Что считается рекламой, а что нет: ответы ФАС на частые вопросы
ФАС России в ответах на частые вопросы оценивает не факт оплаты, а содержание информации: реклама — то, что содержит объект рекламирования, адресовано неопределённому кругу лиц и нацелено на формирование и поддержание интереса к товару. Справочная информация на собственных ресурсах рекламой не считается, но заметно выделенные, повторяющиеся баннеры и описания чужих товаров могут быть признаны рекламой.
Цифры
Решения ФАС по ситуациям
| Ситуация | Позиция ФАС |
|---|---|
| Информация о товарах собственного производства на сайте и в соцсетях производителя | не реклама; реклама возможна, если размещены сведения о товарах других производителей |
| Описание товаров в обычном едином стиле на сайте магазина | справочный характер, не реклама |
| Товары разных продавцов на маркетплейсе, размещённые единообразно | не реклама |
| Выделяющийся баннер магазина или маркетплейса («закреплённый» на каждой странице, повторно «всплывающий») | может признаваться рекламой |
| Объявления списком в едином стиле на сайте или в сообществе района, города | не реклама, каталог |
| Информация о товарах в мобильном приложении магазина | не реклама; реклама возможна для визуально выделенных товаров других продавцов |
| Логотипы спонсоров и партнёров в отдельном разделе сайта компании | не реклама |
| Отзывы покупателей в специальном разделе | не реклама, это личное мнение |
| Вакансии с названием работодателя и требованиями | не реклама; может стать рекламой, если акцент на преимуществах компании и её товарах |
| Розыгрыш призов, который проводит владелец ресурса | в большинстве случаев не реклама |
| Розыгрыш не владельцем ресурса с описанием достоинств приза | может быть рекламой |
| Призыв подписаться на свои соцсети | не реклама |
| Призыв подписаться на чужие соцсети с указанием на товар или услугу владельца | реклама |
| Размещение без вознаграждения | оплата не признак рекламы; оценивается содержание |
| Социальная реклама в интернете | пометка «социальная реклама» и сведения о рекламодателе |
Подробности
Признаки по содержанию
Если информация содержит объект рекламирования, адресована неопределённому кругу лиц и направлена на формирование и поддержание интереса к конкретному товару, антимонопольные органы признают её рекламой; получение вознаграждения признаком не является.
Розыгрыши
Розыгрыш владельца ресурса — справочно-информационная информация, пока к призу не привлекается особое внимание: не указываются свойства, характеристики, цена. В примерах ФАС приз называется конкретным товаром, например телефоном.
Социальная реклама
Социальная реклама в интернете должна иметь пометку «социальная реклама» и сведения о рекламодателе одним из двух способов: полное ФИО физического лица или полное наименование юридического лица или органа власти, либо ссылка на сайт или страницу сайта с данными о рекламодателе.
Важно знать
- Страница имеет форму вопросов и ответов; в конце есть заголовок «Как отличить рекламу от иной информации в интернете?» — под ним на странице не оказалось отдельного текста.
- Позиции ФАС — разъяснения; ссылок на нормы закона в этих ответах нет.