Универсальная запись в VK Рекламе: как запустить
Универсальная запись — формат в бете: реклама товара или услуги постом от имени сообщества, обычным или скрытым (скрытый создают в кабинете, на стене сообщества он не появляется). Оплата по CPC, показ в ленте ВКонтакте на десктопе, в приложении и мобильном вебе. Скрытый пост можно править 7 дней, ссылка в нём обязательна. Создают владелец сообщества и администратор с правами рекламодателя.
Цифры
Параметры формата
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Статус | бета-версия, тестовый режим |
| Модель оплаты | CPC, оплата за клики |
| Места показа | Лента ВКонтакте: десктоп, мобильное приложение, мобильный веб |
| Правка скрытого поста | в течение 7 дней |
| Ссылки в скрытом посте | одна или несколько, обязательно |
| Целевое действие | «Переходы по ссылке» |
| Кто создаёт скрытый пост | владелец сообщества, администратор с правами рекламодателя |
| Лимиты текста, картинок, числа ссылок | в справке не нашли |
Скрытый и обычный пост
| Параметр | Скрытый пост | Обычный пост |
|---|---|---|
| Где создаётся | в рекламном кабинете | в самом сообществе |
| На стене сообщества | не появляется | виден всем пользователям |
| Показ | встраивается в ленту после запуска рекламы | размещается от имени сообщества |
| Правка | 7 дней | в справке не нашли |
Подробности
Как запустить
- «Кампании» → вкладка «Целевые действия» → объект «ВКонтакте, ОК, Mini Apps, Дзен, MAX» → «Сообщество, группа или профиль».
- Выбрать рекламируемое сообщество.
- Указать целевое действие «Переходы по ссылке».
- Настроить кампанию и группу объявлений как обычно.
- Нажать «Создать скрытый пост». В посте обязательна ссылка (одна или несколько) на рекламируемый ресурс.
- Вернуться в кабинет и выбрать созданный пост; если его нет в списке, нажать кнопку обновления.
- Нажать «Опубликовать».
Готовый пост сообщества
Вместо скрытого поста можно взять уже опубликованный в сообществе. Его выбирают из списка последних записей или ищут: значок лупы справа над списком, затем ссылка на пост или несколько слов из его текста.
Скрытый и обычный пост
- Скрытый пост создаётся в кабинете, на стену сообщества не попадает, а после запуска рекламы встраивается в ленту пользователя. В него можно добавить одну или несколько ссылок.
- Обычный пост создаётся в самом сообществе, размещается от его имени и виден всем. Рекламу такого поста можно запустить и со вкладки «Узнаваемость и охват»; на странице есть отсылка «Подробнее о запуске медийной рекламы поста».
Как посмотреть скрытый пост
Начать создание кампании с универсальной записью, перейти к объявлению, в блоке «Посты» выбрать «Скрытые», навести курсор на нужный пост и нажать гиперссылку в правом верхнем углу.
Что сейчас не работает
- Ссылки на сообщения сообщества и ссылки на статьи внутри ВКонтакте временно недоступны; такие объявления могут блокироваться при создании.
- Если цель — получать сообщения от пользователей, справка советует цель «ВКонтакте, ОК, Mini Apps, Дзен».
- Если нужно продвигать статью ВКонтакте, справка советует цель «Пост, видео, клип, статья».
- Формат дорабатывается: изменение названия или места в кабинете площадка обещает показать прямо в интерфейсе.
Правила и результат
Скрытый пост должен соответствовать Правилам размещения рекламы; рядом на странице есть «Пояснения к Правилам размещения рекламы». Результат смотрят в таблице статистики (дашборде): метрики выбирают под задачу кампании; на странице есть отсылка «Подробнее о работе со статистикой».
Важно знать
- Формат в бете: условия, название и место в кабинете могут поменяться, перед запуском сверять по кабинету.
- Название объекта на странице даётся в двух вариантах: «ВКонтакте, ОК, Mini Apps, Дзен, MAX» (шаги запуска) и «ВКонтакте, ОК, Mini Apps, Дзен» (совет для цели «сообщения»). Какое из них в кабинете сейчас, проверить там.
- Срок правки скрытого поста в справке — 7 дней, от какого момента он считается и что происходит после, не сказано.
- Что именно публикует кнопка «Опубликовать» на последнем шаге (пост или объявление), не уточнено.
- Лимитов на текст, картинки и число ссылок в посте в справке не нашли.
- Не путать с универсальным объявлением: это другой формат (см. универсальное объявление).