Что такое ОРД и ERID: оператор рекламных данных глазами VK

ОРД — оператор рекламных данных: организация, уполномоченная Роскомнадзором собирать и передавать в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) сведения о рекламных кампаниях. Маркировка интернет-рекламы обязательна с 1 сентября 2022: ОРД выдаёт объявлению токен ERID (ЕРИД), без него размещать рекламу нельзя, предусмотрен штраф. Операторов утверждено 7, один из них ОРД VK. В VK Рекламе объявления маркируются автоматически, если данные кабинета заполнены верно; плата не взимается.

Цифры

Что сказано на странице

Подробности

Параметр	Значение
Дата введения ОРД и обязательной маркировки	с 1 сентября 2022
Утверждено операторов рекламных данных	7, среди них ОРД VK
Идентификатор объявления	токен, он же ERID или ЕРИД: цифры и буквы
Кто обязан маркировать	компании, ИП и физические лица
Самостоятельная отправка в ЕРИР	нет, только через ОРД
Размещение без токена	нельзя, предусмотрен штраф
Размер штрафа	в справке не нашли
Срок передачи сведений в ЕРИР	в справке не нашли
Плата за ОРД VK в рамках VK Рекламы	дополнительно не взимается

Что такое ОРД и ЕРИР

ОРД, или оператор рекламных данных, — организация, уполномоченная Роскомнадзором (Федеральной службой по надзору в сфере связи).
Она собирает и передаёт сведения о рекламных кампаниях в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).
Система ОРД действует с 1 сентября 2022 года в рамках поправок к закону «О рекламе»: они сделали обязательной маркировку всех рекламных материалов в интернете.
Самостоятельно отправлять информацию в ЕРИР не получится, нужно работать через ОРД. Роскомнадзор утвердил 7 операторов, один из них — ОРД VK.

Токен ERID

Каждому объявлению ОРД присваивает токен: он же ERID, он же ЕРИД. Это уникальный ID из цифр и букв.
По токену Роскомнадзор идентифицирует и отслеживает рекламные креативы в сети.
Размещать объявления в интернете без токена нельзя, за это предусмотрен штраф.
Маркировать креативы обязаны все: компании, ИП и физические лица.

Как организуется работа с ОРД VK

Порядок зависит от двух вещей:

как размещается реклама: через рекламные платформы и сети или самостоятельно, по договору с конкретной площадкой;
в какой роли выступает пользователь: рекламодатель или маркетинговое агентство.

ОРД VK и VK Реклама

Пользователи VK Рекламы дополнительно не платят за использование ОРД VK в рамках рекламных систем.
Объявления, запущенные через VK Рекламу, маркируются автоматически, если все необходимые данные в кабинете заполнены правильно.

Где искать подробности и кому писать

Подробная информация о работе в кабинете ОРД VK — в справке ord.vk.ru/help.
Вопросы по работе кабинета ОРД VK — на почту support@ord.vk.ru.

Важно знать

На странице нет размера штрафа, срока передачи сведений в ЕРИР, названий полей, номера статьи закона и списка остальных шести операторов. Остальное искать на связанных страницах справки (в «похожих») и в справке ord.vk.ru/help.
Про плату сказано только «в рамках рекламных систем». Условия для случая, когда рекламу размещают самостоятельно по договору с площадкой, страница не описывает.
Автоматическая маркировка зависит от того, что все данные в кабинете заполнены правильно. Какие именно данные нужны рекламодателю и агентству, на этой странице не названо.
Страница не разбирает варианты работы по ролям (рекламодатель и агентство) и способам размещения, а только называет эти два признака.
Названия ERID, ЕРИД и «токен» относятся к одному и тому же идентификатору, справка использует их как синонимы.