Расширение аудитории в VK Рекламе: объекты, источники, пороги, обновление
Расширение аудитории — автоматический подбор людей, похожих на источник: список клиентов или аудиторию на основе пикселя VK Рекламы. Доступно для сайта, сообщества ВКонтакте, лид-формы и мобильного приложения с оптимизацией на установки. Для старта нужно не менее 1 000 распознанных пользователей. Расширенная аудитория обновляется раз в 4 дня для сайтов, приложений и лид-форм и 1 раз в неделю для сообществ.
Цифры
Условия и сроки
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Минимум для старта | не менее 1 000 распознанных пользователей |
| Обновление: сайты, мобильные приложения, лид-формы | раз в 4 дня |
| Обновление: сообщества | 1 раз в неделю |
| Кому доступно | прямым рекламодателям и клиентам агентств |
| Максимальный размер расширенной аудитории | в справке не нашли |
Источник по объекту продвижения
| Объект | Что нужно для источника |
|---|---|
| Сообщество ВКонтакте | выбрать сообщество при запуске кампании; система сама составит список из подписчиков |
| Сайт | пиксель VK Рекламы на сайте либо аудитория на основе пикселя или списка пользователей, добавленная при запуске кампании |
| Мобильное приложение с оптимизацией на установки | аудитория на основе пикселя VK Рекламы или списка пользователей, добавленная при запуске кампании |
| Лид-форма | аудитория на основе пикселя VK Рекламы или списка пользователей, добавленная при запуске кампании |
Подробности
Как работает
Система анализирует список источника и выявляет общие черты пользователей: интересы, пол, возраст, поведение. Затем собирает релевантную аудиторию людей, похожих на исходную. Список сопоставляется с собственными данными VK Рекламы; для запуска подбора нужно не менее 1 000 распознанных пользователей.
Как включить
- Начать создавать кампанию с объектом продвижения: сообщество ВКонтакте, сайт, мобильное приложение или лид-форма.
- Добавить один или несколько источников.
- Перейти к настройке групп объявлений, найти блок «Расширение аудитории» и включить переключатель.
Если блок виден, но включить его нельзя, не добавлен источник, на основе которого собирается аудитория.
Важно знать
- Источник для приложений и лид-форм — только аудитория на основе пикселя VK Рекламы или списка пользователей: другие виды источников для этих объектов в справке не названы.
- Это отдельный инструмент от look-alike: у расширения порог 1 000 распознанных пользователей и обновление раз в 4 дня или в неделю, у look-alike в разделе «Аудитории» — 1 000 или 3 000 человек исходной аудитории и обновление раз в день.
- В списке объектов указано «мобильное приложение с оптимизацией на установки», а в шагах включения — просто «мобильное приложение»: оптимизацию на установки проверить в кабинете.
- Порог в 1 000 на странице общий: отдельно для сообществ он не уточнён.
- В справке не нашли: максимальный размер расширенной аудитории, настройку степени похожести, срок обработки источника.