Продвижение музыки ВКонтакте в VK Рекламе

Для кого

Вариант для исполнителей, артистов и их представителей, которые запускают рекламу сами или через агентство. Объявление показывают тем, кто с наибольшей вероятностью прослушает запись, добавит её к себе в музыку или поделится.

Как создать кампанию

• Шаг 1: в разделе «Кампании» на вкладке «Кампании» нажать «Создать».
• Выбрать рекламный объект «ВКонтакте, ОК, Mini Apps, Дзен, MAX» → «Музыка».
• Выбрать «Рекламируемое сообщество» из списка. Сообщество появляется там, если пользователь назначен его администратором и вошёл в VK Рекламу через VK ID с той же страницы ВКонтакте, которая назначена администратором.
• Задать настройки кампании: целевое действие, стратегию ставок, оптимизацию бюджета, бюджет (на день или на всё время), даты проведения. Оптимизация бюджета включена по умолчанию.
• Шаг 2: настроить группу объявлений — период и расписание, таргетинги, частоту показа. В блоке «Размещение» для музыки сейчас доступен только ВКонтакте.
• Шаг 3: на шаге «Объявление» выбрать аудиозаписи или плейлист, при необходимости поменять порядок или удалить, заполнить описание, загрузить обложку и медиафайлы (подойдёт статичное изображение или видео).
• Для запуска подтвердить право на коммерческое использование музыки (см. ниже).

Аудиозаписи для объявления

Выбрать можно только записи, которые уже добавлены ВКонтакте. Загрузить аудио на шаге создания объявления нельзя: сначала контент размещают в VK Музыке.

Документы на права

Для продвижения музыкальных записей нужно подтвердить право на коммерческое использование интеллектуальной собственности. Запустить рекламу без документов невозможно.

Загрузка нужна один раз на кампанию. Если документы по этому треку уже загружали раньше, повторно их не присылают: для запуска нажимают «Отмена».

Аудитория и несколько групп

• Можно собрать аудиторию из тех, кто реагировал на объявление (лайк, репост записи, просмотр видео), и показывать рекламу только ей.
• Несколько групп с разными настройками в одной кампании: меню слева, «...» напротив кампании, «Добавить группу».
• Несколько объявлений в группе: «...» рядом с названием группы, «Добавить объявление», либо «Дублировать объявление» через «...» у готового.
• До запуска можно вернуться на любой шаг, сохранить черновик, исправить ошибки.

Результаты

Оценивают в блоке статистики, туда же можно добавлять метрики для детального анализа.

Другие способы из раздела вопросов

Справка упоминает ещё два пути: клипы с треком (короткие видео, хештеги по теме) и посевы в сообществах и у блогеров через VK AdBlogger с подбором по фильтрам. Конкретных цифр и условий для них на странице нет.