Таргетинги в VK Рекламе: полный список настроек

Общая география

Нужна, чтобы показывать рекламу жителям целой страны, города, континента или всему миру. Регион ищут через строку поиска, она находит и небольшие города. Выбранные регионы собираются в серой области сверху.

Чтобы исключить регион, сначала отмечают нужный большой регион (страну или область), затем находят место, которое надо убрать, и снимают с него галочку. Исключённое место пишется бледно-серым со значком «-». Пример из справки: «Московская область» отмечена, «Апрелевка» найдена и снята, в строке остаются «Московская область» и «-Апрелевка».

Большой список регионов загружают кнопкой «Добавить списком»: текстом в окно или файлом через «Загрузить из файла».

Локальная география

Показывает рекламу тем, кто регулярно бывает в точке или недавно там был. Работает по принципу посещения, а не по тому, где человек находится в момент показа. Точку ставят по ссылке «Указать на карте».

Загрузка точек файлом:

• начать создание кампании как обычно, на шаге 2 («Группы объявлений») открыть блок «Регионы показа»;
• нажать «Указать на карте», затем «Добавить списком» под картой;
• загрузить файл с точками.

Примеры строк из справки: «Парикмахерская на Таганской:10km:55.741537, 37.652821» и «:500m:Тверь,бул.Шмидта,д.81».

Выбор мест

Для людей, которые посещают определённые места, например магазин рядом с домом. В поле «Места» вводят название или адрес объекта и выбирают «Тип места»:

• «регулярно бывает» — бывает в месте регулярно, в рабочее время (9:00–20:00, пн–пт, без праздников) либо в нерабочее время и праздники;
• «посещал недавно» — находится там прямо сейчас или был недавно;
• «любое» — без учёта регулярности.

Демография

Пол и возраст берутся из профилей в социальных сервисах, поисковых запросов и поведения на проектах VK. Для товаров и услуг с возрастным цензом выбирают возрастную маркировку.

Интересовались тематикой

Путь: шаг 2 «Группа объявлений» → «Интересы и поведение аудитории» → «Интересовались тематикой», тематики выбирают из выпадающего списка; система сразу обновляет данные аудитории в прогнозаторе. Тематику можно исключить: «Добавить исключения» и выбрать тему.

Социальные характеристики

Путь: «Группа объявлений» → «Интересы и поведение аудитории» → «Социальные характеристики». Реклама идёт только тем, чьи характеристики подходят под настройки; при нескольких пунктах достаточно совпадения с одним. Пункт «Скоро день рождения» отвечает на вопрос, как запустить рекламу на именинников.

Вводили поисковые запросы

Поисковые запросы — это не только поиск на ресурсах VK, но и переходы по категориям и карточкам товаров: из их названий формируются ключевые фразы. Путь: «Группа объявлений» → «Интересы и поведение аудитории» → «Вводили поисковые запросы», затем фразы в поле «Ключевые фразы» (каждая с новой строки), при необходимости минус-фразы, период поиска и кнопка «Создать аудиторию».

Минус-фразы — слова-исключения: если такая фраза есть в запросе, рекламу человек не увидит. Пример из справки: к фразам «дизайн интерьера заказать», «дизайн интерьера цена» подходят минус-фразы «курсы», «обучение», «бесплатный», «самостоятельно», чтобы не попадали ищущие обучение.

Расширение списка ключевых фраз: система сама находит запросы, максимально близкие к указанным в аудитории, и добавляет конверсии без ручного пополнения списка. Аудиторию с ключевыми фразами можно создать заранее во вкладке «Аудитории».

Подписчики сообществ

Система запоминает пользователей и показывает рекламу не только в выбранной соцсети, но и в других проектах VK. Подписчики сообщества из Одноклассников могут увидеть рекламу и в Одноклассниках, и ВКонтакте, и на Дзене, Юле и других площадках на сайтах и в приложениях. Алгоритмы учитывают интересы и поведение аудитории и контент бизнеса: показ идёт тем, кто вероятнее совершит нужное действие, и похожим на них.

Путь: «Группа объявлений» → «Интересы и поведение аудитории» → «Подписчики сообществ»: найти сообщества поиском или добавить сразу несколько через «Добавить списком», затем «Создать аудиторию». Аудиторию со списком сообществ можно создать заранее во вкладке «Аудитории».

Прогнозируемый охват может оказаться больше общего числа участников сообществ. Это нормально: в охват входят и те, кто взаимодействовал с публикациями сообщества — ставил реакции, делился записями.

Слушатели музыкантов

Для продвижения исполнителя, лейбла, артиста: выбирают нескольких исполнителей, чьим слушателям может понравиться музыка. Показ идёт тем, кто за последние 90 дней слушал выбранных не менее 2 дней. Путь: подключить VK ID, шаг 2 «Группа объявлений» → «Интересы и поведение аудитории» → «Слушатели музыкантов», найти группы или исполнителей, нажать «Готово», затем «Создать аудиторию».

Тонкие настройки (например, только те, кому нравятся все артисты из списка, или исключения) делают через заранее созданную аудиторию в блоке «Аудитории».

VK Mini Apps и игры ВКонтакте

Для создателей и издателей мини-приложений и игр. Путь: подключить VK ID, «Интересы и поведение аудитории» → «VK Mini Apps и игры ВКонтакте», найти приложения поиском и нажать «Готово», при необходимости отметить «Учитывать только платящих», выбрать период и исключения, нажать «Создать аудиторию». Несколько источников и правила сочетания доступны через аудиторию, созданную заранее в блоке «Аудитории». Много приложений загружают через «Добавить списком».

Вопрос-ответ со страницы

• Как запустить рекламу на тех, у кого день рождения: пункт «Скоро день рождения» в социальных характеристиках.
• Почему ошибка при добавлении ключевых фраз: чаще всего фразы слишком длинные (лучше 2–3 слова) или превышен лимит (1 000 фраз и 500 минус-фраз).
• Обязателен ли геотаргетинг: да, регион показа нужен для запуска.