Статистика рекламы в мессенджерах в Директе: тематика каналов, подписки, CPS
Вся статистика по рекламе в мессенджерах — в Мастере отчётов; по тематике каналов её разбивают группировкой или фильтром «Площадки» → «Тематика канала в мессенджере». Подписчиков в Директе не видно: нужна пригласительная ссылка, созданная вручную и указанная как посадочная. В Telegram число вступивших видно по каждой ссылке, CPS = расходы / подписки. В MAX статистику по ссылкам и источникам пока получить нельзя.
Цифры
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Где вся статистика | Мастер отчётов |
| Тематика каналов | группировка или фильтр «Площадки» → «Тематика канала в мессенджере» |
| Подписчики | не в интерфейсе Директа: настройки канала или специальные сервисы |
| Для подсчёта | вручную созданная пригласительная ссылка как посадочная страница кампании или объявления |
| Telegram: вступившие по ссылке | в списке пригласительных ссылок видно, сколько человек вступили по каждой |
| Telegram: подписки за день | в статистике канала при более чем 50 подписчиках |
| Стоимость подписки | CPS = расходы на рекламу / количество подписок |
| MAX: статистика по ссылкам и каналам привлечения | пока недоступна |
| MAX: приватный канал | действует только одна ссылка-приглашение |
Подробности
Тематика каналов
В Мастере отчётов выбирают группировку или фильтр «Площадки» → «Тематика канала в мессенджере».
Подписки на канал
Если рекламируется канал, подписчиков после показов отслеживают вне Директа. Для этого создают пригласительную ссылку вручную и используют её как посадочную при создании кампании или объявления.
Telegram
Ссылке дают понятное название, отражающее кампанию и настройки в Директе. Разные пригласительные ссылки удобнее для оценки отдельных кампаний и объявлений. Созданную ссылку можно менять, например, поправить название.
Как создать ссылку:
- На мобильном: владелец канала нажимает на аватарку или название канала, затем «Редактировать канал» → «Тип канала» → «Управление приглашениями» → «Создать ссылку». Администратор: «Редактировать канал» → «Пригласительные ссылки» → «Создать ссылку».
- На десктопе: нажать на значок → «Управление каналом» → «Пригласительные ссылки» → «Создать новую ссылку».
Динамика подписок: в списке пригласительных ссылок видно, сколько человек вступили по каждой. Если у канала более 50 подписчиков, в статистике Telegram видно число подписавшихся за день; Telegram считает подписки с учётом тех, кто вышел из канала, поэтому данные советуют анализировать несколько раз в день.
Стоимость подписки (CPS, cost per subscriber) для ссылки, используемой в рекламе Директа: расходы на рекламу делят на количество подписок.
MAX
Для привлечения аудитории используют пригласительную ссылку. Статистику подписчиков по ссылкам и каналам привлечения пока отследить не получится.
- Публичный канал: нажать на аватарку или название канала и скопировать ссылку из блока «Ссылка».
- Приватный канал: нажать на аватарку или название канала → «Пригласить по ссылке» и скопировать ссылку из блока «Ссылка-приглашение». Для приватного канала действует только одна ссылка-приглашение.
Важно знать
- Страница не перечисляет метрики рекламы в мессенджерах, а отсылает к Мастеру отчётов.
- В описании Telegram для десктопа в тексте стоит «нажать на значок» без названия значка: какой именно значок, в скачанном тексте не указано.
- Блоки «На мобильном устройстве» и «На десктопе» в тексте идут подряд без границ; пути владельца и администратора отнесены к мобильному по порядку изложения.
- В справке не нашли: какие метрики Мастера отчётов доступны для рекламы в мессенджерах, как соотносить показы и вступления в MAX.