256×256 px |
| Заголовок | до 25 знаков |
| Заголовок и описание карточки | по умолчанию макросы с названием и ценой товара из фида; можно удалить или заменить |
| Безопасная зона | верхние 10% |
| Данные рекламодателя | до 115 знаков; обязательно при продаже товаров через интернет, для услуг и офлайн-магазина поле пустое |
| Текст кнопки (CTA) | в справке не нашли |
Товары в рекламном видео
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Товаров в карусели | от 3 до 20 |
| Видео: соотношение | 16:9 |
| Видео: длительность | от 5 до 30 с |
| Видео: безопасные зоны | сверху 25%, снизу 20% |
| Для запуска | загруженный каталог с названиями, ценами, ссылками и картинками товаров |
| Видео: вес, файлы, разрешение | в справке не нашли |
Баннер в канале MAX
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Каналы | публичные и приватные, от 1 000 подписчиков |
| Логотип | 256×256 px |
| Заголовок | до 72 знаков |
| Короткое описание | до 108 знаков |
| Изображение: соотношение | 16:9 |
| Изображение: разрешение | 1080×607 px; если больше, обрезать можно в кабинете |
| Изображение: файл и вес | jpg, png, до 5 МБ |
Промо в Дзене
| Параметр | Статья | Канал | Видео |
|---|---|---|---|
| Из чего состоит | обложка, заголовок, текст — автоматически из статьи | картинка, заголовок, описание задаются в VK Рекламе | видеоплеер, заголовок видео, кнопка действия |
| Заголовок | до 70 знаков, из заголовка статьи | до 40 знаков | до 70 знаков |
| Текст | первые 170 знаков статьи | описание до 25 знаков | нет |
| Картинка | обложка — первая картинка в статье | 1200×1600 px, png или jpg/jpeg | нет |
| Берётся из канала Дзена | название и аватарка | аватарка, название, верификационная галочка | в справке не нашли |
| Кнопка | в справке не нашли | «Подписаться» | кнопка действия |
| Метки | «Промо», возрастная маркировка | «Промо», возрастная метка, три точки | «Промо», «Реклама», возрастная метка, три точки |
Закрывающая плашка клипов и sticky-баннер
| Элемент | Закрывающая плашка клипов | Sticky-баннер |
|---|---|---|
| Устройства | мобильные | мобильные |
| Визуал | логотип 1:1 | логотип 1:1 |
| Заголовок | до 2 строк, максимум 40 знаков | до 1 строки, максимум 40 знаков |
| Описание | нет | до 2 строк, максимум 50 знаков |
| Кнопка | CTA: переход на сайт рекламодателя, в стор или открытие формы | CTA-стрелка: переход на рекламируемый ресурс |
| Ссылка | нет | ссылка на рекламируемый ресурс |
| Метки и меню | возрастной маркер; меню adchoice по клику на метку «Реклама» | метка «Реклама» с возрастным маркером; меню adchoice по трём точкам справа |
| Размер визуала в px | в справке не нашли | в справке не нашли |
Аудиореклама
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Файл | MP3 |
| Длительность | от 5 до 30 с |
| Вес | до 2 МБ |
| Битрейт | 128–320 kbps |
| Изображение | соотношение 1:1 |
HTML5 баннер
| Размер | Устройство | Где показывается |
|---|---|---|
| 240×400 | десктоп | боковая колонка Одноклассников, проектов VK и рекламной сети |
| 100%×90 | десктоп | под поиском на главной mail.ru и вверху десктопных страниц проектов VK и рекламной сети |
| 300×600 | десктоп | боковая колонка на проектах VK и в рекламной сети |
| 100%×300 | мобильные | под новостями на главной mail.ru и внутри основного контента страниц проектов VK |
| 300×250 | мобильные | рекламная сеть |
| Вес и требования к файлу | в справке не нашли | в справке не нашли |
In-stream
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Соотношение | 16:9 |
| Разрешение | от 640×360 px (рекомендуют 1280×720, 1920×1080) |
| Длительность | до 30 с |
| Вес | до 90 МБ |
| Файлы | mp4, mov |
| Громкость | средняя (интегрированная) LUFS −15, краткосрочный максимум −1 |
| Лимиты текстов | в справке не нашли |
Эмодзи и ссылки
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Эмодзи | не больше 5 в объявлении; не допускаются при продвижении статей и каналов Дзена и в рекламе мобильных приложений из «Узнаваемость и охват» |
| Сокращённые ссылки | только через сервис vk.cc, сторонние сервисы запрещены |
| Картинки для мини-приложений в универсальном объявлении | соотношения 1:1, 16:9 |
Подробности
Где показывается
| Формат | Устройства | Платформа | Размещение |
|---|---|---|---|
| Универсальная запись | любые | ВКонтакте | лента ВКонтакте |
| Коллаж | любые | ВКонтакте | лента, in-stream |
| Карусель для сообществ и мини-приложений | любые | ВКонтакте, площадки проекта VK, рекламная сеть VK | лента, боковая колонка, fullscreen, interstitial, клипы, нативная реклама |
| Карусель для сайтов | любые | Одноклассники, ВКонтакте, площадки проекта VK, рекламная сеть VK | лента, боковая колонка, fullscreen, interstitial, клипы, нативная реклама |
| Адаптивные товарные баннеры | любые | площадки проекта VK; соцсети ВКонтакте, Одноклассники и рекламная сеть VK — позже | боковая колонка, нативный блок |
| Карусель для товаров | любые | Одноклассники, ВКонтакте, площадки проекта VK, рекламная сеть VK | лента, боковая колонка, in-stream, interstitial, rewarded, клипы, истории, нативная реклама |
| Товары в рекламном видео | любые | Одноклассники, ВКонтакте | in-stream, rewarded |
| Карусель для приложений | любые | Одноклассники, ВКонтакте, площадки проекта VK, рекламная сеть VK | лента, боковая колонка, in-stream, interstitial, rewarded, клипы, истории, нативная реклама |
| Баннер в канале MAX | любые | мессенджер MAX | публичные и приватные каналы от 1 000 подписчиков |
| Промо в Дзене: статьи | любые | Дзен | главная Дзена, рекомендации к статьям, видео и новостным сюжетам, вкладки «статьи», «видео», «новости» |
| Промо в Дзене: канал | любые | Дзен | рекламные места в мобильной и десктоп-версиях dzen.ru |
| Промо в Дзене: видео | любые | Дзен | главная Дзена, рекомендательная лента на страницах видео и статей |
| Закрывающая плашка клипов | мобильные | ВКонтакте | клипы в ленте ВКонтакте |
| Sticky-баннер | мобильные | ВКонтакте | «в ленте ВКонтакте»; показывается над мини-плеером при музыке |
| Аудиореклама | любые | ВКонтакте, Одноклассники, «Мой мир», «VK Музыка» | аудиоконтент, перед прослушиванием |
| HTML5 баннер | десктоп и мобильные, по размеру | Одноклассники, ВКонтакте, площадки проекта VK, рекламная сеть VK | см. таблицу размеров |
| In-stream | десктоп и мобильные | ВКонтакте, Одноклассники, площадки проектов VK и рекламной сети | социальные сети, проекты VK и рекламной сети; до, во время или после основного видео |
Как устроена страница справки
Форматы разложены по двум вкладкам кабинета. «Целевые действия» (перфоманс): универсальные объявления, универсальная запись, коллаж, три карусели, товарные форматы, баннер в MAX, промо в Дзене, закрывающая плашка клипов, sticky-баннер. «Узнаваемость и охват» (медийная реклама): аудиореклама, HTML5 баннер, in-stream, и ещё раз sticky-баннер. Универсальное объявление описано на той же странице с полным набором лимитов; для него есть отдельная статья «Универсальное объявление в VK Рекламе».
Как запускают
- Универсальная запись: кампания с объектом «ВКонтакте, ОК, Mini Apps, Дзен» → баннер «Новая универсальная запись» (или внутри объекта «Сообщества, группа или профиль» либо «Музыка») → настройки и таргетинги → на шаге объявления «Создать скрытый пост» → создать пост и вернуться в кабинет → выбрать скрытый пост → «Опубликовать». Можно продвигать и пост, уже лежащий в сообществе.
- Коллаж: объект «Сообщество и профиль», «Сайт» или «Мобильное приложение» → на шаге объявления «Добавить ещё формат» → «Галерея медиафайлов» → выбрать файлы из медиатеки и режим «Слайдер» или «Коллаж». Порядок файлов задают перетаскиванием в блоке слева, он сохраняется в рекламе. Для коллажа сообщества нужны права администратора.
- Карусель для сообществ и мини-приложений: объект «Сообщество и профиль» или «VK Mini Apps и игры» → на 3-м шаге заполнить обязательные поля (из них система собирает остальные форматы) → «Добавить слайд карусели» → заголовок, описание и картинка → «Добавить слайд» для следующих.
- Карусель для сайтов: объект «Сайт» во вкладке «Целевые действия» или «Узнаваемость и охват» → «Баннерная реклама» → на шаге 3 «Добавить карусель слайдов» → заголовок, описание, картинка и ссылка на сайт для каждого слайда. Вид карусели смотрят в предпросмотре справа, тип «Запись».
- Карусель для приложений: объект «Мобильное приложение» в тех же двух вкладках → на шаге 3 «Добавить карусель слайдов» → строка «Заголовок слайда» открывает форму слайда → заголовок, описание, картинка, трекинговая ссылка. Предпросмотр, тип «Запись».
- Товарные форматы: кампания с объектом «Каталог товаров»; источник товаров — сайт или приложение, сообщество ВКонтакте или маркетплейс. Для кампаний с этим объектом, которые уже запущены, адаптивные баннеры включатся сами. Для карусели на шаге 3 заполняют обязательные поля, затем текстовые поля и настройки карусели, при необходимости — вводный слайд.
- Товары в рекламном видео: объект «Каталог товаров», на шаге объявления загружают видео 16:9 длиной от 5 до 30 секунд. Формат относят к брендформансу: он объединяет видео и каталог.
- Баннер в канале MAX: запускают рекламу сайта или канала MAX, баннер показывается в каналах мессенджера.
- Промо в Дзене: объект «Дзен» во вкладке «Целевые действия» (оплата за клики) или «Узнаваемость и охват» (оплата за показы). Для статей нужен активный канал в Дзене и опубликованные статьи, подходящие под требования Дзена к контенту. Вопросы к команде Дзена — в поддержку, раздел «Я рекламодатель». Предпросмотр канала не показывает реальный размер карточки.
- Закрывающая плашка клипов и sticky-баннер: на шаге настройки группы объявлений в блоке «Места размещения» выбирают «ВКонтакте» и место «В ленте». Чтобы показывать рекламу везде и увеличить охват, опцию «Автоматический выбор мест размещения» оставляют включённой.
- Аудиореклама: объект «Аудиореклама» во вкладке «Узнаваемость и охват»; «Автоматический выбор мест размещения» тоже можно оставить включённым. Бюджет списывается, когда человек начинает слушать ролик.
- HTML5 баннер: вкладка «Кампании» → «Создать» → «Узнаваемость и охват» → «HTML5 баннер» → выбрать размер и задать настройки.
- In-stream: вкладка «Узнаваемость и охват» → «Видеореклама» → «Ролик в видео (in-stream)» → настройки и таргетинги → на шаге объявления поля, тексты и цвет кнопки действия → видео из медиатеки. Показ возможен как до, так и во время и после основного ролика: прероллы, мидроллы, постролы.
Правила к видео
- Видео не должно вводить в заблуждение. Ролик с кнопками и элементами, дублирующими сервисы, не пройдёт модерацию. Видимые артефакты, искажение пропорций, низкое качество и сильное сжатие тоже не принимаются.
- В кабинете видео нельзя отредактировать и сдвинуть: разрешение лучше брать такое, как указано для формата в интерфейсе.
- Кодеки видео: mjpeg, h264, vp9, vp8, jpeg2000, prores, dvvideo, rawvideo, fraps, wmv3, wmv2, wmv1, vp6f, vp6, vc1, msvideo1, msmpeg4v3, msmpeg4v2, mpeg4, mpeg2video, mpeg1video, hevc, h263, tscc, qtrle, png.
- Кодеки аудио: vorbis, mp3, aac, pcm_s16le, alac, wmav2, wmapro, pcm_mulaw, pcm_alaw, opus, nellymoser, mp2, mp1, adpcm_ms, adpcm_ima_wav, ac3, pcm_u8, pcm_s24le, pcm_s16be, pcm_f32le, pcm_dvd, pcm_bluray.
- Перечень кодеков приведён в блоке универсальных объявлений; справка не говорит прямо, что он распространяется на все форматы. Смотреть и менять кодировку советуют программами вроде VLC Player и FFmpeg.
Какой формат брать
- Для рекламы товаров подходят карусель и товарные баннеры.
- Для рекламы сообщества ВКонтакте подходит коллаж.
- Для остального справка советует загрузить креативы и описание, а формат система выберет сама.
Важно знать
- Эмодзи: справка противоречит сама себе. В правилах для текстов универсального объявления они запрещены, а в «Вопрос-ответ» на той же странице разрешены, но не больше 5 в объявлении (кроме статей и каналов Дзена и рекламы мобильных приложений из «Узнаваемости и охвата»). Проверить в кабинете.
- Длительность видео: в универсальном объявлении 1:1 — до 300 с, остальные соотношения до 30 с, для сообществ и мини-приложений до 300 с. В коллаже — до 180 с, для сообществ до 300 с. Как лимиты сочетаются у объявления с коллажем, проверить в кабинете.
- Число слайдов: у каруселей для сообществ, сайтов и приложений — от 3 до 6, у адаптивных баннеров — от 2 до 12 карточек, у товаров в видео — от 3 до 20. У карусели для товаров число слайдов на странице не указано.
- Лимиты текстов слайдов разные: заголовок до 40 у каруселей сообществ и сайтов и до 25 у каруселей приложений и адаптивных баннеров; описание до 50, до 32 и (вводный слайд товаров) до 47. Заголовок у MAX до 72, у Дзена до 70 и 40.
- Адаптивные товарные баннеры: в строке «Платформа» указаны только площадки проекта VK, соцсети и рекламная сеть — «позже». В тексте формата сказано, что баннер идёт во всех блоках на всех площадках проектов VK, а размещение названо одно: боковая колонка и нативный блок. Проверить доступные места в кабинете.
- Sticky-баннер описан на странице дважды, в обеих вкладках одинаково. Размещение названо «в ленте ВКонтакте», а показывается он над мини-плеером при музыке; место выбирают как «В ленте».
- Кнопка добавления карусели названа по-разному: «Добавить слайд карусели» в объекте «Сообщество и профиль» и «Добавить карусель слайдов» для сайтов и приложений.
- В справке не нашли: вес, файлы и разрешение видео для «Товаров в рекламном видео», промо видео в Дзене; размер визуала закрывающей плашки и sticky-баннера в пикселях; лимит текста кнопки адаптивных баннеров; вес и требования к файлам HTML5-баннеров (страница отсылает к отдельным статьям справки); лимиты текстов in-stream.
- Безопасные зоны по местам показа (посты, нативные баннеры, in-stream) на этой странице не расписаны, они есть в статье про универсальное объявление. У товаров в видео верхняя зона — 25%, потому что её закрывают карточки товаров и плеер.
- Фон картинки канала Дзена: на странице форматов однородный фон не рекомендуют, а на странице продвижения статей и каналов в Дзене советуют ориентироваться на соотношение 3:4 и использовать однородный фон. Что делать, справка не решает: смотреть предпросмотр в кабинете.
- Размеры HTML5-баннера: на странице форматов их пять, на странице про медийную рекламу HTML5 — шесть, среди них 300×300. Полный перечень — в статье про медийные форматы.
Источник: Справка VK Рекламы: форматы рекламыпроверено 02.11.2026