Как устроена реклама на Facebook и Instagram: площадка, кабинет, аукцион — обзор

Площадка и кабинет

Единая рекламная система Meta обслуживает Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp и Meta Audience Network. Главный рабочий инструмент — Meta Ads Manager: в нём создают кампании, правят их пачками, смотрят отчёты и рекомендации. Мобильное приложение Ads Manager есть для Android и iOS, но функций в нём меньше. Объекты компании (Страницы Facebook, профили Instagram, рекламные аккаунты, пиксель) хранятся в бизнес-портфолио, управлять ими удобно из Meta Business Suite.

Структура рекламы

На уровне кампании выбирают цель и тип закупки. На уровне группы объявлений — аудиторию, места размещения, бюджет и график. На уровне объявления — формат, креатив и источник (Страница Facebook и аккаунт Instagram). Подробнее — в статье об уровнях рекламы.

Как работает аукцион

Аукцион проводится при каждой возможности показать объявление человеку. Система учитывает не только ставку, но и прогноз актуальности объявления для конкретного человека, поэтому более актуальное объявление может выиграть при более низкой ставке. Машинное обучение подбирает, где, когда и кому показывать рекламу; период, пока система учится, называется этапом обучения.

Деньги и автоматизация

Расходы задают бюджеты (дневной и на весь срок), лимиты затрат, пороги оплаты и лимиты предоплаченного баланса; часть лимитов устанавливает сама Meta. Набор инструментов с ИИ называется Meta Advantage+: от бюджета кампании до мест размещения и аудитории.

Руководство для начинающих

Раздел справки «Добро пожаловать!» вводит в рекламу со Страницы Facebook: продвижение публикаций, выставление счетов, способы оплаты, текст на рекламных изображениях, бюджеты. Для полноценного кабинета справка отсылает к Ads Manager и странице «Обзор аккаунта» с пошаговыми подсказками.