Какие данные заполнять в ОРД: рекламодателю и агентству
Рекламодатель заполняет юридические данные в кабинете сам: юрлицо внесло их при регистрации на вкладке «Баланс», физлицо указывает телефон, ФИО и (резидент) ИНН в «Настройки»; акты в ОРД VK уходят автоматически. Агентство вносит данные о себе и о каждом клиенте с договорами на вкладке «Клиенты». ИНН физлица — 12 знаков, юрлица — 10. С сентября 2026 для части контрагентов нужен адрес, иначе ЕРИР не примет новые отчёты.
Цифры
Требования к реквизитам
| Поле | Требования |
|---|---|
| ИНН физлица | 12 символов |
| ИНН юрлица | 10 символов |
| Телефон | начинается с +, от 9 символов |
| ФИО резидента РФ | полностью; только русские буквы; не больше 1 пробела между словами; без пробела и тире до и после |
| ФИО нерезидента РФ | русские или английские буквы; цифры и символы – — & , . ; ! ? ‘ + * No : _ % « » "; без пробела и тире до и после; не из одних символов; не начинается и не заканчивается пробелом |
| Название организации | только русские буквы; цифры и те же символы; без пробела и тире до и после; не из одних символов |
Кто что заполняет
| Кто | Где | Что вносят |
|---|---|---|
| Рекламодатель, физлицо, резидент РФ | «Настройки»: «Контакты» и «Реквизиты» | телефон, ФИО, ИНН |
| Рекламодатель, физлицо, нерезидент (Беларусь, Казахстан, Таджикистан) | «Настройки»: «Контакты» и «Реквизиты» | телефон, ФИО; номер электронного средства платежа по желанию; ИНН не нужен |
| Рекламодатель, юрлицо | вкладка «Баланс» при регистрации | отдельно для ОРД ничего |
| Агентство о себе | вкладка «Баланс» при создании аккаунта | сведения об агентстве |
| Агентство о клиентах | вкладка «Клиенты» | клиент и договоры с ним |
Подробности
Рекламодатель
Рекламодателем считается тот, кто размещает объявления в VK Рекламе сам, без агентства: физлицо или юрлицо, продвигающее своё. Для требований закона хватает заполнить юридическую информацию в кабинете: при регистрации или позже в настройках. VK Реклама сама формирует акты со статистикой по кампаниям и передаёт их в ОРД VK, отдельно данные не отправляют.
Физлицо, резидент РФ. К этой категории относят, если одновременно:
- услуги VK Рекламы оплачивают с банковской карты;
- при регистрации выбрана страна «Россия»;
- кабинет зарегистрирован самостоятельно;
- при регистрации отмечен тип аккаунта «Рекламодатель-физическое лицо».
Что делать:
- Шаг 1: открыть аккаунт и перейти на страницу «Настройки».
- Шаг 2: в разделе «Контакты» указать телефон.
- Шаг 3: в блоке «Реквизиты» ввести ФИО и ИНН.
Физлицо, нерезидент РФ. Признаки те же, но страна при регистрации — «Беларусь», «Казахстан» или «Таджикистан». Порядок такой же: «Настройки», «Контакты» (телефон), «Реквизиты» (ФИО и по желанию номер электронного средства платежа). ИНН нерезиденту указывать не нужно. Если кабинет создан с другой страной, его удаляют и заводят новый с правильной страной.
Юрлицо, резидент или нерезидент РФ. Признаки: оплата через расчётный счёт, самостоятельная регистрация, тип аккаунта «Рекламодатель-юридическое лицо». Отдельно для ОРД ничего не заполняют: все сведения указаны при регистрации на вкладке «Баланс».
Агентство
Агентство размещает рекламу от лица клиентов, и у него два вида кабинетов: сам кабинет агентства (при регистрации указан тип аккаунта «Агентство») и отдельный кабинет на каждого клиента. Данные об агентстве вносятся при создании аккаунта на вкладке «Баланс». Клиентов и договоры добавляют на вкладке «Клиенты»: кнопка «Создать кабинет клиента» или наведение на клиента в списке и «Редактировать». Без заполненных данных ОРД рекламу не запустить.
Три схемы работы с клиентом:
- Клиент — само агентство: юрлицо рекламодателя и рекламораспространителя совпадает. Создают клиентский кабинет и выбирают «Этот кабинет для показа моей рекламы».
- Прямой договор с рекламодателем: выбирают «Работаю напрямую без посредников» и вносят данные договора: номер, дату заключения, тип и предмет, юридические данные рекламодателя.
- Через другое агентство: прямого договора с рекламодателем нет. Выбирают «Есть посредники», данные первого договора рекламодателя вносят в поле «Изначальный договор», свой договор между агентствами — в «Мой договор». Промежуточные договоры добавляют кнопкой «Добавить промежуточные договоры», их число не ограничено.
Для цепочки изначальный договор (рекламодатель и первый участник цепочки) обязательно нужно знать: его передают каждому участнику. Сведения о посредниках не обязательны, а данные о своём договоре и договоре с рекламодателем — обязательны.
Адрес контрагента
С сентября 2026 года ЕРИР в некоторых случаях перестанет принимать новые отчёты, если в карточке контрагента нет адреса регистрации или проживания. Без адреса акты не уйдут в ОРД, что нарушит требования рекламного законодательства. Уже отправленные отчёты сохраняют силу.
Адрес нужен в двух случаях:
- агентство иностранное: адрес указывают для заказчика агентства, если он физлицо или ИП;
- агентство — физлицо или ИП: указывают адрес регистрации или места жительства.
Адрес заполняют подробно: номер дома и, если есть, квартиры.
Важно знать
- В перечне допустимых символов для ФИО и названия организации на странице стоит «No». Скорее всего, это знак номера, но так в тексте справки: проверить в кабинете.
- Название организации на этих страницах набирают только русскими буквами, хотя юрлицами названы и нерезиденты РФ. На странице «Как маркируется реклама» для нерезидентов допустимы русские или английские буквы в ФИО и названии организации. Как вносить иностранное название юрлица, проверить в кабинете.
- ФИО резидента — только русские буквы, ФИО нерезидента — русские или английские. Страну выбирают при регистрации, и для нерезидента справка советует при неверной стране удалить кабинет и открыть новый с нужной.
- Срок передачи отчётов, суммы штрафов и состав сведений в самих актах на этих двух страницах не названы; как агентство подаёт отчёты, описано на отдельной странице справки.
- Адрес справка требует в двух случаях: иностранное агентство и клиент физлицо или ИП; агентство физлицо или ИП. Про другие сочетания на странице ничего нет, поэтому карточку контрагента лучше проверить в кабинете.