Автоматический подбор таргетингов в VK Рекламе
Инструмент сам подбирает пол, возраст, интересы и участников похожих сообществ по данным о похожих кампаниях других рекламодателей. Доступен для объектов «Мобильное приложение» (установка) и «Сообщество ВКонтакте»; для личных профилей недоступен. Настройки пересчитываются каждые 2 часа. С ручной демографией и интересами не совмещается: при включении ручные значения сбрасываются.
Цифры
Что подбирается
| Настройка | Где и при каком условии |
|---|---|
| Пол | блок «Демография» |
| Возраст | блок «Демография» |
| Интересы | блок «Интересы и поведение»; вместо участников похожих сообществ |
| Участники похожих сообществ | блок «Интересы и поведение»; только объект «Сообщество ВКонтакте»; вместо интересов |
Для каких кампаний
| Объект | Целевое действие |
|---|---|
| «Мобильное приложение» | установка приложения |
| «Сообщество ВКонтакте» | «Подписка на сообщество», «Отправка сообщения», «Продвижение записи» (в описании шагов); «Вступить в сообщество», «Написать в сообщество», «Повышение вовлеченности» (в «Особенностях работы») |
| Личный профиль | недоступно |
Как работает
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Частота анализа | каждые 2 часа |
| Выбор в «Интересы и поведение» | одна опция: интересы или участники похожих сообществ |
| Совмещение с ручными настройками | нельзя: ручные значения сбрасываются |
| Новые кампании | настраивается на шаге группы объявлений |
| Созданные кампании | применяется из уведомления о рекомендациях |
| Значок рекомендации | серая лампочка рядом со статусом кампании или группы |
| Применение в созданной кампании | целиком или отдельно для демографии, или для интересов и поведения |
| Условие доступности | у системы достаточно сведений о похожих кампаниях |
Подробности
Как это устроено
Алгоритм смотрит на кампании других пользователей VK Рекламы в похожих категориях мобильных приложений и сообществ и предлагает таргетинги, которые подошли им лучше всего. Настройки не фиксируются: по ходу работы кампании они могут меняться, чтобы набралось максимум целевых действий. Алгоритм трогает только демографию (пол, возраст) и блок интересов и поведения (интересы или участники похожих сообществ), остальные таргетинги не выбирает.
Включение для новой кампании
- Начать создание кампании и в объектах рекламы выбрать «Мобильное приложение» с целью «Установка приложения» либо «Сообщество ВКонтакте» с одной из целей: «Подписка на сообщество», «Отправка сообщения», «Продвижение записи».
- Перейти к настройке группы объявлений: автоподбор включён для блоков «Демография» и «Интересы и поведение».
- В «Демографии» система выбирает пол и возраст.
- В «Интересы и поведение» можно включить автоподбор или по интересам, или по участникам похожих сообществ (второе — только для объекта «Сообщество ВКонтакте»).
- При необходимости автоподбор выключают и задают демографию и интересы вручную. Вместе они не работают, при включении ручные значения сбрасываются.
Включение для созданной кампании
Если, по оценке системы, реклама может работать эффективнее, на дашборде появляется уведомление: серая лампочка рядом со статусом кампании или группы объявлений. По нажатию видно, какие настройки можно улучшить, и там же применяют автоподбор. Можно выбрать только демографию или только интересы и поведение. Все настройки, выбранные ранее вручную, сбрасываются; инструмент удаляет указанные ранее демографию и (или) интересы и поведение.
Ограничения
- Инструмент доступен только для кампаний с объектом «Мобильное приложение» (целевое действие — установка приложения) и «Сообщество ВКонтакте».
- Для продвижения личных профилей не работает.
- Может быть недоступен для отдельных сообществ.
- Работает, только если у системы достаточно сведений о похожих кампаниях.
- В «Интересы и поведение» выбирают одну опцию автоподбора.
Важно знать
- Названия целевых действий для объекта «Сообщество ВКонтакте» в справке расходятся. В описании шагов: «Подписка на сообщество», «Отправка сообщения», «Продвижение записи»; в «Особенностях работы»: «Вступить в сообщество», «Написать в сообщество», «Повышение вовлеченности». Точные названия проверить в кабинете.
- Сколько сведений о похожих кампаниях считается достаточным и по какому признаку инструмент недоступен для части сообществ, в справке не нашли.
- Как посмотреть значения, которые алгоритм выбрал в данный момент, и можно ли вернуть прежние ручные настройки после сброса, в справке не нашли.