Нативный пост в мессенджерах с автоподбором каналов: создание и настройка

Как создать кампанию

• Нажать Добавить → Кампанию, на вкладке «Режим эксперта» выбрать «Реклама в мессенджерах → Нативный пост с автоподбором каналов» либо «Единая перфоманс-кампания» с местом показа «Мессенджеры».
• В блоке «Вид размещения» выбрать мессенджер (Telegram, MAX или оба) и формат показа «Нативный пост в канале».
• Выбрать стратегию, при необходимости задать сроки проведения, параметры URL и ограничение показов, нажать «Продолжить».
• В группе указать географию каналов, способ подбора, посмотреть прогноз аудитории, настроить корректировки.
• В объявлении добавить ссылку, заголовок, текст, изображения и видео, кнопку действия, проверить превью и нажать «Запустить кампанию».

В существующей кампании место показа на мессенджер не переключить: нужна новая ЕПК. Если рекламируется канал в мессенджере, в объявление добавляют его пригласительную ссылку.

Стратегии

«Максимум конверсий с оплатой за клики» показывает рекламу там, где аудитория чаще выполняет целевое действие на сайте; платят за клики, ставками управляет алгоритм. Нужно указать все важные целевые действия и их ценность, а офлайн-заказы передавать как офлайн-конверсии. «Максимум кликов» нацелен на максимум переходов на сайт.

География каналов

Блок «География каналов» задаёт регионы, каналы которых получают рекламу; каналы подбираются по содержимому объявлений с учётом регионов. Большинство каналов не привязано к региону, поэтому выбор конкретных регионов сильно сужает показы. Для максимального охвата справка советует выбрать всю Россию; чтобы исключить регион, выбрать всю Россию и добавить исключение.

Пример из справки для рекламы про автомобили: «Россия» без Москвы покажет рекламу в канале «Все об автомобилях», но не в «Все об автомобилях Москвы»; только «Москва» — наоборот; «Россия» целиком — в обоих. Директ дополнительно определяет по переходам подписчиков (технология Крипта), из каких регионов аудитория канала, поэтому показ по региону получают и каналы без региона в названии, если большинство подписчиков оттуда.

Способ подбора каналов

• «По всем подходящим тематикам» — максимальный охват, стоит по умолчанию.
• «По выбранным тематикам» — из списка исключают тематики, где не нужно показывать пост. Тематику задаёт владелец канала при регистрации в Рекламной сети Яндекса, часть тематик объединена.
• «По описанию контента» — описание в свободной форме до 200 символов; справка советует короткие конкретные формулировки, примеры: «Про отдых на природе», «Подборки товаров с маркетплейсов», «Поиск работы и вакансии в IT», «Каналы про футбол», «Новости кино». После ввода показывается часть примеров каналов; выбрать или исключить каналы из этого списка нельзя.

Тематики в списке: бизнес и маркетинг; блоги; видео и фильмы; дизайн и технологии; еда и кулинария; здоровье, фитнес и спорт; игры; интерьер и строительство; карьера; криптовалюты; медицина; мода и красота; музыка; новости и СМИ; познавательное; продажи, акции, скидки; путешествия и природа; семья и дети; транспорт; хобби и саморазвитие; экономика и право; юмор и развлечения. Для отдельных тематик справка уточняет состав: «Познавательное» — психология, лингвистика, книги, цитаты, искусство; «Хобби и саморазвитие» — курсы и гайды, психология, образование, DIY; «Новости и СМИ» включают локальные новости.

Прогноз аудитории

Блок справа от настроек считает, как география и тематики влияют на охват. «Охват подписчиков» — примерное число подписчиков подходящих каналов, «Охват по каналам» — доля подходящих каналов от общего числа.

Корректировки

В группе выбирается, какие характеристики аудитории канала меняют цену клика: пол и возраст, уровень платёжеспособности. Правила и примеры расчёта — в статье про корректировки в мессенджерах.

Объявление

Заголовок и текст описывают предложение; лишние пробелы и переносы строки при публикации могут быть убраны, пробелы между словами и пустые абзацы остаются. Форматирование и эмодзи выставляются через меню блока «Текст поста». Видео до 10 МБ чаще запускается автоматически. Кнопка действия повышает мотивацию взаимодействовать с объявлением. Для картинок и видео есть ИИ-редактор креативов. Технические требования к креативам справка называет совпадающими с требованиями для РСЯ.

Как посмотреть опубликованный пост

• Кампании → нужная кампания → «Статистика кампаний» → «По площадкам», указать период; либо Мастер отчётов с периодом и группировкой «Название площадки».
• В столбце «Название площадки» будут каналы, где показано объявление; пост открывают по ссылке на канал.
• Пост виден только 48 часов после публикации, поэтому отчёт формируют за текущий день. Если владелец канала удалил пост, его уже не увидеть.

Рекомендации по запуску

• Объявления с уникальными, не похожими друг на друга креативами.
• Внимание качеству текстов и креативов: так выше кликабельность.
• Счётчик Метрики и целевые действия для отслеживания конверсий; на работу кампаний это не влияет.
• Несколько изображений и видео повышают CTR; креативы дополняют друг друга как визуальный сторителлинг.
• Изменения вносить в начале недели, чтобы показы шли равномерно.

Что даёт формат

Реклама идёт сразу в тысячах каналов на основе тематики, описания контента и географии каналов. Показы доступны всем пользователям, в том числе владельцам Premium-аккаунтов в Telegram. Справка отдельно называет автоматическую маркировку, модерацию, антифрод, инструменты Brand Safety и сервис «Яндекс ПроБлогер», через который авторы развивают каналы. В составе объявления: изображение или видео, кликабельный заголовок, ссылка на сайт, текст, метка «Реклама», ссылка на информацию о рекламодателе; могут добавляться возрастная метка или предупреждение.