Обзор результатов продвижения в Яндекс Директе
«Обзор результатов продвижения» — страница с виджетами по кампаниям Директа, в виджеты попадают только кампании с оплатой за клики. Модель атрибуции по умолчанию — «Последний переход из Директа кросс-девайс». Сквозная аналитика Метрики показывает данные за последние 30 дней, «Ключевые показатели» по умолчанию сравнивают 4 метрики, «Эффективность продвижения» состоит из 3 вкладок: «Кампании», «Цели», «Места показа».
Цифры
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Какие кампании в виджетах | только с оплатой за клики |
| Модель атрибуции по умолчанию | «Последний переход из Директа кросс-девайс», можно сменить |
| Период сквозной аналитики Метрики | последние 30 дней |
| Показатели сквозной аналитики по умолчанию | 3: клики, конверсии, доходы |
| Показатели в «Ключевых показателях» по умолчанию | 4: клики, конверсии, расходы, доходы |
| Вкладок в «Эффективности продвижения» | 3: «Кампании», «Цели», «Места показа» |
| Целей на графике вкладки «Цели» | топ-10 по выбранной метрике |
| Фильтр по целям: категории | «Любые цели», «Цели из кампаний», «Цели с указанной ценностью» |
Подробности
Сквозная аналитика из Метрики
Виджет показывает данные Метрики за последние 30 дней, если у логина есть доступ к счётчику. По умолчанию три показателя:
- Клики — визиты из разных источников;
- Конверсии — достижения всех или отдельных целей Метрики;
- Доходы — денежная оценка конверсий по всем или отдельным целям; вкладка появляется, если по целям передаётся доход.
Аналитика по кампаниям
Данные раздела берутся из Директа. На панели фильтров задают период для всех виджетов раздела и фильтры:
- Цели. Категории: «Любые цели» (все счётчики, которые используются в кампаниях), «Цели из кампаний» (цели стратегий во всех кампаниях, включая архивные), «Цели с указанной ценностью» (ценность задана в Метрике или в Директе в любой кампании, включая архивные, например ключевые цели). Фильтр влияет на показатели «Конверсии», «Цена цели», «Доход», «Прибыль», «ДРР», «Рентабельность».
- Кампании — по названию или номеру.
- Статус кампаний.
- Стратегии.
- Места показа — поиск, сети или все площадки.
После применения фильтров виджеты показывают только кампании, по которым есть статистика за период. Выбранные фильтры сохраняются до следующего визита на страницу.
Виджеты раздела:
- «Ключевые показатели» — динамика метрик. По умолчанию на графике четыре показателя: клики, конверсии, расходы и доходы. Любой можно заменить или скрыть. Детализация зависит от выбранного периода.
- «Эффективность продвижения» — графики и подробная таблица в трёх вкладках. «Кампании» — пузырьковая диаграмма, где по вертикали клики, по горизонтали расходы, размер круга зависит от показателя, выбранного в срезе справа (конверсии, доходы, прибыль, рентабельность и другие). «Цели» — график достижения целей по выбранным показателям, топ-10 целей (конверсии, доходы, прибыль, ДРР и другие). «Места показа» — сравнение поиска и сетей, удобно для оценки воронки продвижения.
Аналитика по категориям товаров и услуг
В блоке «Как размещаются и покупают в вашей индустрии» для пользователей, чью категорию удалось определить, есть подробный отчёт в PDF. Его можно скачать и в Библиотеке отчётов, и в уведомлениях «Что нового в Директе».
Настройка отображения
Состав и порядок виджетов меняются кнопкой «Настроить порядок виджетов» вверху страницы. Обзор по основным показателям кампаний доступен в мобильном приложении Директа.
Важно знать
- Модель атрибуции по умолчанию в «Обзоре» названа «Последний переход из Директа кросс-девайс». В списке шести моделей Мастера отчётов такого названия нет. Совпадает ли она с одной из них, справка не поясняет.
- Данные о доходе и числе конверсий в Директе и в Метрике могут отличаться, потому что методики расчёта разные.
- В виджеты попадают только кампании с оплатой за клики. Как отображаются кампании с оплатой за конверсии и охватные, справка не говорит.