Реклама азартных и онлайн-игр в Meta: разрешение, возраст, рынки

Что требует разрешения

• Все формы азартных онлайн-игр: ставки, лотереи, розыгрыши, казино, фэнтези-спорт, бинго, покер, тотализаторы, соревнования по играм на навык.
• Игры, где плата за участие или выигрыш имеет денежную ценность, в том числе наличные и цифровые валюты (в примере биткойн), и игры, где нужно что-то покупать, чтобы играть дальше или получить преимущество в борьбе за призы с денежной ценностью.
• Реклама с целевыми страницами, продвигающими азартные игры, даже если играть на странице нельзя (агрегаторы, партнёрские сайты).
• Игры с ограниченным пробным периодом, после которого требуется оплата.

Как выдаётся разрешение

По нормам, разрешение запрашивается на вкладке «Разрешения и подтверждения» в Meta Business Suite с доказательствами, что деятельность лицензирована регулятором или признана законной на территории таргетинга. Перед первым таргетингом на новую юрисдикцию нужно заявить о намерении показывать там рекламу. Ответственность за местные нормы лежит на рекламодателе; Meta за их соблюдение авторизованными аккаунтами не отвечает.

Неподдерживаемые рынки

Даже с разрешением нельзя показывать такую рекламу в: Азербайджан, Бангладеш, Камбоджа, Египет, Гонконг, Индия, Индонезия, Корея, Кыргызстан, Малайзия, Монголия, Мьянма, Пакистан, Филиппины, Саудовская Аравия, Сингапур, Тайвань, Таиланд, Вьетнам. Нельзя размещать рекламу и в регионах, где азартный контент не разрешён.

Что можно без разрешения

• Физические виды азартной деятельности и учреждения с реальными деньгами (обычные казино, развлекательные мероприятия в казино, трансляции офлайн-турниров по покеру), если ни реклама, ни целевая страница не рекламируют и не организуют онлайн-игры.
• Государственные лотереи, если рекламодатель несёт прямую или исключительную ответственность за её проведение.
• Призы, подразумевающие покупку товара по обычной розничной цене, если азартные игры не основной вид деятельности рекламодателя или бренда.
• Полностью бесплатные игры, не имитирующие азартные и не дающие шанса выиграть что-то с денежной ценностью.

Для всех этих случаев нужно соблюдать местные законы, не изображать несовершеннолетних и не таргетироваться на них.

Социальные казино и бесплатные игры

Это онлайн-игры, симулирующие азартные (покер, слоты, рулетка, джекпоты), без возможности выиграть деньги или что-то ценное; пример допустимого — «монеты» без денежного эквивалента. Реклама разрешена, если не обещает выигрыш денег, монет, подарков или чего-то ценного, не таргетирована на младше 18 лет и не показывается в тех же 19 странах и регионах. Если игра позволяет покупать и продавать виртуальные призы другим игрокам за деньги или их эквивалент, действует политика для азартных игр.