Политическая реклама и реклама на общественно значимые темы в Meta

Что считается такой рекламой

По обеим страницам, это любая реклама, которая:

• создана кандидатом на государственную должность, политиком, партией, комитетом или заинтересованным в результатах выборов лицом либо от их имени, либо посвящена им;
• связана с выборами, референдумом или голосованием, включая кампании, призывающие участвовать в выборах;
• посвящена вопросам общественной значимости там, где показывается;
• подлежит регулированию как политическая реклама.

Правила смотрят на содержание объявления, поэтому разрешение или заявление об источнике финансирования может потребоваться и для других типов рекламы. Реклама, которая в первую очередь продаёт товар или услугу, может не считаться связанной с общественно значимыми вопросами, но это не относится к товарам и услугам, связанным с политиками, партиями или законодательством.

Разрешение и заявление о финансировании

• Разрешение Meta нужно любому рекламодателю, который находится в обозначенной стране или настраивает таргетинг на людей в ней. Требования зависят от страны. Не требуется оно от издателей новостей, определённых Meta.
• В справке для получения разрешения указано, что процедуру проходят рекламодатели, проживающие в целевой стране или находящиеся в ней в период показа; документы выдаются в стране рекламодателя, просроченные не принимаются, в некоторых странах принимаются нотариально заверенные формы.
• В объявлении должно быть заявление «Кем оплачено:» с организацией, оплатившей рекламу, и ответственным лицом. Без него реклама, содержащая такой контент, отклоняется при проверке; уже идущую рекламу отзывают из одобренных, приостанавливают и добавляют в Библиотеку рекламы до получения разрешения.
• Вся реклама добавляется в Библиотеку, даже если рекламодатель не прошёл процедуру.
• Независимо от местоположения и таргетинга, включая издателей новостей, рекламодатели обязаны соблюдать законы, в том числе по заявлению об источнике финансирования и обозначению рекламы, периодам исключения, иностранному вмешательству, лимитам затрат и отчётности.

Реклама, созданная ИИ

Рекламодатели обязаны раскрывать, что фотореалистичное изображение, видео или реалистичное аудио в такой рекламе созданы или изменены сторонними инструментами генеративного ИИ, если они: изображают реального человека, говорящего или делающего то, чего не было; изображают несуществующего реалистичного человека или событие, которого не было, либо меняют кадры реального события; показывают предположительно произошедшее событие в неподлинном виде. Невыполнение — отклонение, при повторе возможны меры против рекламодателя. Функция может быть недоступна в регионе. С 01.06.2026 Meta также автоматически определяет сгенерированный ИИ контент и ставит метку «Данные ИИ».

Запреты и ограничения по регионам

• Европейский союз: из-за регламента о прозрачности и таргетинге политической рекламы такую рекламу создавать и редактировать нельзя; исключение в нормах — информация о времени, месте и способах голосования или регистрации избирателей от избирательных органов ЕС.
• Штат Вашингтон (США): запрещена реклама о выборных должностных лицах, кандидатах, выборах и инициативах местного уровня и уровня штата, а также о законодательстве Сиэтла.
• США, Бразилия, Индия, Израиль, Мексика, Великобритания: реклама не должна отговаривать от голосования, ставить под сомнение легитимность выборов или содержать преждевременные заявления о победителе.
• Часть выборного контента может быть запрещена местными законами или удаляться в некоторых регионах перед голосованием.
• Благотворительные и гуманитарные организации в Великобритании и США могут показывать рекламу по определённым общественно значимым вопросам, без контента о выборах, политике и законодательстве, но с заявлением об источнике финансирования. Межправительственные организации (не менее трёх суверенных государств по международному договору) могут показывать такую рекламу в нескольких странах, если это не запрещено другими правилами.

Где не поддерживается

Messenger, WhatsApp, правый столбец, Marketplace, результаты поиска, рекомендуемые видео, Лента видео, Audience Network, In-Stream Reserve и In-Stream на ПК пока не поддерживаются; In-Stream — только на iOS и Android. Не поддерживаются динамическая реклама товаров и продвижение прямых эфиров из внешних источников; остальные форматы, включая оптимизацию динамических креативов, поддерживаются.