Для Web+App настройка трекера состоит из трёх шагов: сбор данных в приложении, пересылка событий, ссылки на приложение (подробно описан первый). Для товарных объявлений нужны события просмотра товара, добавления и удаления из корзины и покупки с id товара, совпадающим с id в фиде. В ссылки объявления кроме UTM добавляются обязательные параметры трекера; если их нет, данных о конверсиях не будет ни в трекере, ни в Директе.
события с Partner Parameters (Adjust SDK 4.0 и выше)
параметр offer_id: id одного товара или список в json
Для комбинаторных объявлений и ДРР
Трекер
Комбинаторные объявления
Стратегия с ограничением по ДРР
AppMetrica
все виды разметки: обычные события, ECommerce, In-App покупки
ECommerce-события или In-App покупки
AppsFlyer
любые события Rich In-App Events
выручка в параметре af_revenue
Adjust
любые события Adjust
в справке не нашли
Для AppMetrica ECommerce-разметка доступна на версиях выше 3.16.1 (Android) и 3.12.0 (iOS). В SDK 4.0 и выше отслеживание открытий по deeplink работает автоматически.
Универсальные ссылки
Трекер
Что добавить
AppMetrica
`referrer=reattribution%3D1`
AppsFlyer
параметры в ссылку не добавляют, но включают автоматическую отправку данных в AppsFlyer (блок под настройками стратегии на странице редактирования кампании); при ссылках OneLink настройку не включают
`adj_ya_click_id={logid}` или `adjust_ya_click_id={logid}`; в fallback URL (adjust_redirect или adjustfallback) внутри ссылки — `yclid=`
Подробности
Шаг 1. Сбор данных в приложении
Если ретаргетинг по событиям приложения уже использовался в других рекламных сетях, шаг можно пропустить.
Проверить, что трекер собирает события, на которые нужна оптимизация или ретаргетинг.
Для товарных объявлений собираются просмотр страницы товара, добавление и удаление из корзины, покупка; события несут id продуктов.
Для стратегии «Максимум конверсий» с ограничением по ДРР фиксируется ещё и выручка.
Если неясно, настроены ли события, справка отсылает к разработчику приложения или поддержке трекера.
Id товара в событиях должен совпадать с id в фиде: иначе для кампании понадобится новый фид или перевыпуск приложения с другими id.
Параметры в ссылках
Трекинговые параметры для app-трафика добавляются так же, как UTM-метки: в блоке «Параметры URL» на уровне кампании, группы или объявления. В ссылке остаются и параметры веб-трафика, и параметры app-трафика.
Универсальные и трекинговые ссылки задают маршрут: с десктопа на сайт, с мобильного на мобильный сайт, в магазин приложений или в приложение.
Пример универсальной ссылки AppMetrica в справке: адрес страницы с параметрами `utm_source=yandex`, `utm_medium=cpc`, `utm_campaign={campaign_name}` и `referrer=reattribution%3D1`.
Важно знать
Обрыв текста: страница про настройку трекера по списку состоит из трёх шагов, но в скачанной версии есть только первый и блок Adjust оборван на примере события. Шаги про пересылку событий и ссылки на приложение не получены.
Для Adjust требования к событиям для ДРР в тексте не приведены.
Запись обязательного параметра Adjust в fallback URL искажена («yclid=. {logid}»); в примере ссылки fallback заканчивается на yclid= без значения. Проверять по документации трекера.
У AppsFlyer в универсальных ссылках параметры добавлять не нужно (достаточно включить автоматическую отправку данных), а в трекинговых ссылках перечислены обязательные pid, clickid и is_retargeting. Если используются ссылки OneLink, автоотправку включать нельзя: параметры продублируются и статистика исказится.