Статистика в мобильном кабинете VK Рекламы: разрезы и оценка эффективности
Статистику в мобильном кабинете открывают с главного экрана: нажать на объявление в списке. Там пол, возраст, города, ключевые фразы, показы, клики, подписки, репосты, сообщения, реакции и просмотры видео. Оценка эффективности сравнивает CTR, CR и CPA со средним по рынку за 7 дней, данные обновляются 1 раз в сутки и доступны для сообществ и лид-форм после этапа обучения.
Цифры
Статистика объявления
Параметр
Значение
Как открыть
главный экран → объявление в списке → нажать
Аудитория
пол, возраст, города
Остальные данные
ключевые фразы, показы, клики, подписки, репосты, сообщения, реакции, просмотры видео
При таргетинге по геометкам
статистика по каждой выбранной точке
Расширенная статистика
в полной версии кабинета, с компьютера
Оценка эффективности
Параметр
Значение
Сравниваемые метрики
3: CTR, CR, CPA
Период сравнения с конкурентами
последние 7 дней
Обновление данных для сравнения
1 раз в сутки
Для чего доступна
продвижение сообществ или лид-форм
Когда появляется сравнение
после этапа обучения
Длительность этапа обучения
в справке не нашли
Метрики сравнения
Метрика
Как определяет справка
CTR (click-through rate)
отношение числа людей, кликнувших по рекламе, ко всем пользователям, которые видели объявление
CR (conversion rate)
отношение числа людей, совершивших целевое действие, ко всем пользователям, которые видели объявление
CPA (cost per action)
стоимость целевого действия
Подробности
Анализ статистики
Раздел написан для тех, кто запускает рекламу с телефона. Работающим с компьютера справка советует статью «Метрики и расширенная статистика».
Чтобы посмотреть результаты, на главном экране находят объявление в списке и нажимают на него.
В разделе статистики видны данные по полу, возрасту и городам, а также статистика по ключевым фразам, показам, кликам, подпискам, репостам, сообщениям, реакциям и просмотрам видео.
Если в объявлении выбран таргетинг по геометкам (локальная география), статистика показывается по каждой выбранной точке.
Статистику по кампаниям можно смотреть и в полной версии кабинета с компьютера: там есть расширенная статистика и весь набор инструментов анализа.
Как проверить эффективность
Создают и запускают объявление.
В первые дни объявление проходит этап обучения: модель обучается на реакциях и статистике, чтобы точнее подбирать аудиторию. Если в это время попробовать остановить рекламу, появится предупреждение, что это преждевременно и лучше подождать.
После обучения на странице объявления становится доступно сравнение с конкурентами. Конкуренты — те, кто работает в той же сфере бизнеса и показывает рекламу похожей аудитории.
Открывают оценку объявления и смотрят, метрики ниже или выше среднего по рынку. Сравниваются три метрики: CTR, CR, CPA.
Если результат невысокий, пользуются рекомендациями по улучшению.
Особенности
Оценка эффективности доступна при продвижении сообществ или лид-форм.
Сравнение с конкурентами идёт за последние 7 дней.
Данные для сравнения обновляются 1 раз в сутки.
Работающим с компьютера справка советует статью «Оценка эффективности».
Важно знать
Длительность этапа обучения в справке не указана, только «в первые дни». Если остановить рекламу в это время, появится окно с предупреждением.
Оценка эффективности описана только для продвижения сообществ и лид-форм. Про другие объекты продвижения справка молчит: что видно у них, проверить в кабинете.
Справка не называет средние значения CTR, CR и CPA по рынку и не говорит, сколько конкурентов попадает в сравнение.
Расширенную статистику справка связывает с полной версией кабинета на компьютере. Есть ли она в мобильном кабинете, на этих страницах не сказано.