Директ Про для вендоров, реклама в магазинах ритейлеров
Директ Про для вендоров — интерфейс, где вендор настраивает рекламу и продвижение товаров в магазинах ритейлеров сети Ритейл Медиа. Нужен отдельный аккаунт: подключить режим к существующему кабинету Директа или Директ Про нельзя. Сначала профиль рекламодателя, вендора и брендов с документами, затем кампания click-in: перфоманс (недельный бюджет и цена клика) или медийная (оплата за тысячу показов, баннер до 512 КБ).
Цифры
Типы кампаний
| Параметр | Перфоманс-кампания click-in | Медийная кампания click-in |
|---|---|---|
| Что показывается | click-in-объявления с карточками товаров | баннеры в формате click-in |
| Где | сайты и приложения интернет-магазинов | сайты и приложения интернет-магазинов |
| Оплата и цель | стратегия увеличения продаж, стоимость клика не выше заданной цены | оплата за тысячу показов (CPM) |
| Бюджет | недельный бюджет и цена клика | бюджет, период и цена за тысячу показов |
| Единица объявлений | отдельное объявление на каждый товар | одно или несколько объявлений на каждый магазин |
| Корректировки | пол и возраст, устройства, платежеспособность, регион показа | в справке не нашли |
Баннеры для медийной кампании
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Максимальный размер файла | 512 КБ |
| Формат | ZIP (HTML5), JPG, PNG, GIF |
| HTML5-баннер | размер в пикселях совпадает с размером рекламного блока |
| Графический креатив | может быть больше блока в 2–3 раза при том же соотношении сторон |
| Размер в коде HTML5 | `<meta name="ad.size" content="width=300,height=250">` |
Документы на бренд
| Бренд зарегистрирован | Что загрузить |
|---|---|
| На юрлицо из кабинета | свидетельство о регистрации товарного знака в Роспатенте либо электронная выписка из WIPO или ФИПС |
| На другое лицо | лицензия на использование товарного знака либо иной документ правообладателя, например письмо-согласие на лицо из кабинета |
Подробности
Старт
- Зарегистрироваться по ссылке из справки.
- Заполнить профиль и приложить документы.
- Запустить продвижение товаров или медийную рекламу в интернет-магазинах.
Профиль («Настройки»)
- Данные рекламодателя: вид организации, наименование и ИНН (физлицо указывает ФИО), данные плательщиков. Без них кампанию создать нельзя.
- Данные вендора: фирменное название (для нового вендора после одобрения заявки профиль заполняется дальше) и «Варианты написания вендора» — все возможные написания; по ним алгоритмы сопоставляют фиды ритейлеров с профилем и предлагают больше магазинов.
- Бренды: роль (вендор или агентство), бренд с вариантами написания, документы на товарный знак; для нескольких брендов — «Добавить ещё».
- «Сохранить» отправляет данные вендора на модерацию; после проверки можно создавать кампании.
Перфоманс-кампания click-in
- В меню «Кампания» (или «Добавить кампанию») выбрать «Перфоманс-кампания click-in».
- В блоке «Магазин» выбрать магазин из списка, который система предлагает по фидам ритейлеров и данным профиля.
- Указать недельный бюджет и цену клика, срок проведения.
- В блоке «Товары» добавить бренд и категории или отдельные товары; для каждого товара создаётся объявление.
- Настроить корректировки и нажать «Запустить».
- Статистика (показы, клики, конверсии и другие метрики по объявлениям) — в Мастере отчётов, пункт меню «Статистика».
Медийная кампания click-in
- Выбрать «Медийная кампания click-in», стратегию, бюджет, период, цену за тысячу показов; задать сроки, расписание и ограничение показов на пользователя.
- Для каждого магазина отдельная группа: магазин, география (если регион не Россия — язык объявлений, тогда показ идёт тем, кто понимает язык или заходит на ресурсы на нём), социально-демографический профиль.
- Объявления для каждого магазина: ссылка на страницу внутри магазина (карточка товара, подборка сезонных или со скидками предложений, все товары бренда) и креативы, соответствующие требованиям модерации.
- Объявления click-in переводят пользователя в бренд-раздел, каталог или на карточку товара внутри магазина и показываются на разных этапах пути покупателя.
Важно знать
- Подключить режим вендоров к существующему аккаунту нельзя, поэтому для вендора нужен новый аккаунт; сценарий «Совместное продвижение вендора и ритейлера» описан отдельно и идёт через ЕПК.
- В тексте есть ссылки на видеоинструкции («Можно не читать, а смотреть»), их содержимого в скачанных страницах нет.
- В справке не нашли: список ритейлеров сети Ритейл Медиа, минимальные бюджет и цену клика, срок модерации профиля вендора, требования к креативам перфоманс-кампании.
Источник: Справка Директа: Директ Про для вендоровпроверено 02.11.2026Ещё: Справка Директа: Заполните профиль и приложите документы, Справка Директа: Продвижение товаров в интернет-магазинах, Справка Директа: Медийная реклама в интернет-магазинах