Вычисляемые метрики в Статистике от SberAds: визиты, отказы, глубина, доскролл

В справке Статистики от SberAds описаны 13 вычисляемых метрик. Визит завершается по тайм-ауту 30 мин (по умолчанию). Отказ — не больше 1 просмотра и визит короче 15 секунд. Глубина считается как просмотры, делённые на визиты. Рециркуляция, дочтение и время на материале доступны только в медиаотчётах.

Цифры

Пороги и формулы

В каких таблицах указана метрика

Подробности

Параметр	Значение
Тайм-аут визита по умолчанию	30 мин
Отказ: просмотров страницы	не больше 1
Отказ: продолжительность визита	меньше 15 секунд
Глубина	Просмотры / Визиты
Средняя длительность сессии	сумма времени всех выбранных визитов / их количество
Средняя длительность просмотра	сумма времени всех выбранных просмотров / их количество

Метрика	Таблицы по справке
Просмотры	События, Просмотры, Сессии
Визиты (сессия)	События, Просмотры, Сессии
Посетители	События, Просмотры, Сессии
Количество событий	События
Отказы	Сессии
Глубина	События, Просмотры, Сессии
Средняя длительность сессии	Сессии
Средняя длительность просмотра	Просмотры
Доскролл	в справке не нашли
Рециркуляция	в справке не нашли
Дочтение	в справке не нашли
Время на материале	в справке не нашли
Авторизованные пользователи	в справке не нашли

Основные метрики

Просмотры — загрузка страницы сайта при переходе посетителя на неё.
Визиты (сессия) — последовательность действий одного посетителя на сайте, на одном счётчике. Визит закончен, если между действиями прошло определённое время; по умолчанию тайм-аут 30 мин.
Посетители — уникальные посетители сайта по единому идентификатору сервиса.
Количество событий — уникальная запись в таблице данных.
Отказы — визит считается отказом, если одновременно выполнены два условия: за визит зафиксировано не больше одного просмотра страницы, и продолжительность визита меньше 15 секунд.
Глубина — число просмотров страниц в рамках одного визита; это отношение общего числа просмотров к общему числу визитов за период (Глубина просмотра = Просмотры / Визиты).
Средняя длительность сессии — средняя продолжительность визита: сумма времени всех выбранных визитов, делённая на их количество.
Средняя длительность просмотра — средняя продолжительность просмотра страницы: сумма времени всех выбранных просмотров, делённая на их количество.

Метрики для материалов и авторизации

Доскролл — какую долю страницы (или материала в медиаотчётах) посетители просмотрели в среднем.
Рециркуляция — доля пользователей, просмотревших больше одного материала на сайте. Только в медиаотчётах.
Дочтение — средняя доля просмотров, при которых посетители провели на материале достаточно времени, чтобы прочитать его полностью. Только в медиаотчётах.
Время на материале — среднее время на сайте с момента зарегистрированного входа до последнего зарегистрированного события. Только в медиаотчётах.
Авторизованные пользователи — авторизованный посетитель учитывается по идентификатору auth_id один раз, даже если заходил с разных устройств.

Важно знать

В столбце «Таблица» справки у восьми метрик указаны «События», «Просмотры», «Сессии» (по одной, двум или трём). Что означает каждая таблица и где в интерфейсе её выбирают, на странице не поясняется. У доскролла, рециркуляции, дочтения, времени на материале и авторизованных пользователей ячейка пустая — какие таблицы им соответствуют, в справке не нашли.
Тайм-аут визита назван «по умолчанию»: значит, его можно изменить, но где и в каких пределах, справка не говорит.
Критерий «достаточно времени, чтобы полностью прочитать» у дочтения не раскрыт: порога в минутах или словах на странице нет. Для доскролла указано только, что это средняя доля просмотренной страницы.
Формулы есть у глубины и у двух средних длительностей; у остальных метрик способ расчёта описан словами.