Реклама в интернете: что относится к ведению ФАС и что нужно указывать рекламодателю
По странице ФАС России, с 1 сентября 2022 года действуют дополнительные требования закона «О рекламе» к интернет-рекламе, а с 1 сентября 2023 года — нормы КоАП об ответственности за нарушение порядка передачи сведений о рекламе и за рекламу без идентификатора. К полномочиям ФАС в этой сфере относятся три вопроса: отнесение информации к рекламе, которую нужно маркировать; наличие пометки «реклама»; наличие сведений о рекламодателе.
Цифры
Даты, названные в тексте ФАС
| Дата | Что вступило в силу |
|---|---|
| 01.09.2022 | изменения закона «О рекламе» с дополнительными требованиями к рекламе в интернете; участники передают сведения в Роскомнадзор через операторов рекламных данных |
| 01.09.2023 | нормы КоАП об ответственности за нарушение порядка передачи сведений в систему учёта и за распространение рекламы без идентификатора |
Подробности
Что контролирует ФАС
1. Отнесение информации к рекламе, которая должна быть маркирована. 2. Наличие пометки «реклама». 3. Наличие сведений о рекламодателе.
В законе (ст. 18.1, ч. 12) отдельно сказано, что Роскомнадзор при необходимости взаимодействует с антимонопольным органом по вопросам отнесения информации в интернете к рекламе.
Как указать рекламодателя
Сведения о рекламодателе, по тексту ФАС, можно указать одним из двух способов:
- полное ФИО для физического лица или полное наименование для юридического лица;
- ссылка на сайт или страницу сайта с данными о рекламодателе.
В законе это часть 16 статьи 18.1: пометка «реклама» и указание на рекламодателя либо на сайт или страницу сайта с информацией о нём.
Что ещё на странице
Внизу страницы ФАС даны две ссылки: «Ответы на часто задаваемые вопросы» (разобраны в отдельной статье) и «Примеры рекламы в интернете, подлежащей маркировке».
Важно знать
- Даты 01.09.2022 и 01.09.2023 — формулировки ФАС; номера частей КоАП страница не называет, они указаны в отдельной статье про ответственность.
- Страница ФАС не называет критерии, кто обязан передавать сведения; они — в постановлении Правительства № 948.