Портрет аудитории сайта в VK Рекламе
Инструмент показывает распределение посетителей сайта по полу, возрасту, городам и интересам по данным проектов VK. Нужны установленный пиксель и не менее 1 000 пользователей сайта, данные о которых есть на проектах VK, за последние 7 дней. Запрос — «Конверсии» → «Пиксели» → «Настройки» → «Аудитория сайта» → «Запросить»; перестроить можно через 7 дней.
Цифры
Условия
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Пиксель на сайте | обязателен |
| Минимум пользователей | не менее 1 000, данные о которых есть на проектах VK |
| Период данных | последние 7 дней |
| Повторное построение | через 7 дней |
| Источник данных | данные проектов VK о пользователях |
Что на вкладках
| Вкладка | Что показывает |
|---|---|
| «Портрет аудитории» | пол, возрастные группы, топ-5 городов, топ-5 интересов по аффинитивности |
| «География» | топ-10 городов и топ-10 регионов |
| «Интересы» | самые распространённые интересы с оценкой аффинитивности |
Категории интересов для аффинитивности
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Число категорий | 22, долгосрочные интересы |
| Список | Авто; Бизнес; Детские товары; Для дома и дачи; Домашние животные; Досуг и развлечение; Здоровье; Компьютерная техника; Красота и уход за собой; Кулинария, еда; Кухонная техника; Мебель и интерьер; Мобильная связь и доступ в интернет; Недвижимость; Одежда и обувь; Путешествия; Семья и дети; Спорт и активный отдых; Строительство и ремонт; Техника для дома; Финансы; Электроника |
Подробности
Как построить портрет
- Установить на сайт пиксель VK Рекламы.
- В кабинете открыть «Конверсии» → вкладка «Пиксели», найти нужный сайт и нажать «Настройки».
- Перейти на вкладку «Аудитория сайта» и нажать «Запросить».
- Когда данные соберутся, результат появится на вкладке «Аудитория сайта» в трёх вкладках: портрет аудитории, география, интересы.
Если за последнюю неделю сайт посетили меньше 1 000 пользователей, данные о которых есть на проектах VK, портрет сформировать не получится. Поэтому фактических посетителей может потребоваться больше.
Что показывает инструмент
Вкладка «Портрет аудитории» — краткая сводка: распределение по полу и возрастным группам, топ-5 городов, топ-5 интересов по аффинитивности относительно интересов общей аудитории интернета.
Вкладка «География» — топ-10 городов и топ-10 регионов присутствия посетителей.
Вкладка «Интересы» — наиболее распространённые интересы с оценкой аффинитивности среди посетителей сайта по сравнению с популярностью интереса у аудитории интернета в целом.
Аффинитивность
Аффинитивность, или индекс соответствия, показывает, насколько категория интересов характерна для данной аудитории списка или счётчика по сравнению со всей аудиторией VK Рекламы. Оценивают её по долгосрочным интересам из 22 категорий (список в блоке «Цифры»).
Важно знать
- База сравнения аффинитивности описана двумя способами: на вкладках — «общая аудитория интернета», в определении — «вся аудитория VK Рекламы». Что именно берётся за базу, проверять в кабинете.
- Кнопка у пикселя здесь названа «Настройки», на странице про пиксель — «Настроить»: сверить подпись в интерфейсе.
- Порог 1 000 касается только пользователей, данные о которых есть на проектах VK, а не всех посетителей сайта.
- Размер выборки для вкладки «Интересы», число интересов в её списке и формулу индекса справка не называет.