Продвижение мини-приложений и игр ВКонтакте
Мини-приложения и игры из каталога ВКонтакте рекламируют кампанией с рекламным объектом «ВКонтакте, ОК, Mini Apps, Дзен, MAX» → «Mini Apps и игры». Приложение выбирают из списка или по ссылке; администратором быть не нужно. Всем доступно целевое действие «Запуск мини-приложения», остальные появляются, если в приложении размечены события. Реклама идёт только в ленте ВКонтакте.
Цифры
Ограничения формата
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Рекламный объект | «ВКонтакте, ОК, Mini Apps, Дзен, MAX» → «Mini Apps и игры» |
| Площадка | только лента ВКонтакте, мобильная и веб-версия |
| Администратор мини-приложения | не нужен |
| Целевое действие для всех | «Запуск мини-приложения» |
| Оптимизация бюджета | включена по умолчанию |
| Эмодзи и текст заглавными в описании | нельзя |
| Размер картинки, вес и длительность видео | в справке не нашли |
Допустимые ссылки на мини-приложение
| Тип ссылки | Пример |
|---|---|
| Со страницы сервисов | vk.ru/services?w=app7539087_1860186 |
| Прямая по идентификатору | vk.ru/app1234_1234 |
| Прямая по короткому имени | vk.ru/nameapp |
| Из сообщества (не поддерживается) | vk.ru/group?w=app1234 |
| Из сообщества (подходит) | vk.ru/app1234567_-123456789 или vk.ru/app1234567_-12345678#u=1234567&s=1234567 |
События мини-приложения (целевые действия)
| event_name | Название |
|---|---|
| subscribe | Подписаться на рассылку |
| unsubscribe | Отписаться от рассылки |
| registration | Регистрация |
| login | Авторизация |
| purchase | Покупка |
| add_to_cart | Добавление в корзину |
| search | Поиск |
| lead | Оформление заявки (лид) |
| product_card | Просмотр карточки товара |
| enroll_in_course | Записаться на курс |
| take_test | Пройти тест |
| visit_website | Посетить сайт |
| view_info_page | Просмотр информационной страницы |
| view_contacts | Просмотр контактов |
| download | Скачать |
Подробности
Как создать кампанию
- В разделе «Кампании» на вкладке «Кампании» нажимают «Создать».
- Выбирают рекламный объект «ВКонтакте, ОК, Mini Apps, Дзен, MAX» → «Mini Apps и игры».
- Выбирают мини-приложение: из выпадающего списка или по ссылке; можно найти поиском по названию. Ранее продвигавшееся приложение остаётся в меню выбора. Продвигать можно и приложения на базе сервисов, например подписные страницы.
- Настраивают кампанию:
- целевое действие: определяет группу пользователей, на которую ориентируется алгоритм, и задаёт текст на кнопке в объявлении; всем доступна оптимизация на «Запуск мини-приложения»;
- стратегия ставок: ограничивает максимальную ставку или минимизирует траты в рамках бюджета;
- оптимизация бюджета: перераспределяет бюджет между объявлениями в пользу лучших, включена по умолчанию;
- бюджет: лимит в день или за всё время кампании.
- Для группы объявлений задают таргетинги: регионы, пол, возраст, интересы и поведение. Свои аудитории выбирают в блоке «Пользовательские аудитории».
- Настраивают объявление: описание, картинка или видео, надпись на кнопке целевого действия.
Группы и объявления
В одной группе одно или несколько объявлений с общими настройками. Новое объявление: после настройки группы и перехода на шаг объявления в меню слева «...» рядом с названием группы → «Добавить объявление». Либо «...» рядом с названием объявления → «Дублировать объявление». Несколько групп с разными настройками: «...» напротив кампании → «Добавить группу».
Целевые действия
Дополнительные события появляются в кабинете автоматически, если они размечены в самом мини-приложении. Как отправлять события, описано в отдельной инструкции для разработчиков.
Результат в статистике
Графа «Результат» показывает число выполненных целевых действий. Для цели «Запуск мини-приложения» это число запусков по рекламе. Выбранную цель видно в графе «Целевое действие» в режиме просмотра или редактирования кампании. Метрики добавляют и настраивают в блоке со статистикой.
Если рекламируют Senler и «Форму сбора заявок»
- Senler и другие мини-приложения ВКонтакте рекламируют через тот же объект «Mini Apps и игры».
- Поддержка приложения «Форма сбора заявок» прекращена. Справка предлагает вместо него лид-формы: автозаполнение из профиля, настройка полей, брендирование, оптимизация под стоимость заявки.
Важно знать
- Площадки: во вводной части страницы сказано, что объявление показывается в ленте ВКонтакте (мобильная и веб-версия) «и на других площадках», а в блоке «Размещение» сейчас доступна только лента ВКонтакте. Проверить в кабинете, какие площадки реально предлагаются.
- Название рекламного объекта: в шагах — «ВКонтакте, ОК, Mini Apps, Дзен, MAX», в разделе «Вопрос-ответ» на той же странице — «Вконтакте, ОК, Mini Apps, Дзен» (без MAX). Искать в кабинете по полному названию из шагов.
- Ссылка вида vk.ru/group?w=app1234 не поддерживается: по ней открывается сначала сообщество, потом приложение. Приложение из сообщества рекламируют по прямым ссылкам.
- В справке не нашли: размеров картинки, веса и длительности видео для этого формата, лимитов описания в знаках.