Совместное продвижение вендора и ритейлера в Директе, бета

Сценарий для вендора в Единой перфоманс-кампании (бета): товары из интернет-магазинов продвигаются на поиске и в РСЯ, а вендор получает конверсии «Покупка» и «Добавление в корзину» по своим кампаниям. Доступен, если в кампании указан сайт ритейлера, передающего вендорам данные о конверсиях. Показы не начнутся, пока вендор не прошёл модерацию и кампания не оплачена.

Цифры

Параметры сценария

Документы на бренд

Подробности

Параметр	Значение
Тип кампании	Единая перфоманс-кампания
Места показа	поиск и Рекламная сеть Яндекса
Оптимизируемые конверсии	«Покупка» и «Добавление в корзину»
Цели для сайта	«Ecommerce: покупка», «Ecommerce: добавление в корзину»
Цели для приложения	«iOS и Android: покупка», «iOS и Android: добавление в корзину»
Счётчик Метрики	автоматически добавляется счётчик вендора
Доступы к вендору	«Администрирование», «Продвижение»
Проверка объявлений	обычно в течение нескольких часов
Список вендоров	«Библиотека» → «Вендоры»

Бренд зарегистрирован	Что загрузить
На юрлицо из кабинета	свидетельство о регистрации товарного знака в Роспатенте либо электронная выписка из WIPO или ФИПС
На другое лицо	лицензия на использование товарного знака либо иной документ правообладателя, например письмо-согласие на лицо из кабинета

Что это

Вендор — производитель товаров под своим брендом или торговой маркой; вендором может быть и поставщик, и продавец. Объявления идут из ЕПК, а после запуска вендор видит конверсии по своим кампаниям и может их оптимизировать.

Шаг 1. Добавление вендора

Добавить → Кампанию → «Режим эксперта» → «Единая перфоманс-кампания».
Указать ссылку на сайт ритейлера; в блоке «Совместное продвижение вендора и ритейлера (бета)» нажать «Выбрать вендора». Если вендора нет, внизу списка есть «Заявка на добавление нового вендора»; после обработки он появится.
В поле «Варианты написания вендора» перечислить все написания: у ритейлеров название может быть латиницей, кириллицей или со спецсимволами. Справка рекомендует сверить название в карточках товаров на сайтах ритейлеров; чем полнее список, тем больше конверсий отследит Директ.
Указать бренды с вариантами написания и загрузить документы на товарный знак.
«Сохранить» — вендор уходит на модерацию. Пока она идёт, можно настраивать кампанию.

Особенности работы с вендором

Если у вендора уже есть администратор, доступ можно запросить у него.
Пока вендор не прошёл модерацию, показы не начнутся; при отказе справка предлагает проверить документы на бренды или написать в клиентский сервис.
После модерации открывается список ритейлеров, которые передают данные о конверсиях; кампанию с оптимизацией конверсий вендора можно запустить только по ним.
Вкладка «Доступы»: «Администрирование» — редактирование вендора и брендов, выдача доступов, запуск продвижения; «Продвижение» — запуск продвижения и просмотр данных о вендоре.

Шаг 2. Параметры кампании

В блоке «Стратегия» автоматически добавляются счётчик Метрики вендора и целевые действия; настраиваются цена целевых действий и бюджет.
Заполнить остальные блоки, создать группу и настроить аудиторию.
Создать товарное объявление: фид с товарами вендора подтягивается с сайта ритейлера. После модерации вендора доступны превью объявлений и фильтры.
«Запустить кампанию».
Яндекс как оператор рекламных данных присваивает каждому креативу токен и передаёт данные в ЕРИР.

Модерация и запуск

Нужно нажать «Отправить на модерацию» и подтвердить согласие с условиями оферты. Результат приходит письмом на адрес, указанный при создании, статус кампании становится «допущена модератором». Показы стартуют только после оплаты; статистика доступна после запуска.

Вопросы из справки

В отчётах есть конверсии с сайта, но нет из приложения: ритейлер, возможно, не передаёт данные о конверсиях из приложения.
Конверсии не поступают: по названиям вендора и брендов не найдены товары у ритейлера. В настройках вендора появится уведомление «Продвижение с оптимизацией конверсий вендора недоступно: нет ритейлеров с вашими товарами или они называются по-другому. Попробуйте добавить варианты написания брендов».

Важно знать

Сценарий помечен как бета. Страница заканчивается ссылкой на «Директ Про для вендоров»; как связаны два сценария, в тексте не раскрыто.
Сценарий открывается только при ссылке на сайт ритейлера, который передаёт вендорам данные о конверсиях; список таких ритейлеров на странице не приведён.
Показы зависят сразу от трёх условий: модерация вендора, модерация объявлений и оплата.
В справке не нашли: размер минимального бюджета и цены целевых действий, сроки модерации вендора, число брендов и документов.