Реклама финансов и страхования в Meta: что запрещено и что разрешено
Рекламу кредитных карт, займов и страхования Meta допускает при таргетинге на людей от 18 лет, при выполнении законных требований к раскрытию информации и без прямого запроса личных данных и банковских сведений. Запрещены микрокредиты, займы «до зарплаты», залоги, займы на 90 дней и менее, бинарные опционы, CFD, ICO, скандинавские аукционы. В ряде стран нужна лицензия. В России реклама на Facebook и Instagram запрещена (ч. 10.7 ст. 5 закона «О рекламе», с 01.09.2025); материал справочный.
Цифры
Ограничения
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Возраст аудитории | не младше 18 лет |
| Срок займов, которые нельзя рекламировать | 90 дней и менее |
| Срок допустимых долгосрочных займов | более 90 дней |
Подробности
Базовые условия
- Реклама кредитных карт, долгосрочных займов и страхования допустима, если таргетинг только на 18+, в рекламе есть вся информация, которая нужна по закону, и нет запроса личных данных или финансовой информации (счёт, данные карты, банковский код): такой запрос запрещён правилами о мошенничестве и о нарушении конфиденциальности.
- Рекламодатели обязаны подтвердить существование компании или личность физического лица и показать разрешение регуляторов там, где оно обязательно; Meta может его проверить. Лицензия может понадобиться на: страховые продукты, ипотеку, займы (долго- и краткосрочные), инвестиционные продукты, заявки на кредитные карты.
Запрещённые кредитные продукты
- Микрокредиты: краткосрочные займы, обычно на небольшие суммы, с высокими ставками и комиссиями, к погашению в следующую дату выдачи зарплаты.
- Займы «до зарплаты» — аванс в счёт будущей зарплаты.
- Залоги: кредиты на условное освобождение обвиняемых под залог.
- Краткосрочные займы на 90 дней и менее.
- Вводящий в заблуждение контент про консолидацию, списание или рефинансирование студенческих кредитов (завышение выгоды, скрытые условия).
Обманные и вводящие в заблуждение инструменты
Бинарные опционы; торговля контрактами на разницу цен (CFD); первичное размещение монет (ICO); скандинавские аукционы и аукционы с невозвратной платой за ставку.
Дополнительное ограничение для США
Реклама с таргетингом на США не может продвигать инвестиционные продукты, если взаимодействие с рекламодателем идёт через сервисы прямого обмена сообщениями (на платформе или вне её).
Что можно без этих ограничений
Бренды банков и страховых компаний; новостные статьи без предложений кредитных карт, долгосрочных займов или страхования; образование, обучение и информация о подаче заявок на кредиты или управлении ими; упоминание финансовых услуг без возможности их получить или подключиться.
Важно знать
- Для некоторых стран требования отдельно — в Справочном центре; эта страница даёт общую рамку.
- Список запрещённых кредитных продуктов и список рекламируемого без ограничений даны разными блоками; ограничение 18+ в правилах повторено три раза (в тексте, обзоре и условиях допустимой рекламы).
- Рекламодатель из США, Канады и некоторых регионов Европы обязан относить рекламу финансовых продуктов к особой категории рекламы (из общих Норм); подробнее в статье про особую категорию.