Статистика Единой перфоманс-кампании в Директе
Статистику Единой перфоманс-кампании смотрят в Мастере отчётов и Библиотеке отчётов. Для анализа по товарам и каталогам в Мастере отчётов выбирают 7 группировок: «Тип объявления», «Заголовок», «Текст», «Ссылка», «Название товара или каталога», «Производитель товара», «Категория товара». Две последние есть только у товаров, значения берутся из фида или микроразметки сайта.
Цифры
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Инструменты | Мастер отчётов и Библиотека отчётов |
| Группировок для анализа товаров и каталогов | 7: Тип объявления, Заголовок, Текст, Ссылка, Название товара или каталога, Производитель товара, Категория товара |
| «Категория товара» и «Производитель товара» | только для товаров, для каталогов в отчёте нет |
| Откуда берутся категория и производитель | из фида или микроразметки сайта (если генерация настроена по сайту) |
| Привычные метрики | показы, клики, конверсии, доход и другие |
Подробности
Какие группировки выбрать
Для анализа по товарам и каталогам в Мастере отчётов выбирают группировки:
- Тип объявления
- Заголовок
- Текст
- Ссылка
- Название товара или каталога
- Производитель товара
- Категория товара
С ними доступны обычные метрики: показы, клики, конверсии, доход. Справка отмечает, что так видно позиции, которые приносят больше всего конверсий или дохода, и их можно сопоставить с ДРР для оптимизации кампании.
Категория и производитель
«Категория товара» и «Производитель товара» показываются только для товаров, у каталогов этих сведений в отчёте не будет. Значения берутся из информации фида или микроразметки сайта, если генерация в кампании настроена по сайту.
Поисковые запросы по товарам
Если эти же группировки использовать в отчёте «Поисковые запросы», станет видно, по каким запросам показывались конкретные товары или каталоги, и можно найти идеи для доработки фида.
Важно знать
- В справке не нашли: список метрик, специфичных для ЕПК, и отдельные отчёты для комбинаторных и товарных объявлений; сказано только про группировки для товаров и каталогов.
- Полное описание статистики кампании справка выносит на отдельную страницу (ссылка «Подробнее о статистике кампании»), в скачанном тексте её нет.