Корректировки цены клика в рекламе в мессенджерах: пол, возраст, платёжеспособность
Корректировка меняет цену клика для всего канала с аудиторией нужного типа; размер зависит от доли этой аудитории в канале. Диапазон — от −50% до +200%, задаётся только для группы, несколько корректировок применяются последовательно, а не суммируются. Типы: пол и возраст, платёжеспособность (Топ 1%, 2–5%, 6–10%). Доступны для России и Узбекистана.
Цифры
Параметры
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Диапазон | от −50% до +200% к цене клика |
| Уровень | группа объявлений |
| Типы | пол и возраст; платёжеспособность |
| Расчёт | цена клика + цена клика × коэффициент × доля целевой аудитории в канале |
| Сегменты платёжеспособности | Топ 1%, 2–5%, 6–10% |
| Страны | Россия, Узбекистан |
| Казахстан, Беларусь | кампанию с корректировками не запустить |
| Несколько корректировок | применяются последовательно, не суммируются |
Примеры расчёта из справки
| Условие | Расчёт | Результат |
|---|---|---|
| Цена клика 100 ₽, +50% для мужской аудитории, в канале 20% мужчин | 100 + 100 × 50% × 20% | 110 ₽ |
| То же, в канале 80% мужчин | 100 + 100 × 50% × 80% | 140 ₽ |
| Цена клика 100 ₽, +100% для платёжеспособных Топ 1%, в канале 30% такой аудитории | 100 + 100 × 100% × 30% | 130 ₽ |
| Цена 100 ₽, +50% для мужской аудитории (канал 80% мужчин), затем −30% для возраста 18–24 (канал 60% такой аудитории) | 100 + 100 × 50% × 80% = 140; 140 − 140 × 30% × 60% | 114,8 ₽ |
Подробности
Как это работает
Корректировка поднимает или опускает цену клика для канала целиком, а не для отдельного пользователя: она касается всех кликов по посту, вышедшему в канале. Коэффициент действует пропорционально доле целевой аудитории: чем больше нужных людей в канале, тем сильнее изменяется цена. Повышают цену в каналах с целевой аудиторией и снижают там, где аудитория не подходит. Через коэффициенты можно влиять на то, в каком канале покажется объявление, например в каналах с молодой или самой платёжеспособной аудиторией.
Как добавить
- На уровне группы объявлений открыть блок «Корректировки».
- Добавить корректировки и задать коэффициенты.
- Для пола и возраста — задать коэффициенты для нужных групп; в примерах справки это мужская аудитория и возраст 18–24.
- Для платёжеспособности — выбрать один, два или все три сегмента и указать коэффициенты.
Платёжеспособность
Система анализирует поведение пользователей и относит их к сегментам: Топ 1% (самые платёжеспособные), 2–5%, 6–10%. Справка считает такие корректировки подходящими бизнесам с ценой товаров или услуг выше среднерыночной и компаниям, продающим премиальные товары.
Где доступны
В статье про автоподбор каналов блок «Корректировки» стоит в настройках группы, там выбирают пол и возраст и уровень платёжеспособности. Для рекламных объявлений в MAX (бета) в группе те же два параметра.
Важно знать
- Если в географии выбраны Казахстан или Беларусь, кампанию с корректировками запустить не получится. Страница создания автоподбора каналов при этом называет Казахстан среди стран показа и предлагает корректировки: совместить их для Казахстана нельзя.
- Первый пример справки считает прирост цены умножением на долю аудитории: при 80% мужчин и корректировке +50% цена растёт на 40%, а не на 50%.
- Выбор каналов с оплатой за просмотры: блока корректировок в справке по этому формату нет.
- В справке не нашли: как корректировки считаются для объявлений в MAX (бета), которые подбираются под каждого пользователя, а не под канал.