Общие требования к рекламе по статье 5 закона о рекламе: недобросовестная, недостоверная, скрытая

Недобросовестная реклама (ч. 2)

Недобросовестной признаётся реклама, которая:

• содержит некорректные сравнения с товарами других изготовителей или продавцов, находящимися в обороте (п. 1);
• порочит честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента (п. 2);
• рекламирует товар, для которого данный способ, время или место запрещены, под видом рекламы другого товара с тождественным или сходным до степени смешения товарным знаком или знаком обслуживания, а также под видом рекламы изготовителя или продавца такого товара (п. 3);
• является актом недобросовестной конкуренции по антимонопольному законодательству (п. 4).

Недостоверная реклама (ч. 3)

Недостоверной признаётся реклама, если в ней не соответствуют действительности сведения:

Чего реклама не должна делать и что не допускается (ч. 4, 5)

Часть 4: реклама не должна

• побуждать к противоправным действиям (п. 1);
• призывать к насилию и жестокости (п. 2);
• иметь сходство с дорожными знаками или иначе угрожать безопасности движения автомобильного, железнодорожного, водного, воздушного транспорта (п. 3);
• формировать негативное отношение к лицам, не пользующимся рекламируемыми товарами, или осуждать их (п. 4);
• содержать порнографическую информацию (п. 5);
• содержать информацию, пропагандирующую либо демонстрирующую нетрадиционные сексуальные отношения и (или) предпочтения, педофилию, смену пола, отказ от деторождения (п. 6; пункт введён Федеральным законом от 05.12.2022 № 478-ФЗ, в редакции от 23.11.2024 № 411-ФЗ).

Часть 5: в рекламе не допускаются

• иностранные слова и выражения, которые могут привести к искажению смысла информации (п. 1);
• указание, что объект рекламирования одобряется органами государственной власти, местного самоуправления или их должностными лицами (п. 2);
• демонстрация процессов курения табака, потребления никотинсодержащей продукции (в том числе с устройствами для её потребления) и потребления алкогольной продукции (п. 3);
• образы медицинских и фармацевтических работников; исключения названы в п. 4: реклама медицинских услуг, средств личной гигиены, реклама для самих медицинских и фармацевтических работников, на их выставках, семинарах и конференциях, в их профильных печатных изданиях;
• указание, что товар произведён с использованием тканей эмбриона человека (п. 5);
• указание на лечебные свойства объекта рекламирования; исключения: реклама лекарственных средств, медицинских услуг (в том числе методов профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации) и медицинских изделий (п. 6);
• указание, что объект рекламирования можно использовать для искажения показаний приборов учёта воды, газа, тепловой и электрической энергии (п. 7).

Слова, образы, существенная информация, цены, правила (ч. 6, 7, 7.1, 8)

• Часть 6: в рекламе не допускаются бранные слова, непристойные и оскорбительные образы, сравнения и выражения, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов, религиозных символов, объектов культурного наследия народов России и объектов Списка всемирного наследия.
• Часть 7: не допускается реклама, в которой нет части существенной информации о товаре, условиях приобретения или использования, если из-за этого искажается смысл и потребители рекламы вводятся в заблуждение.
• Часть 7.1: стоимостные показатели указываются в рублях; при необходимости дополнительно можно указать иностранную валюту.
• Часть 8: в рекламе товаров, для которых утверждены правила использования, хранения, транспортировки или регламенты применения, не должно быть сведений, которые этим правилам или регламентам не соответствуют.

Скрытая реклама (ч. 9)

Часть 9 не допускает использование в радио-, теле-, видео-, аудио- и кинопродукции или другой продукции и распространение скрытой рекламы. В этой же части скрытой названа реклама, которая оказывает не осознаваемое потребителями рекламы воздействие на их сознание, в том числе через специальные видеовставки (двойную звукозапись) и иные способы. Других определений скрытой рекламы в статье 5 нет.

Место и адресат размещения: запреты и требования (ч. 10–10.8, 12)

Язык и общие требования (ч. 11)

Часть 11 требует соблюдать при производстве, размещении и распространении рекламы законодательство РФ, в том числе гражданское и законодательство о государственном языке. Подробных языковых правил статья 5 не содержит. Отдельно в ч. 5 п. 1 названы иностранные слова и выражения, которые могут исказить смысл информации.

Кто отвечает за нарушение статьи 5 (ст. 38, ч. 6–8)