Наружная реклама (DOOH) в Яндекс Директе, бета

Форматы и метрики

• Витрины: сеть экранов в витринах ритейлеров, аптек и пунктов выдачи заказов; справка называет «Магнит» и «Дикси». Охват — посетители точек и все, кто рядом. Актуальные адреса экранов выдаются по запросу.
• Такси: цифровые короба на крышах. Охватывают пешеходов, водителей и пассажиров, особенно в пробках; машины ездят по разным районам.
• Пиллары: отдельно стоящие уличные конструкции с двумя цифровыми сторонами в центральных оживлённых районах Москвы, между проезжей частью и тротуаром, у перекрёстков и светофоров.
• OTS (Opportunity to See) — расчётное число потенциальных контактов с роликом: аудитория, которая была в зоне видимости экрана. RT OTS — то же в реальном времени за фактическое время показа по агрегированным данным.

Прогноз результата

До запуска, на этапе настройки, считаются стоимость, показы, охват, объём потенциальных контактов и частота на уникального пользователя. Расчёт опирается на бюджет, выбранную ставку и цену потенциального контакта на выбранных экранах (стоимость OTS за последнее время). Учитываются также период, расписание, тип конструкций, категории партнёров (например, витрины аптек или продуктовых магазинов), выбранные области и точки на карте. Для прогноза нужно задать стратегию и географию; по справке, при выборе регионов он работает для витрин и такси. Если ставки не хватает для бюджета, Директ предложит ставку выше; если и с ней бюджет не выбирается, можно расширить географию или увеличить срок.

Как создать кампанию

• Добавить → Кампанию → Режим эксперта → Охватные кампании → Наружная реклама (бета).
• Ввести название и ссылку на сайт: он нужен только для модерации, в продвижении не используется.
• В блоке «Места показа» выбрать «Витрины», «Такси» или «Пиллары»; для нескольких форматов — «Ручная настройка» и отметить нужные.
• Настроить параметры стратегии и при необходимости расписание показов.
• Шаг 2: в группе объявлений задать географию — деревом регионов (с исключениями) или областями на карте.
• Шаг 3: под каждый формат создать своё объявление, затем «Запустить кампанию» — кампания уходит на модерацию.

Стратегия

Цель стратегии — набрать максимум OTS за период в рамках бюджета, при этом средняя цена за тысячу OTS минимизируется и по итогам периода не превысит заданного ограничения. Внутри дня средняя цена может отклоняться в обе стороны. Срок распределения бюджета выбирается как «период» или «календарная неделя». У заданного периода — даты начала и конца, бюджет распределяется равномерно. Если включить «Продлевать автоматически», период продлится до даты окончания кампании или до исчерпания бюджета, остаток стратегия тратит ежедневно; без этой настройки показы после периода прекращаются, и для продолжения нужно обновить даты и бюджет.

На расход бюджета влияют переключение между стратегиями, остановка кампании и изменение временного таргетинга.

Изменение настроек

• До запуска стратегию можно править без ограничений. У активной стратегии с периодом — не более трёх изменений в сутки, и каждое перезапускает стратегию с обучением на новых данных.
• Новые настройки применяются в течение суток. При смене даты начала автостратегия перезапускается в этот день.
• При изменении периода и бюджета до конца текущего периода среднедневные траты пересчитываются с учётом уже потраченного. Если расчётный дневной бюджет уменьшается, показы временно приостанавливаются или сокращаются.
• Пример справки: бюджет 100 000 ₽ на 1–10 февраля, к 9 февраля потрачено 90 000 ₽. Продление до 28 февраля с бюджетом 200 000 ₽ даёт около 7 100 ₽ в день, расчётные траты к 9 февраля — 64 000 ₽ (9 × 7 100). Перетрата 26 000 ₽, показы встанут примерно на 3,5 дня.
• Если изменить настройки после завершения кампании, подсчёт трат начинается заново. Пример: бюджет 100 000 ₽ на 1–10 февраля израсходован; 14 февраля задан период до 28 февраля и бюджет 200 000 ₽ — всего система может потратить 300 000 ₽ (100 000 ₽ за первый период и 200 000 ₽ за второй).

Корректировки

Справка упоминает корректировки с учётом прогнозируемых особенностей аудитории (соцдем) и советует повышать цену за тысячу OTS на экранах с целевой аудиторией и снижать там, где аудитория не подходит. Где именно они задаются, на страницах не описано.

Статистика

Данные идут в Мастер отчётов. Метрики: «Группировки и метрики» → «Метрики» → «Охватная реклама» → «Наружная реклама (DOOH)» → «Применить». Группировки: «Группировки» → «Наружная реклама» — «Тип рекламной конструкции», «Партнёр», «Адрес экрана», «Категория партнёра», «Номер экрана и сторона». Отчёт можно сохранить. Показы появятся в статистике после старта.

Вопросы из справки

• Бюджет стремятся распределить равномерно по сроку кампании, но по дням расход может быть больше или меньше среднего.
• Число показов зависит от бюджета, ставки, срока и числа выбранных экранов.
• Для некоторых тематик действуют особые требования из-за законодательных ограничений и рекламной политики Яндекса.