Столбцы и анализ результатов в Meta Ads Manager

Как настраиваются столбцы

• Сначала выбирается уровень: «Кампании», «Группы объявлений» или «Объявления».
• В меню «Столбцы» выбирается «Настроить столбцы», отмечаются нужные и применяются.
• Чтобы сохранить набор, нужен флажок «Сохранить как предустановку столбцов»; позже предустановка выбирается в меню «Столбцы» в разделе «Предустановки столбцов».
• Смысл настройки по справке — видеть те данные, по которым понятно, помогают ли кампании достигать бизнес-целей. Пример из справки: при цели роста просмотров видео настраиваются столбцы с числом увидевших видео.

Что можно делать в отчётах

• Сравнивать метрики прежних и новых кампаний, чтобы понять, растут ли результаты.
• Смотреть действия после просмотра рекламы: конверсии, лиды, установки приложения, покупки, офлайн-конверсии. Они приписываются рекламе, если человек увидел её или нажал на неё в период, заданный окном атрибуции.
• Смотреть результаты по платформе, устройству и месту размещения. Если при настройке выбраны все доступные места размещения, в Отчётах по рекламе доступны разбивки по платформе, по платформе и устройству, по месту размещения и по месту размещения и устройству.
• Использовать отчёты по устройствам, чтобы увидеть, на каких устройствах человек смотрел рекламу до конверсии. Пример из справки: рекламу товара увидели на телефоне, купили позже на компьютере — такая конверсия попадёт в отчёт по устройствам.
• Редактировать, отслеживать и сравнивать объявления в реальном времени можно и в приложении Ads Manager для iOS и Android.