ТаргетВики
ГлавнаяVK РекламаВажно знать

Советы по запуску кампаний в Дзене через VK Рекламу

В Дзене рекламируют статью: заголовок до 70 символов, оптимальная длина 2000–4000 символов, картинка объявления — первая картинка статьи, минимум 304×203. Ориентиры по тестам площадки: CTR от 1% при модели «Показы рекламы» и от 1,3% при «Продвижении статьи», дочитывания от 30% и 37%. Выводы делают не раньше чем через сутки, ротацию ставят от 3 дней, тестируют не меньше 5 статей.

Цифры

Статья и объявление

ПараметрЗначение
Заголовок статьи (он же заголовок объявления)до 70 символов
Оптимальная длина продвигаемой статьи2000–4000 символов
Картинка объявленияпервая картинка статьи
Минимальный размер картинки в карточке304×203 px; соотношение по справке 1.32; для десктопа и мобильных одинаково

Средние метрики по тестам площадки

Модель оплатыКлючевой результатСредний CTRДочитывания
«Показы рекламы»стоимость за 1000 показовот 1%от 30%
«Продвижение статьи»стоимость за кликот 1,3%от 37%

Сроки и объём теста

ПараметрЗначение
Когда делать выводы по кампаниине раньше чем через 1 сутки показа
Период ротациине менее 3 дней
Число статей для сравнения подходовне менее 5

Подробности

Текст объявления

Объявления должны соответствовать правилам размещения рекламы VK Рекламы. В тексте не используют:

  • эмодзи и смайлы;
  • повторы знаков препинания («...», «!!!»);
  • специальные символы и ударения;
  • имена;
  • восклицания и вопросы;
  • кликбейт («хит», «шок», «сенсация»);
  • намеренные повторы слов;
  • подчёркивания;
  • множественные скобки;
  • разрядку (слова с пробелами между буквами).

Изображения

  • Высокое качество, без агрессивных цветов и сочетаний, картинка занимает всю отведённую площадь.
  • Нельзя шокирующие и откровенные изображения.
  • Запрещены изображения купюр и любой денежной символики, а также продукции, запрещённой в РФ.
  • Запрещены сравнения «до/после».
  • Запрещены изображения, имитирующие кнопки call to action, стрелки и яркие цветовые обозначения.
  • Для фотографий физических лиц нужно документально подтверждённое право на использование образа.
  • Первая картинка статьи должна привлекать внимание, без мелких надписей и цветной «ряби».

Статья в Дзене

  • Заголовок привлекает внимание или отвечает на вопрос читателя, без кликбейта.
  • Изображения внутри статьи показывают товар, его особенности и преимущества.
  • Ссылки вшивают там, где в тексте стоит призыв к действию.
  • Ссылки размечают UTM-метками.
  • В заключительном абзаце можно дать призыв: подписаться, перейти в канал или на сайт.

Какие бренды и продукты подходят

  • Широкого спроса.
  • Федеральные; у локального бренда должна быть доставка.
  • Уже знакомые аудитории или отвечающие на её запрос здесь и сейчас.

Кому инструмент не подойдёт

Продвижение в Дзене, скорее всего, будет менее эффективным, если:

  • узкий сегмент аудитории;
  • гиперлокальный бренд или продукт;
  • продукт для B2B-аудитории;
  • в материале нет выгодного для читателя оффера;
  • контент может быть ограничен правилами Дзена;
  • канал неактивен или отсутствует.

Оптимизация при первых запусках

  • Выделить аудитории, конверсионные по опыту других рекламных инструментов.
  • Отключить регионы, где стоимость ключевого (целевого) действия по статистике слишком высока.
  • Настроить часы показа под регионы, на которые идёт таргетинг.
  • Выключить объявление, которое показывает себя хуже других.
  • Если статья не даёт ожидаемого эффекта, поработать со структурой и вовлекающей частью уже в Дзене и запустить её в продвижение заново.
  • Запустить не меньше 5 статей с разным форматом подачи, от чек-листов до обзоров, чтобы сравнить подходы к коммуникации.

Важно знать

  • Размер и соотношение картинки на странице не сходятся: 304×203 px дают соотношение около 1,5, а справка называет 1.32. Какой вариант считать верным, проверять в предпросмотре объявления в кабинете.
  • Метрики на странице — средние, которые площадка выявила при тестировании, то есть ориентиры, а не нормы или гарантии. Верхней границы и разбивки по тематикам нет.
  • Картинкой объявления становится первая картинка статьи, поэтому требования к картинке (без мелких надписей и «ряби», привлекающая внимание) относятся к самой статье в Дзене.
  • Бюджеты, ставки и этапы создания кампании на этой странице не описаны: они на странице про продвижение в Дзене (см. связанные темы).

Похожие статьи