Премиальное размещение в VK Рекламе: форматы и требования к HTML5-баннеру
Премиальное размещение — форматы с самыми заметными позициями: Билборд, «В Дзене» (над статьями и под контентом), «На весь экран», баннер 240×100% в правой колонке Почты mail.ru. Кампанию создают на вкладке «Узнаваемость и охват», баннер — HTML5 в ZIP-архиве до 200 Kb, цена за 1000 показов. Общие правила: один index.html, ресурсы только своего архива, макрос %link1% для ссылки.
Обязательна кликабельная область с макросом %link1% в качестве целевого URL.
Ссылки открываются в новом окне.
Обязателен тег meta name=ad.size с размером креатива (значения по форматам — в таблице выше).
Для неподдерживаемых браузеров делают упрощённую версию баннера или gif-заглушку.
Содержимое занимает всю отведённую площадь, без рамок по краям.
Баннер должен тянуться от минимальной ширины до 100% ширины экрана. Полноэкранный тянется до 100% ширины и высоты, правая колонка — до 100% длины экрана.
Управление анимацией не должно сильно нагружать процессор.
Шаг 1: кампания
В разделе «Кампании» на вкладке «Кампании» нажать «Создать».
Открыть вкладку «Узнаваемость и охват» и выбрать формат «Премиальное размещение».
Выбрать формат баннера по цели: от него зависят доступные места размещения. Для Билборда и «В Дзене» выбирают ещё устройства показа.
Указать ссылку на продвигаемый объект.
Выбрать стратегию ставок и указать цену за 1000 показов.
Задать бюджет на день или на всё время.
Выбрать распределение бюджета и даты проведения.
Частоту показов задают при желании: сколько раз пользователь видит рекламу за день, неделю или месяц.
Стратегии ставок
Стратегия
Как работает
Максимум показов (рекомендуется)
цена показа меняется от -50% до +100% от выбранной ставки, если алгоритмы считают аукцион эффективным; даёт максимальный охват в рамках бюджета
Фиксированная ставка
ставка в аукционах одинакова и не зависит от конкурентов; затраты можно спрогнозировать точно
Предельная цена
задают максимальную цену целевого действия, участие в аукционе идёт с минимально возможной ставкой; расходы на показы оптимизируются, но аудитория сужается, поэтому цену указывают с запасом
Бюджет, даты и частота
Быстрое распределение: максимум показов, чтобы охватить всех доступных за минимальный срок.
Равномерное распределение: интенсивность с учётом объёма аудитории, периода и бюджета.
Равномерное распределение общего бюджета работает, когда задан период кампании. Равномерное распределение дневного бюджета работает, когда задан дневной бюджет.
Даты на уровне кампании действуют на все объявления и обязательны только при бюджете «за всё время». Для разных дат у разных групп их задают на шаге групп.
Частоту показов задают один раз: на уровне кампании или на уровне группы. Если нужны разные ограничения для групп, на кампании настройку не включают.
Шаг 2: группы объявлений
Даты, бюджет и распределение бюджета задают здесь, если не задавали на кампании.
Таргетинги: регионы, пол и возраст, интересы и поведение, пользовательские аудитории. Рекомендуют настройки как можно шире и не сужать аудиторию искусственно.
UTM-метки добавляют автоматически, вводят вручную или не добавляют.
Рекомендуют «Автоматический выбор мест размещения». Ручной выбор возможен, но может сузить аудиторию и охват.
Частота для группы: «Дополнительные настройки», «Настройка частоты показов для группы». Доступна, если частота не задана на кампании.
Шаг 3: объявление
Подготовить ZIP-архив с баннером.
Вставить заранее подготовленную ссылку в поле «Целевая ссылка».
Загрузить ZIP под выбранный формат или взять ранее загруженный в медиатеке, раздел «HTML5».
При необходимости заполнить данные рекламодателя (юридическая информация о компании).
Нажать «Смотреть креатив», чтобы проверить, что выбран нужный архив.
Учесть безопасные зоны: слева сверху пометка «Реклама», справа сверху при наведении показывается AdChoices (в справке «эдчойсы»).
Результаты
Базовая статистика сразу на дашборде. Статистику по отдельным событиям включают в настройках дашборда, отметив нужные метрики.
Важно знать
Состав архива: в общих требованиях сказано «один index.html», а в списках по форматам — просто «.html файл». Какое требование действует, проверить в кабинете при загрузке архива.
Ограничения по процессору, отсутствию рамок и заглушке для неподдерживаемых браузеров приведены только в общем списке. В списках по форматам их нет, но общий список назван «для всех форматов».
В таблице форматов у «В Дзене» над статьями нет варианта «все устройства», а у «под контентом» он есть. Высота мобильного баннера у них разная: 200 и 250.
Для баннеров «На весь экран» и 240×100% минимальная ширина в справке не указана.
Размеры, вес и длительность видео и других типов креативов для премиального размещения на странице не приведены: только HTML5 в ZIP.
Справка не называет минимальную цену за 1000 показов и минимальный бюджет.