Нейросетевые инструменты для креативов в VK Рекламе

Генерация видео

Видео собирают из статичной картинки по шаблонам с анимацией. Из одного изображения система делает горизонтальные ролики 16:9 и вертикальные 4:5 и 9:16, которые сразу можно использовать в кампании.

• Создают кампанию и задают настройки и таргетинги как обычно.
• На шаге объявления заполняют обязательные поля: изображение для логотипа, заголовок, описание. Загружают изображение-основу. Видео появляется в блоке «Видео» само, его можно отредактировать или посмотреть в предпросмотре.
• Заполняют данные рекламодателя и нажимают «Опубликовать».

Автогенератор формирует несколько вариантов роликов и сам добавляет их все в кампанию.

Вертикальные ролики показываются в ленте ВКонтакте, VK Клипах, VK Историях, Рекламной сети VK, на проектах VK, в почте Mail.ru и Дзене.

Генерация видео: редактор

Открывается карандашом при наведении на ролик. Что настраивают:

• Шаблон. При наведении на шаблон идёт его анимация. К каждому шаблону может быть добавлен финальный слайд с логотипом и ссылкой на рекламируемый объект, они подтягиваются из объявления.
• Изображения. Из объявления подтягивается загруженное, можно добавить ещё 2 и поменять порядок. Каждое изображение кадрируется под 16:9, 9:16 и 4:5.
• Текст. По умолчанию берётся из объявления. Можно указать другой заголовок и короткое описание или сгенерировать их, в самом объявлении они не появятся.
• Тема оформления: светлая или тёмная, для части шаблонов выбор недоступен.

Генерация видео: предпросмотр

При наведении на видео видно, как шаблон выглядит в разных соотношениях. Если на шаге мест размещения отключили плейсменты без поддержки отдельных соотношений, в предпросмотре остаются только используемые форматы: при месте «В историях» формат 16:9 не показывается. Отдельные форматы можно исключить из показов: шестерёнка и снятие галочек. Справка рекомендует оставлять все форматы ради охвата.

Генерация изображений

Картинки формируются по тексту о продукте и его особенностях. Результат можно заменить или обрезать, использовать можно любой вариант.

Генерация изображений: на шаге кампании

• В разделе «Кампании» начинают кампанию и заполняют «Рекламируемый объект».
• В поле «Важные детали и отличия от конкурентов» выбирают описание от нейросети или пишут своё. В объявлении оно не показывается, это исходные данные для алгоритма.
• На шаге объявления предлагается набор из 2 сгенерированных картинок и 1 из объекта продвижения. Для проверки наводят курсор.
• Если не подошло, значок «волшебная палочка» открывает изменение запроса и новую генерацию. Всего можно получить до 4 картинок.

Генерация изображений: на шаге объявления

Подходит, когда детали пропустили или нужны другие картинки.

• На 3 шаге в блоке медиафайлов нажимают «Генерация».
• В поле промпта по умолчанию стоит базовый шаблон, другой выбирают через три точки.
• В шаблоне заменяют текст в квадратных скобках. Максимум — 4 изображения.

Генерация изображений: в «Креативной студии»

• В разделе «Креативная студия» нажимают «Сгенерировать изображение».
• Заполняют шаблон промпта (базовый или выбранный через три точки), заменяя текст в квадратных скобках.
• Нажимают «Сгенерировать».

Как писать промпт

Шаблоны подобраны для основных сфер бизнеса, чем конкретнее запрос, тем лучше результат. Структура шаблона:

• Сцена: [кто] [во что одет, как выглядит] [что делает] в [место]
• Стиль: [свет], [атмосфера]

Что советует справка:

• короткие простые предложения, объём в шаблоне уже оптимальный;
• назвать, кого или что показать, и описать одежду, аксессуары, цвета, детали внешности;
• брать глаголы, которые легко изобразить («улыбается, держит чашку»), а не абстрактные («мечтает», «думает»);
• место описывать конкретно: обстановка, окружение, фон;
• настроение задавать прилагательными вроде «мягкий тёплый свет», «уютная атмосфера», без абстрактных «красивый», «классный».

Чего избегать:

• отрицаний («не», «без», «исключая»): нейросеть их не понимает, «женщина без очков читает книгу» даст женщину в очках;
• большого числа объектов и деталей в одном предложении: часть может потеряться.

Улучшение качества и увеличение масштаба

Работает автоматически на любых изображениях: новых (при создании кампании или через медиатеку), уже лежащих в медиатеке, полученных после кадрирования и после дорисовки. Система сама находит, где нужно увеличить масштаб и качество, а затем добавляет изображения во все доступные форматы. Технология снижает минимальные требования к картинкам.

Порядок работы:

• На 3 шаге создания объявления загружают изображение или берут из медиатеки.
• При необходимости кадрируют: наведение на картинку, карандаш «Редактировать», выбор области, «Сохранить». Кадрировать можно несколько раз.
• Дорисовку можно сделать инструментами медиатеки.

Рекомендация справки — от 350 px по меньшей стороне: так получается больше вариантов для разных площадок. Файлы меньше этого размера инструмент не обработает, в медиатеке они недоступны для выбора.

Дорисовка изображений

Достраивает картинку и делает из неё несколько изображений с другими соотношениями. Из квадратной, например, получают 16:9 и 9:16. Чем больше вариантов в кампании, тем больше форматов рекламы. Минимальный размер — 600×600 px.

• На 3 шаге объявления загружают изображения.
• Рядом с превью нажимают «+» и выбирают «Дорисовать недостающие соотношения».
• Начинается генерация, число вариантов зависит от объекта продвижения (сайт, лид-форма, сообщество ВКонтакте и т. п.).
• Чтобы посмотреть или заменить результат, на превью нажимают «Перегенерировать»: открывается окно с текущим и новым вариантом, подходящий применяют.
• Нажимают «Сохранить объявление» и завершают создание кампании.

Редактирование изображений с помощью нейросети

Меняет кадр и сохраняет исходное качество. Доступно для новых изображений (при создании кампании или через медиатеку), для сгенерированных нейросетью и для изображений из фотостока и библиотеки нейросетевых изображений. Изображение, взятое из сообщества, нейросетью изменить нельзя.

На шаге объявления:

• На 3 шаге загружают, выбирают из медиатеки или генерируют изображение.
• Наводят на картинку, нажимают карандаш, затем «Доработать с нейросетью».
• Пишут запрос или берут шаблон промпта (другой шаблон — через три точки).
• После генерации результат сохраняют в медиатеку или добавляют в объявление. Предыдущие запросы можно смотреть.

В «Креативной студии»:

• Нажимают «Редактировать изображение».
• Загружают изображение или выбирают из медиатеки.
• Пишут запрос или берут шаблон промпта.
• Результат сохраняют в медиатеку.

Умное кадрирование

Подбирает кадр так, чтобы сохранить главный объект композиции. Справка предупреждает, что инструмент доступен не всем пользователям. Подходят изображения не менее 1280 px по одной из сторон.

• На 3 шаге создания объявления загружают изображения. Для всех подходящих по качеству кадрирование применяется автоматически.
• Чтобы проверить результат, на превью нажимают «Редактировать» и двигают границы кадра.
• «Сохранить»: картинка нужной пропорции готова к использованию.
• В конце «Опубликовать».

Галерея изображений, созданных нейросетью

Готовая коллекция изображений для кампаний. По справке, они проверены на соответствие правилам размещения, поэтому модерация объявления идёт быстрее.

• На 3 шаге создания объявления нажимают «Медиатека» и открывают вкладку «Фотосток и генерация».
• Выбирают стиль изображения и вводят ключевые слова в строку поиска. Лупа в левом верхнем углу открывает полный размер.
• Отмечают изображение галочкой и нажимают «Добавить» внизу окна. Изображение само адаптируется под разные форматы.
• Проверяют остальные обязательные поля и нажимают «Опубликовать».

«Креативная студия»

Раздел кабинета с нейросетевыми инструментами и лентой креативов.

• Инструменты: «Сгенерировать изображение» и «Редактировать изображение» (шаги — выше).
• Лента: в блоке «Идеи от других рекламодателей» показаны креативы, созданные или обработанные нейросетью в кабинете. Фильтры: категория, аудитория, бюджет, инструмент.
• Карточка креатива: метрики баннера (показы, CR, результат), ссылка на объект продвижения, аудитория запуска, инструмент (генерация или редактирование), промпт, если картинка создана с нуля по запросу.
• Из карточки можно сгенерировать похожее изображение или сохранить креатив в избранное. Если у креатива пометка «Редактирование с нейросетью», похожее на его основе не создать.