Ограничение показов по типам контента в Яндекс Директе
По умолчанию медийная реклама Яндекса не показывается рядом с трагическим контентом. В дополнительных настройках кампании, в блоке «Ограничение показов по типам контента», можно выбрать расширенный список и исключить ещё 7 категорий: азартные игры, взрослый контент, терроризм, негативный контент, ненормативную лексику, оружие и табак. Полностью исключить все такие места Яндекс не гарантирует. Работу фильтра показывает отчёт «Фильтр по контенту».
Цифры
Категории
| Категория | Список | Что относится |
|---|---|---|
| Трагический контент | базовый (по умолчанию) | теракты, аварии, войны, пропажа людей, стихийные бедствия с пострадавшими, несчастные случаи со смертельным исходом и другие происшествия с тяжёлыми травмами или гибелью |
| Азартные игры | расширенный | карты, казино, рулетка, игровые автоматы, лотереи, официальные турниры, ставки на спорт |
| Взрослый контент | расширенный | нагота, явное сексуальное поведение, материалы о сексе, где сексуальный и эротический смысл основной |
| Материалы о терроризме | расширенный | террористические организации и деятели, теракты, расследования, антитеррористические мероприятия и спецподразделения |
| Негативный контент | расширенный | болезни, несчастные случаи, стихийные бедствия и происшествия без явного упоминания жертв, пытки, насилие, жестокое обращение с людьми и животными |
| Ненормативная лексика | расширенный | грубые, нецензурные, оскорбительные выражения, много жаргонизмов |
| Оружие | расширенный | продажа, производство, хранение, обсуждение оружия для личного пользования, военное вооружение (в том числе историческое) |
| Табак | расширенный | табак и табачные изделия, бренды, производство, употребление, продажа, аксессуары, электронные сигареты, кальяны, трубки |
Настройка и статистика
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Где настраивается | дополнительные настройки кампании → «Ограничение показов по типам контента» |
| Реклама, на которую действует | медийная реклама Яндекса |
| Отчёт | «Фильтр по контенту» на странице статистики кампании |
| Данные отчёта | число отфильтрованных аукционов за выбранный период |
| Отчёт при базовом списке | недоступен |
| Гарантия исключения всех мест | не даётся |
Подробности
Граница между трагическим и негативным контентом
Различие в том, есть ли явное указание на жертвы. Новость о наводнении, в результате которого пострадали 15 человек, — трагический контент. Ролик о приближении урагана без данных о пострадавших — негативный. Так же эпидемия гриппа с рассказом о профилактике без смертельных исходов относится к негативному контенту, а вспышка вируса Эбола с числом заболевших — к трагическому, потому что описывает массовое происшествие с пострадавшими.
Что не входит в категории
- Взрослый контент: не относятся фильмы, где сексуальное поведение упоминается, но не показано явно и не составляет основное содержание.
- Оружие: не относятся киберспорт, игровое и сказочное оружие, фильмы, в которых герои используют оружие.
- Негативный контент: крупномасштабные трагедии с пострадавшими относятся к трагическому контенту.
Как настроить
- Открыть дополнительные настройки кампании и перейти к блоку «Ограничение показов по типам контента».
- Выбрать, по каким категориям ограничить показы: базовый список действует по умолчанию, расширенный добавляет остальные категории.
- Проверять работу расширенного списка в отчёте «Фильтр по контенту».
Важно знать
- Тема в карте названа «Жалобы на неприемлемый контент», но страница справки не про жалобы: она описывает настройку ограничения показов в кампании. О жалобах на объявления см. статью «Жалобы и претензии на объявления».
- В справке не указано, для каких типов кампаний доступен блок: сказано только про медийную рекламу. Проверять в интерфейсе кампании.
- В справке не нашли: способ пожаловаться на конкретное место показа, срок вступления выбора в силу и возможность выбрать отдельные категории из расширенного списка (текст описывает расширенный список целиком).