Нативный пост с выбором каналов в мессенджерах: оплата за просмотры, каталог и фильтры
Каналы выбираются вручную в каталоге, оплата за уникальные просмотры. Период публикации — 4–15 дней, старт можно отложить не дальше чем на 30 дней. Слоты бронируются, когда на счёте есть не менее 50% рассчитанного бюджета. В каждом канале пост выходит один раз на 48 часов. В каталоге 10 фильтров, у канала видны подписчики, ERR, прогноз просмотров, средний CPV и стоимость.
Цифры
Условия кампании
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Период публикаций | от 4 до 15 дней |
| Отложенный старт | не позже 30 дней с создания кампании |
| Бронь слотов | на счёте не менее 50% рассчитанного бюджета |
| Публикаций в одном канале за кампанию | один раз на 48 часов |
| Оплата | только за фактические уникальные просмотры, расход не выше прогноза |
| Остановка новых постов | в указанную дату окончания |
| Страны каналов в каталоге | Россия, Беларусь, Узбекистан, Казахстан, Турция |
Фильтры каталога
| Фильтр | Что делает |
|---|---|
| «Мессенджер» | Telegram, MAX или оба |
| «Категория канала» | по тематике, например «Бизнес и маркетинг», «Блоги» |
| «Прогноз цены» | по стоимости размещения, например до 10 000 ₽, от 10 000 до 50 000 ₽ |
| «CPV» | по цене просмотра, например до 2 ₽, от 2 до 4 ₽ |
| «Подписчики» | по числу подписчиков, например до 5 000, от 5 000 до 10 000 |
| «Пол» | каналы с преобладанием мужской или женской аудитории |
| «Регион» | каналы стран, регионов или городов |
| «Похожие каналы» | близкие по тематике и аудитории к указанным публичным каналам |
| «Похожая аудитория» | с аудиторией, похожей на посетителей сайта, по технологии Крипта |
| «Каналы из файла» | поиск каналов из списка в каталоге Директа |
Что показывает система по выбранным каналам
| Показатель | Как считается |
|---|---|
| Подписчики | число подписчиков канала |
| ERR (Engagement Rate by Reach) | просмотры постов / количество подписчиков × 100%, в процентах |
| Прогноз просмотров | прогнозируемое число просмотров |
| Средний CPV | цена за просмотр |
| Стоимость кампании | итог по выбранным каналам |
Объявление
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Текст | до 764 символов |
| Заголовок | в справке не нашли |
| Изображений | до 10 |
| Соотношение 1:1–3:4 или 4:3 | 450–5000 px по каждой стороне |
| Соотношение 16:9 | от 1080×607 до 5000×2812 px |
| Вес изображения | до 10 МБ, JPG и PNG |
| Видео | не более 10 МБ, чтобы выше был шанс автовоспроизведения |
| Эмодзи | до 5 на объявление, только из списка справки; один эмодзи занимает 1–5 символов; по справке — только в ЕПК |
Подробности
Как создать кампанию
- Добавить → Кампанию, на вкладке «Режим эксперта» выбрать «Реклама в мессенджерах → Нативный пост с выбором каналов» либо «Охватные кампании → Пост в мессенджерах», дать кампании название.
- В блоке «Каналы и параметры размещения» нажать «Выбрать», указать период публикации от 4 до 15 дней; опция «Только доступные» показывает каналы, подходящие под сроки.
- Выбрать каналы по названию, ссылке или через фильтры. После выбора система показывает подписчиков, ERR, прогноз просмотров, средний CPV и стоимость кампании.
- Подключить счётчик Метрики и добавить параметры URL или UTM-метки: они попадут во все ссылки объявлений кампании, на уровне группы их тоже можно задать.
- Настроить объявление: ссылка, заголовок и текст, изображения, видео, кнопка действия, превью; затем «Запустить кампанию».
Данные по выбранным каналам выгружаются в отчёт XLSX кнопкой внизу окна выбора.
Как работает оплата
Платят только за фактические просмотры, расход не превысит прогноз. Если реклама вышла не во всех каналах или просмотров меньше прогноза, стоимость размещения снижается. Слоты в выбранных каналах бронируются, когда на счёте есть не менее 50% рассчитанного бюджета; пост выходит, только если есть прогнозные средства на оплату.
Просмотр — одно уникальное отображение поста пользователю за 48 часов; один пользователь даёт максимум один просмотр. Просмотры считает счётчик с иконкой «глаз» под постом. Если пользователь пролистал ленту и не увидел пост или нажал «Прочитать все», просмотр не засчитывается.
Ограничения публикации
В рамках одной кампании пост выходит один раз на 48 часов в каждом выбранном канале, в ближайший доступный слот; он не распределяется равномерно на весь период кампании. Для более частого размещения запускают дополнительные кампании. Аукцион в этом формате не проводится: объявление публикуется в выбранном канале в первый доступный слот. Пост может не выйти: например, из-за Brand Safety, отключения канала от сети или смены цены размещения самим каналом.
Подбор каналов фильтрами
- «Похожие каналы»: ввести название или ссылку одного или нескольких публичных каналов и нажать «Применить». При нескольких каналах покажутся те, что похожи хотя бы на один.
- «Похожая аудитория»: указать один или несколько счётчиков Метрики, к которым есть доступ; несколько счётчиков объединяются по «ИЛИ».
- «Каналы из файла»: файл XLSX, заголовок столбца «Ссылка на канал», ссылки вида `https://t.me/...`, `https://max.ru/...`, `https://web.max.ru/...`. Подойдёт и файл, выгруженный отчётом из окна выбора: в нём оставляют нужные каналы, столбцы удалять не обязательно. Система покажет каналы, найденные в каталоге Директа.
Как посмотреть опубликованное объявление
Кампании → кампания → «Статистика кампаний» → «По площадкам» с периодом, либо Мастер отчётов с группировкой «Название площадки». В столбце «Название площадки» будут каналы, где показано объявление. Пост доступен только 48 часов после публикации, поэтому отчёт формируют за текущий день; удалённый владельцем канала пост уже не увидеть.
Аналитика
- Post-view метрики отслеживать технически нельзя.
- Срезы аудиторных показателей строятся по данным пост-клика и данным Крипты.
Важно знать
- Страница выбора каналов не называет лимит заголовка (названо только 764 символа для текста). Для формата с автоподбором каналов лимит заголовка указан в его справке; распространяется ли он на этот формат, не сказано.
- Срок учёта просмотров после окончания кампании описан двумя фразами: просмотры идут в течение 48 часов с момента завершения кампании и в течение 48 часов после публикации каждого поста. Как они соотносятся, справка не поясняет.
- Сроки кампании 4–15 дней и отложенный старт до 30 дней названы в справке про этот формат; для формата с оплатой за клики таких ограничений не нашли.
- Про эмодзи справка пишет, что их можно использовать только в «Единой перфоманс-кампании», хотя этот формат создаётся через «Нативный пост с выбором каналов» или «Охватные кампании». Работают ли эмодзи здесь, проверять в кабинете.
- Brand Safety в этом формате включается самим рекламодателем на странице кампании и может снизить количество просмотров.
- В справке не нашли: минимальную стоимость кампании и точные тарифы CPV; цены в фильтрах даны как примеры диапазонов.