Рекламные объявления в MAX (бета) в Яндекс Директе: формат, настройка, ограничения
Рекламные объявления в MAX (бета) — таргетированные блоки после основного контента в ленте публичных каналов; оплата за клики, показ только в России и в приложении на Android. Каналы должны иметь от 1000 подписчиков (есть исключения). Заголовок до 72 символов (до 7 вариантов), текст до 108 символов (до 3 вариантов), до 5 изображений. Ссылки на Telegram, YouTube и приложения не поддерживаются.
Цифры
Требования к объявлению
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Заголовок | до 7 вариантов, до 72 символов |
| Текст | до 3 вариантов, до 108 символов |
| Изображений | до 5 |
| Формат 1:1 (логотип компании) | от 150×150 px |
| Формат 16:9 (баннер с полезным контентом) | от 1088×612 px |
| Соотношение сторон исходника | любое, кадрируется в настройках под 1:1 или 16:9 |
| Вес файла | до 10 МБ |
| Формат файла | JPG, PNG или GIF |
| Варианты объявления | текстовый; с изображением 16:9; с логотипом 1:1 |
Условия показа
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Где | отдельные рекламные блоки после основного контента в ленте публичных каналов MAX |
| Устройство | приложение на Android |
| Страна | только Россия |
| Канал | от 1000 подписчиков, кроме исключений |
| Оплата | за клики |
| Куда ведёт ссылка | сайт, публичный канал или публикация в MAX |
Стратегии
| Что рекламируется | Стратегии |
|---|---|
| Сайт | Максимум кликов |
| Канал или отдельный пост | Максимум конверсий с оплатой за клики; Максимум прибыли с оплатой за клики; Максимум кликов |
Запрещённые тематики
| Тематика | Уточнение |
|---|---|
| Микрофинансовые организации и кредитные потребительские кооперативы | также ломбарды и их займы, займы под материнский капитал, займы и деньги в долг, под залог, рефинансирование, инвестиции и сбережения в МФО и КПК |
| Суррогатное материнство | и донорство репродуктивных материалов |
| Эзотерика и магия | астрология, гадания, предсказания, товары для магических практик |
| Товары и услуги для взрослых | в справке не нашли |
| Трагическая тематика | в справке не нашли |
| Деликатные тематики | медицина тяжёлых заболеваний, клинические испытания, зависимости, неприятные образы |
| Детское питание | в справке не нашли |
| Взыскание и списание долгов | в справке не нашли |
| Социальная реклама | включая благотворительные организации |
Подробности
Что это за формат
Объявление не встроено в посты автора, а показывается в рекламном блоке после контента. Объявление подбирается под каждого пользователя по таргетингам и настройкам кампании. Формат нужен, чтобы привлекать аудиторию на сайт, в канал или на конкретную публикацию в MAX. Директ сам определяет, какой вариант (текст, изображение, логотип) показать конкретному пользователю; для лучшего результата справка советует до пяти разных изображений. Если добавлено изображение или логотип, текстовый вариант недоступен.
Для бизнеса справка называет задачи: заявки, звонки, регистрации, консультации, переходы на товары и покупки, акции и промокоды, рост аудитории канала бренда или продвижение отдельных публикаций. Владельцам каналов формат подходит для подписчиков и продвижения постов; в настройках можно указать целевую стоимость привлечения подписчика, под неё система оптимизирует показы. Подбирать каналы вручную и договариваться с администраторами не нужно.
Как настроить
- Добавить → Кампанию, на вкладке «Режим эксперта» выбрать «Реклама в мессенджерах → Рекламные объявления в MAX» (мессенджер и формат показа уже заданы и не меняются) либо «Единая перфоманс-кампания».
- Указать ссылку на сайт, публичный канал или конкретную публикацию в MAX. Ссылки на приложения, а также на каналы Telegram и YouTube не поддерживаются.
- В ЕПК в блоке «Места показа» указать «Мессенджеры», в блоке «Вид размещения» — MAX и формат «Рекламные объявления в MAX». Выбор после сохранения изменить нельзя.
- Выбрать стратегию, при необходимости задать сроки проведения, расписание показов, параметры URL и ограничение показов, нажать «Продолжить».
- В группе указать географию (регионы списком, деревом регионов или областью на карте), включить автотаргетинг, настроить интересы и привычки, корректировки; нажать «Продолжить».
- В объявлении указать ссылку, заголовки и тексты, изображения, кнопку действия, проверить превью и нажать «Запустить кампанию».
Корректировки
В группе доступны корректировки по полу и возрасту и по платёжеспособности. Правила расчёта — в статье про корректировки в мессенджерах.
Результаты
Перед запуском на сайте ставят счётчик Метрики, настраивают цели и проверяют доступ аккаунта Директа к счётчику. Цели выбирают так, чтобы для их достижения нужно было конкретное действие на сайте. Статистика — в Мастере отчётов, отчёт «Рекламные объявления в MAX».
Модерация и оплата
Объявление проверяют модераторы. Показы начинаются только после пополнения баланса.
Рекомендации справки
- Следить за качеством текстов и креативов — это влияет на кликабельность.
- Вносить изменения в начале недели, чтобы показы шли равномерно.
- Упрощать путь пользователя: для лидов — форма заявки или бесплатный вебинар, для подписчиков — канал или пост, для продаж — промокод прямо в креативе.
- Обновлять текст и изображение раз в 1–2 недели: аудитория быстро привыкает к одному объявлению.
Важно знать
- Формат помечен «бета» в названии.
- Условие «от 1000 подписчиков» относится к каналам, в которых показывается реклама, а не к каналу рекламодателя.
- Список запрещённых тематик отличается от общего списка для России на странице особенностей размещения: здесь есть МФО, суррогатное материнство, детское питание и взыскание долгов, а военная тематика и оружие не названы. Какой из списков главнее для этого формата, справка не поясняет.
- Стратегии «Максимум конверсий с оплатой за клики» и «Максимум прибыли с оплатой за клики» доступны только для рекламы канала или поста; для сайта — только «Максимум кликов».
- Корректировки на странице про корректировки описаны для канала целиком (цена клика меняется для всех кликов по посту в канале); как они считаются для персонального показа объявлений в MAX, справка не поясняет.
- В справке не нашли: минимальные ставки и бюджет, срок показа одного объявления, размер блока.