Brand Safety в рекламе в мессенджерах Яндекс Директа: как работает и как подключить
Brand Safety не даёт рекламе в мессенджерах появиться рядом с нежелательным контентом. Проверка идёт в 2 этапа: до публикации анализируются недавние и старые посты канала, после — новые посты, и при нежелательном контенте реклама удаляется. При оплате за клики подключение через менеджера или поддержку, бюджет на мессенджеры от 250 000 ₽ в месяц без НДС. При оплате за просмотры включается опцией кампании.
Цифры
Условия по формату
| Параметр | Оплата за клики (автоподбор каналов) | Оплата за просмотры (выбор каналов) |
|---|---|---|
| Как подключить | обратиться к менеджеру или написать в поддержку | включить опцию «Brand Safety» в блоке «Дополнительные настройки» на странице редактирования кампании |
| Условие подключения | бюджет на рекламу в мессенджерах от 250 000 ₽ в месяц без НДС | в справке не нашли |
| Этапов проверки | 2: до и после публикации | 2: до и после публикации |
| Пауза после нежелательной публикации | в справке не нашли | не менее 15 других постов |
| Что проверяется | недавние и более старые посты канала, новые посты после размещения | то же; на странице отдельно названы фрод, доля ботов, качество контента, спорные тематики |
Подробности
Как работает проверка
- До публикации: алгоритмы Яндекса анализируют посты канала, где планируется реклама. Справка про оплату за клики уточняет, что смотрят десятки постов, и недавних, и более старых. Если найден нежелательный контент, рекламный пост не выйдет.
- После публикации: алгоритмы продолжают смотреть новые посты канала. Если после размещения появился нежелательный контент, реклама удаляется.
- При оплате за просмотры выход поста в канале снова возможен только после того, как с момента нежелательной публикации вышло не менее пятнадцати других постов. Правило действует и до публикации, и после удаления рекламного поста.
Модерация каналов
Страница про оплату за клики пишет, что все каналы проходят два этапа модерации и проверку на соответствие требованиям Рекламной сети Яндекса и законодательства РФ. Страница про оплату за просмотры говорит о нескольких этапах и добавляет, что алгоритмы проверяют канал на фрод, долю ботов, качество контента и наличие спорных тематик; не соответствующие требованиям каналы в сеть не подключаются. Brand Safety работает поверх этого: в каналах всё равно может появиться ситуативный контент, соседство с которым нежелательно для бренда.
Подключение
- Оплата за клики: написать менеджеру или в поддержку; нужен бюджет на рекламу в мессенджерах от 250 000 ₽ в месяц без НДС.
- Оплата за просмотры: открыть страницу редактирования кампании и в блоке «Дополнительные настройки» включить опцию «Brand Safety».
Важно знать
- Подключение Brand Safety при оплате за просмотры может снизить количество просмотров: если после проверки канала реклама не выйдет или будет удалена, просмотров будет меньше.
- Условия двух страниц разные: для оплаты за клики справка называет порог бюджета и ручное подключение, для оплаты за просмотры — опцию в кабинете без порога. Что из этого действует для формата «Рекламные объявления в MAX (бета)», справка не поясняет.
- Правило «15 постов» дано только на странице про оплату за просмотры; для оплаты за клики порог не указан.
- Две страницы по-разному описывают модерацию каналов: «два этапа» и «несколько этапов».